Яндекс проведёт "Дизайн-перемену" в 10 городах страны
Previous
выбрать за меня
Яндекс представил галерею плагинов для турбо-страниц
Next
бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент
Контент-маркетинг

Лучший креатив от брендов, январь 2018

Автор: Ия Пфанштиль16.02.2018

Январь – непростой месяц для брендов. Весь бюджет и фантазия были вложены в новогодние и рождественские кампании. Но праздники прошли и нужно продолжать удивлять потребителей новыми креативными идеями.

Пока одни бренды восстанавливают силы, другие, похоже, никогда не устают. В сегодняшней статье мы собрали для вас лучшие примеры креатива от мировых компаний.

Приготовьтесь, впереди вас ждет дополненная реальность, потрясающие рекламные ролики, искусственный интеллект, медитация и немного “туалетного” юмора. Поехали!

1. Уникальная модная коллекция – Equinox

Январь – самое горячее время для фитнес-брендов. И в этом году Equinox не стали напоминать клиентам о возобновлении тренировок, они пошли намного дальше.

Совместно с агентством Wieden & Kennedy New York американская сеть тренажерных залов выпустила символичную коллекцию под названием “Commitment”. В нее вошло семь предметов, разработанных лучшими дизайнерами. Вдохновляли их страсть и стойкость самых самоотверженных людей и организаций на планете.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

Например, в состав “Губной помады правды”, созданной дизайнером Мэлом Оттенбергом, входит оксиды железа, масло ricinus communis, пчелиный воск и чистые страницы The Washington Post. Этот продукт символизирует стремление к свободной прессе и объединению журналистов.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

“Спортивный костюм хирурга”, созданный Вирджил Эблох, сшит из рабочей одежды онколога.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

В парфюм “Кровь, Пот и Слезы” от Рафаэля де Карденаса добавлена настоящая ДНК Катрин Свитцер – первой женщины, пробежавшей Бостонский марафон.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

В коллекцию также вошел “Костюм закона”, сделанный из документов юриста Джеймса Торнтона, активно выступающего за защиту окружающей среды. “Шпильки Stonewall” из кожзама сидений известного гей-бара The Stonewall Inn.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

“Оттенки человечности” – аксессуар из линзы фотоаппарата фотографа года 2016 по версии Instagram Рудди Ройе.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

И “Настоящая камуфляжная куртка”, сшитая из формы четырех ветеранов Heroes Project.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

И хотя коллекция создана не для продажи, некоторые лоты будут выставлены на аукцион в этом году. Вырученные деньги пойдут на благотворительность.

2. Дополненная реальность и Дэвид Боуи – Tool of North America

В честь дня рождения легендарного музыканта Дэвида Боуи Tool of North America создали уникальный опыт дополненной реальности. “Modern Love AR” был разработан на платформе AR Kit от Apple.

В этом опыте пользователи могут создавать самые разные рисунки, которые “оживут” в реальности и начнут двигаться в ритме музыки.

3. Почта близко – The Royal Mail

Забудьте о портрете королевы, в Великобритании теперь можно отправлять письма с лицом Джона Сноу на марке.

The Royal Mail выпустили коллекцию, состоящую из 15 марок первого класса с персонажами сериала “Игра престолов”, включая Джона Сноу, Тириона Ланнистера, Дейенерис Таргариен и Арью Старк. Продажи стартовали 23 января.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

4. Детский фильм – Lego

Последний фильм Lego не только создан для детей, снимали его тоже дети. И хоть четырем режиссерам всего по 10 лет, они отлично справились со своей задачей.

Проект посвящен праву детей на игры: по статистике 250 миллионов детей не реализуют свой потенциал, так как не могут полноценно играть, учиться и питаться.

Чтобы выбрать режиссеров для своего фильма Lego организовали конкурс. Участники должны были нарисовать плакат, посвященный силе игры, и снять короткое видео с рассуждениями о том, что для них значит право детей на игру.

В этом анимированном stop-motion фильме рассказывается о семье, в которой дети не играют в игры. Но однажды им на помощь приходит супергерой.

5. Танки в реальной жизни – World of Tanks

Хорошо иметь танк в видеоигре World of Tanks, но не в реальной жизни. Это основная идея новой кампании бренда. Состоит она из двух уморительных роликов, рассказывающих о проблемах владельцев танков на заправке и при заезде на парковку.

Видео транслировались в Великобритании, Франции, Норвегии, Швеции, Дании, Германии, Чехии, Болгарии, Румынии и Турции.

