Яндекс расширяет взаимодействие с "большими данными"
Previous
выбрать за меня
Google персонализировал настройки Custom Columns в AdWords
Next
оптимизация, seo
Интернет-маркетинг

Оптимизация изображений как часть SEO стратегии

Автор: Кристина Новак11.12.2014

Сегодня изображения стали невероятно важны для поиска. Визуализация помогает лучше воспринимать контент вашего веб-сайта, а также способна улучшить опыт пользователя в сфере онлайн-ритейл. Поэтому крайне важно оптимизировать изображения так, чтобы они смогли помочь в раскрутке вашего сайта и повышении онлайн-продаж.

Ежегодно люди делают 100 млрд снимков и загружают их в интернет, чтобы они были доступны онлайн.

Каждый год продается 750 млн мобильных телефонов, оснащенных камерой, а также 100 млн цифровых камер.



Совсем недавно веб-изображения были крошечных размеров и ужасно низкого качества. Но к счастью, эти времена канули в Лету. После перехода от соединения по телефонной линии к широкополосному каналу связи, количество, размер и качество изображений на веб-страницах значительно увеличилось – и сегодня на просторах интернета мы видим крупномасштабные качественные изображения.

График ниже показывает это стремительное увеличение:

seo, оптимизацияВажность изображений для поиска растет в геометрической прогрессии. И это не только наши слова.

Р.Дж.Риттман, директор по управлению продуктами Google, утверждает: «Поиск изображений составляет 5,7% от всего Google поиска, а 5% всех поисковых запросов, так или иначе, связаны с каким-либо изображением».

Увы, но слишком мало веб-сайтов оптимизированы нужным образом – так, чтобы их изображения приносили пользу. Вот несколько практических советов того, как этого добиться:



Фильтруем файлы куки

В идеале изображения в домене следует хостить без файлов куки (cookie). Несмотря на их относительно малый вес, нет необходимости отправлять куки с каждым запросом юзера, это напрасно замедляет выгрузку. Это особенно важно для мобильных пользователей – часто ли вы наслаждаетесь шустрым мобильным интернетом?

Задаем правильное имя файла

Изображения стоит «называть своими именами» – имя файла должно иметь смысл. Использование идентификатора (ID), например, IMG, не может ничего сообщить поисковому роботу о содержании изображения.

112354_main.jpg

Method-01-2011-med.jpg



e9b8fb52-6c02-11e0-b36e-00144feab49a.img

Все эти названия – пустышки для поискового робота.

Название картинок должны соответствовать содержимому, главное – не переборщить с длиной файла: images.site.com/department/brand/sportswear-fashion-jacket.jpg уже слишком, а вот sportswear-fashion-jacket.jpg в самый раз.

Не забывайте включать информацию о местонахождении, если это важно, например, hotelname-street-spb-ru.jpg

Обратите внимание на очередность слов в имени файла, чтобы оно воспринималось адекватно поисковыми роботами: именно short-black-dress, а не black-dress-short, тогда изображение будет работать корректно. Ведь согласитесь, разница есть – «маленькое черное платье» либо «черное платье мало».

Если сайт переводится на другие языки, желательно чтобы имена изображений тоже переводились.

Используем атрибуты изображений

Когда мы смотрим на картинку, мы обычно понимаем, что на ней изображено – кожаная куртка, спортивный автомобиль, ультрамодный смартфон – но понимают ли это поисковые системы?! Чтобы правильно индексировать изображения, поисковикам поможет альтернативный текст – это атрибут изображения alt (alt=”спортивный автомобиль”). Данный атрибут вставляется в исходный текст странички и его основным содержанием должно быть описание картинки, туда также можно включить и ключевые слова сайта.

Для повышения поисковой выдачи изображений может помочь еще один атрибут title.  Благодаря ему, при наведении курсора на изображение, всплывает описание картинки. В отличие от атрибута alt, здесь обычно сообщается какая-то дополнительная информация (title= `автомобиль Спорт-класса серебристый металлик’).

И еще один атрибут, способный продвинуть ваши изображения в поисковом рейтинге – это атрибут longdesc. Это длинное подробное описание картинки, обычно имеет свой URL адрес страницы и открывается в отдельном файле.

Контент страницы, на которой находится изображение, оказывает значительное влияние на его рейтинг.  Обратите внимание на текст, которым окружена картинка – важны заголовки, ее описание, пояснение. Ну и, конечно, авторитетность самой страницы играет немаловажную роль. Если сам сайт Википедии находится на первых позициях поисковой выдачи, то соответственно и картинки из нее будут на первых местах.

Расширяем карту веб-сайта

Google расширил способности своей карты сайта (sitemap) и добавил поддержку изображений. Сейчас каждому изображению можно добавить подпись, название, геолокацию и лицензию. Наверное, стоит воспользоваться подобной привилегией, хотя Google вовсе не гарантирует, что добавит ваши изображения при индексировании. Используйте крупные и четкие изображения, а не крошечные и размытые картинки – тогда вероятность попасть в поисковую выдачу увеличится.

