5 трендов ecommerce, которые удивят в 2019 году
Previous
выбрать за меня
"Советую всем!" - пользователям Яндекс.Маркета теперь проще делиться своим мнением
Next
Нескучное описание продуктов 17 подходов
Контент-маркетинг

Нескучное описание товаров: 17 подходов

Автор: Ия Пфанштиль15.11.2018

Многим интернет-магазинам не обойтись без описаний товаров. Причем желательно, чтобы это были не скучные тексты об очевидных вещах, а настоящие бомбы креатива, моментально вызывающие желание купить.

Но как описать футболку или трубу необычно? В этой статье я расскажу о 17 приемах создания продающих описаний, которые вдохновят вас на творчество. Поехали!

17 способов описать продукт креативно

1. Какую проблему (и чью) помогает решить продукт?

  • Если у вас небольшая комната, стол в форме буквы L – отличная альтернатива классическому дизайну.
  • Мы всегда ищем складные ножи с необычным замком, особенно такие, которые легко раскладываются. Этот нож от Browning идеально подходит под описание.

2. Для кого (или чего) подходит продукт?

  • Певцы в восторге от звучания этого микрофона! Спикеры отмечают особую глубину и четкость, которую он придает их голосу.
  • Этот удобный маленький приборчик бывал на краю света и возвращался обратно, его повсюду брали с собой  первооткрыватели, защитники природы и ученые.

3. История продукта или его состав

  • Разработанный производителем тентов, этот сверхпрочный хлопок защищает даже от сильного ветра и дождя.
  • 30 лет назад мы подарили миру эту утепленную двухслойную рубашку. И сегодня она напоминает о северном лесе и осенних днях свободы.

4. В чем продукт стал лучше?

  • В этом году мы заменили каркас аэродинамической трубы на Slice Aero, который на 50 грамм легче.
  • Раньше при заказе меньше, чем на 300 экземпляров было очень дорого печатать полноцветные альбомы в профессиональном качестве. Но теперь все изменилось. Вы можете заказать всего несколько десятков альбомов и при этом сэкономить.

5. Ссылки на массовую культуру

  • Помните сказку про репку? Если бы дед тянул большую пачку пельменей, вытащил бы ее в раз и без помощников. Мотивация.
  • Семь только что стало вашим счастливым числом. Не верите в удачу? Все изменится, как только в ваших руках окажется эта коллекция снеков (из семи ингредиентов).

6. Сезонное применение или особые случаи

  • Ваши руки сами потянутся к ним, как только на улице похолодает.
  • Погода умоляет надеть шорты, но появиться в таком виде на встрече – не вариант? Тогда выбирайте эти легкие брюки-чинос.

7. Что делает его лучшим выбором?

  • Благодаря уникальному покрытию ваш ламинат будет выглядеть так же идеально, как и в день установки: без царапин и пятен долгие годы.
  • Наш рюкзак выручит вас в самый нужный момент, когда зарядка смартфона близится к 0%, а впереди долгая и скучная дорога. Просто подключите устройство к USB разъему и наслаждайтесь музыкой и мемами.

8. Сенсорные качества

  • Мощный мотор мягко шепчет. Его работа не потревожит даже сон кота.
  • Брюки выглядят как шерстяные, но при этом сделаны из приятного к телу хлопка – их комфортно носить в любую погоду.

9. Неожиданные сочетания

  • В ней элегантность сочетается с долговечностью, универсальностью и функциональностью, которые так необходимы в работе современного офиса.
  • Когда Хэллоуин захватывает подиумы: горошек, полоска и клетка, хорошенько приправленные блеском.

10. Какие эмоции вызывает продукт?

  • Cannondale Urban объединяет моду и практичность, удобство и стиль: современный городской look и комфорт домашней одежды в одном предмете гардероба.
  • Вкус нашего морса напомнит вам о солнечном летнем дне из далекого детства.

11. Партнерство с брендами

  • Smith Optics помогли нам создать поляризованные солнечные очки для спортсменов, цена на которые вас приятно удивит.
  • Чтобы предложить вам эти качественные и комфортные Сабо, мы обратились к признанным европейскими мастерам.

12. Варианты использования

  • Для начала достаточно установить базовую модель Ambience, по мере роста вы сможете добавлять нужные элементы.
  • Надоел рюкзак? Не проблема, он легко превращается в сумочку для вечернего выхода в свет.

13. Причины купить больше одного

  • Он может выручить при многих обстоятельствах. Вот почему важно держать парочку дома и хотя бы один на работе.
  • Не знаете, чем порадовать родных в праздники? Подарочный сертификат избавит от лишней головной боли. Универсальный выбор для мужчин и женщин. Купите 5 штук и получите дополнительную скидку 5%.

14. Как использовать

17 способов описать продукт креативно

Unsplash

  • Просто постелите этот многофункциональный плед в любом месте, куда вас заведет дух приключений.
  • Нажмите на кнопку и включится ночная подсветка. Выглядит она волшебно.

15. Объясните название

  • Система называется Simplicity не просто так: легко заказать, легко установить, легко усовершенствовать.
  • Названием Comfort Mocs все сказано. Просто примерьте, чтобы убедиться.

16. Признайте слабые стороны

  • Не такой надежный, как Professional Premium, но хорошо справляется со своей работой. Подойдет для записи голоса и некоторых жанров музыки.
  • 4-copy Sound Pro не расширяется, но делает на 33% больше копий, чем любая модель семейства 3-copy.

17. Почему цена такая низкая?

  • Этот набор производится в Аргентине, цена по меркам местной экономики очень хорошая.
  • Массаж в пятницу стоит всего 1 000 рублей, потому что в этот день услугу оказывают студенты, проходящие финальный этап практики.

Не забудьте о скучных характеристиках

Перед тем, как опубликовать свое гениальное описание, не забудьте перечислить характеристики продукта. Без них пользователям будет сложно сделать выбор. Какого он размера? Как за ним ухаживать? Подходит ли для детей?

Привлеките внимание ярким текстом и убедите фактами. Так вы обратитесь и к сердцу и к мозгу пользователя.

15 формул продающего текста для вашего вдохновения.

Реакция на статью
поделюсь
29%
интересно
18%
полезно
29%
не уверен
12%
скучно
0%
где автор?
12%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями. Мои статьи в telegram: @iyapfanshtil.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.