6. Необычный тест на беременность – Ikea

В Ikea решили помочь потребителям узнать важную новость – ожидается ли в семье пополнение. На страницу с изображением детской кроватки Sundvik бренд добавил специальную тест-полоску. Достаточно нанести на нее немного мочи и, если вы беременны, появится новая цена со скидкой для членов клуба Ikea Family.

Технология, использующаяся в рекламе, была разработана медицинской лабораторией Mercene Labs специально для Ikea.

7. Кроссовки-проездной – Adidas

Adidas Originals в сотрудничестве с Berliner Verkehrsbetriebe создали модель кроссовок с рисунком, повторяющим расцветку сидений в общественном транспорте.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

Помимо необычного внешнего вида, новинка может похвастаться еще и дополнительным функционалом. В этих кроссовках можно пользоваться общественным транспортом в течение года бесплатно.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

Кампанию разработало немецкое агентство Jung Von Matt. Новая модель была выпущена ограниченным тиражом всего 500 пар. Продажи стартовали 16 января, купить кроссовки можно за 180 евро.

8. Автомобиль-рекрутер – Volvo

В Бельгии Volvo выбрали необычный подход для продвижения своей модели S90: бренд использовал автомобиль для проведения собеседований.

Искусственный интеллект Volvo S90 проявил себя во всей красе на Brussels Motor Show и продолжил собеседовать кандидатов на различных выставках. Цель бренда – таким образом принять на работу 50 сотрудников.

Volvo HR90 — AI Installation from nøcomputer on Vimeo.

Отбор начинается с заполнения заявки на сайте, затем лучшие кандидаты приглашаются на необычное собеседование. Искусственный интеллект анализирует их выражение лица и речь,чтобы определить уровень знаний и владения необходимыми социальными навыками. После небольшой беседы и ответов на ряд вопросов, автомобиль оценивает кандидата и отправляет результаты в HR отдел Volvo.

9. Обложка в огне – Time

Политические решения президента США Дональда Трампа, как и его личность, вызывают жаркие споры в обществе. Одни его любят, другие искренне ненавидят. Time решили еще больше подогреть интерес к этой теме: обложка январского выпуска получилась по-настоящему огненной.

бренды, креатив, контент, реклама, креатив от брендов, креативная реклама, креативные идеи, креативный контент, видео, брендовый контент

10. Идеальный питомец – Spotify

Взять четвероного друга из приюта – всегда непростая задача: как выбрать всего одну из этих милых мордочек? Поэтому Spotify предложил учитывать музыкальные вкусы питомца.

Исследование University of Glasgow доказало, что у собак есть свои предпочтения в музыке. Spotify вдохновились этими данными и совместно с приютом Tierschutzverein München подготовили серию роликов с собаками, которые наслаждаются разными жанрами музыки. И это не постановка – всем питомцам включали разные треки и выбирали тех из них, кто реагирует наиболее ярко.

11. Программа медитации – KFC

В январе KFC предложил потребителям отдохнуть от предновогодней суеты и погрузиться в медитацию. Для кампании было подготовлено пять роликов, посвященных куриному пирогу бренда Pot Pie.

12. Селфи на iPhone X – Apple

В рекламном ролике, посвященном новым возможностям селфи в iPhone X, бренд использовал записи выступления Мухаммеда Али “I am the Greatest” 1963 года. Получилось очень колоритно.

13. Зимние виды спорта для бесстрашных – BBC

В захватывающем анимированном ролике от Y&R London BBC рассказали о страхах олимпийский спортсменов. Только бесстрашные, в конечном счете, оказываются на вершине.

14. Фото через каплю воды – Spa

Бельгийский бренд Spa решил на практике доказать, что их минеральная вода самая чистая. Для этого они попросили профессионального фотограф снять портреты, используя вместо линзы каплю Spa.

Для этой кампании технические специалисты Etulipa разработали уникальную камеру. Результаты превзошли все ожидания.

15. Туалетное видео – BBF

Этот забавный ролик для израильского бренда Best Bathroom Friend отвечает на деликатный вопрос: “Что женщины делают в туалете?”. Оказалось, они приводят себя в порядок, чистят зубы, делают ремонт, играют на трубе, охотятся на хищных зверей, – делают все, что угодно, только не справляют естественную нужду.

В январе бренды смешили нас, удивляли и предлагали пережить запоминающийся опыт. Надеемся, их пример вас вдохновит.

Самые креативные кампании декабря вы найдете в статье “Лучший креатив от брендов, декабрь 2017“. 

Реакция на статью
поделюсь
17%
интересно
83%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Люблю маркетинг, делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.