Оптимизируем размер изображения

Занимаясь оптимизацией размера изображения, обратите внимание на его формат. Сейчас наиболее популярные расширения – это .jpg,.png,.gif., они достаточно хорошо оптимизированы по весу специально для поиска, и, соответственно, довольно быстро загружаются, в отличие, например, от расширения .tiff.

Если на вашей страничке находится много изображений, например, в виде фотоальбома то, конечно, удобнее будет использовать уменьшенный вариант (либо сжатый рисунок, либо с обрезанными границами). Но в таком случае эти изображения должны открываться в полном своем размере на отдельной страничке. Так, пользователь, просмотрев превью картинок, сможет открыть понравившуюся ему в полном размере.

Сегодня Google предлагает специальный инструмент для поиска изображений. Естественно, пользователи чаще всего ищут картинки большего размера, и это еще один аргумент в пользу крупных картинок на вашем сайте.

оптимизация, seo

Увеличиваем скорость загрузки сайта

В апреле 2010 Google объявил, что скорость сайта стала сигналом в алгоритме их поискового механизма. Amazon обнародовал результаты исследования, показывающие, что каждые 100 мс загрузки странички сокращают продажи на 1%. Разве оба этих факта неубедительны для увеличения скорости сайта?!

Большая часть веса странички обычно приходится на изображения. Диаграмма ниже отражает ситуацию с одним из сайтов онлайн-магазина обуви, и, увы, это отнюдь не худший случай. Как мы видим, большинство запросов касается поиска и просмотра изображений – это 58,9%, но и вес странички в байтах приходится в большинстве своем на хранение картинок – 69,2%: как вы понимаете, выгрузка такого тяжелого сайта может затянуться. В результате вы получите высокий bounce rate.

оптимизация, seoПоэтому для увеличения скорости выгрузки поможет следующее:

  • уменьшение размера файла, например, сжатие
  • интеллектуальное кэширование
  • ускорение выдачи (сигнала)

Старайтесь использовать все три способа, это увеличит шансы на победу.

Сохраняем изображения продуктов, снятых с производства

Не стоит убирать изображения товаров, снятых с производства, вероятнее всего пользователи еще будут искать их, проходить по старым ссылкам, а вы, соответственно, будете обеспечены трафиком. Поэтому, чтобы удовлетворить запрос посетителя, который обнаружил, что товар уже снят с производства, следует предложить одно из следующего:

  • продукт на замену
  • продукт из той же категории
  • либо продукт этого же бренда.

Адаптируем к разным девайсам

Сегодня поисковики, и Google в том числе, просматривая сайты, используют различные механизмы для распознания контента, оптимизированного именно под мобильные устройства.

Используя инструмент динамичного изменения изображений, вы можете оптимизировать ваши картинки (обрезать границы и/или изменить размер файла) для просмотра на различных девайсах, например, для ПК, смартфонов, планшетов, цифровых телевизоров и т.д.

Например, вы можете загрузить картинку качеством 85% (сжатие приемлемое для чтения файла) для ПК, и всего 60%-го качества для смартфона. Если для ПК качество в 60% будет неприемлемым, то пользователь смартфона не заметит разницу, но будет весьма доволен быстрой загрузкой файла.

Добавляем кнопки шаринга соц сетей

Картинки хороши не только для SEO, но и для продвижения в соц сетях.  Поэтому кнопки шаринга из соцсетей обладают невероятно большим значением. Всего один клик и картинка появится на вашей страничке в соц сети.

оптимизация, seo

Если пользователь нажимает кнопку «мне нравится», то копия картинки автоматически загружается на страничке аккаунта пользователя в соц сетях, таких как Facebook, ВКонтакте, Google+, Mail.ru, Одноклассники и пр. Таким образом, пользователи могут поделиться информацией о продуктах, которые им понравились, и, например, обсудить их у себя на страничке в Твиттер.

оптимизация, seo

Следующая диаграмма показывает, сколько картинок появилось в Facebook через репост с помощью кнопок «мне нравится». Как видите, % достаточно высокий:

оптимизация, seo

Еще один социальный сервис – Pinterest – позволяет пользователям добавлять в режиме онлайн-изображения и помещать их в тематические коллекции. Это своего рода онлайн-сток, где пользователи делятся своими фото, просматривают пинборды, созданные другими людьми. Так что непременно добавьте кнопку “Pin It” на ваш сайт.

Укрепляемся в Google SERP

Практически на любой запрос в поисковой строке Google начал выдавать картинки в результатах поиска. Например:

оптимизация, seo

И если юзер кликнет по картинке, Google отобразит страничку наподобие следующей:

оптимизация, seo

Google выступает в качестве отправной точки и дает ссылку на сайт-источник изображения. На следующем графике показано количество запросов изображений по переходу с Google:

оптимизация, seo

Как видно, свыше 1% от ежедневных запросов по изображениям – это переходы с Google, и этот процент увеличивается.

Надеюсь, эти советы будут полезны для вашей SEO.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.