Как онлайн-ритейл должен подготовиться к встрече 2015?
Previous
выбрать за меня
Поисковая система Bing приняла новый стандарт веб-безопасности
Next
перепрофилирование
Контент-маркетинг

Перепрофилирование контента на примере 3 ведущих мировых брендов

Автор: Анна Шаховская22.12.2014

Перепрофилирование контента является важной составляющей любой маркетинговой стратегии. Данная практика может считаться одним из наиболее эффективных способов для привлечения целевой аудитории и повышения узнаваемости бренда на бескрайних просторах интернета.

С одной стороны, она не требует значительных усилий, времени или большого бюджета, а с другой — способствует расширению числа посетителей сайта и росту объема продаж компании.

Что такое перепрофилирование контента?



Перепрофилирование контента представляет собой процесс преобразования готового материала путем изменения его типа или формата.

Например, если взять готовую статью, то после соответствующего преобразования ее содержимое может быть представлено в следующем виде:

  • видеоролик;
  • презентация;
  • интерактивная графика;
  • серия постов в социальных сетях;
  • подкаст;
  • вебинар.

Если добавить дополнительный контент, можно также создать:

  • серию постов в блоге;
  • электронную книгу;
  • официальный документ;
  • презентацию для мероприятия, посвященного цифровому маркетингу.

Возможно подобрать много других дополнительных форматов в зависимости от целей и потребностей каждого конкретного проекта. Главное, что данный подход позволяет быстро и без лишних усилий создать множество вариантов контента, каждый из которых на определенной платформе будет наилучшим образов выполнять свою основную задачу — повышать узнаваемость бренда и увеличивать трафик на веб-сайт.

Также стоит отметить, что перепрофилирование контента может послужить отличным способом для преобразования существующего оффлайн-контента в цифровой.



перепрофилирование контента

Перепрофилирование контента

  1. На сайте: веб-страницы; мини-сайт; виджеты.
  2. Обучение: встречи; вебинары; семинары.
  3. Образное мышление: инфографика; графика; интеллект-карта.
  4. Презентации: оффлайн-мероприятия; SlideShare; Prezi.
  5. Посты в блоге: обновление постов; одиночные посты; серии постов.
  6. Мультимедиа: видео; подкасты.
  7. Обмен документами: Scribd; Docstoc.
  8. Другой текстовый контент: электронные рассылки; пресс-релизы; электронные книги; руководства, официальные документы; печатные статьи.
  9. Социальные сети: встраиваемый контент. }

Зачем необходимо выполнять перепрофилирование контента?

Как было сказано ранее, перепрофилирование контента не требует больших временных и денежных затрат. Однако на этом преимущества данного подхода не заканчиваются.

Перепрофилирование контента способствует:

– расширению сферы применения контента;

– увеличению ценности контента — возможность за те же деньги получить больший результат;



– повышению узнаваемости бренда;

– не требует наличия большого бюджета и временных затрат — весь необходимый материал (текст, цитаты и изображения) уже подготовлен;

– увеличению числа площадок, где пользователи могут получить информацию о бренде — большее количество человек могут просматривать контент и делиться им у себя на страницах в социальных сетях;

– привлечению внимания новых читателей — некоторые люди лучше воспринимают графический контент, другие больше любят просматривать статистические данные, третьи предпочитают аудиоматериалы;

Перепрофилирование контента — это отличный способ увеличить возможности уже разработанного контента. Он позволяет не только улучшить наглядность материалов, но также благоприятно влияет на выполнение контентом его основных задач по улучшению работы веб-сайта или блога. Особенно положительно это сказывается на росте трафика интернет-ресурса.

Дополнительным преимуществом является тот факт, что перепрофилирование позволяет использовать большее количество цифровых платформ (в некоторых случаях дает возможность проведения оффлайн-мероприятий) без необходимости полагаться только на результаты работы поисковых систем таких как Google, например, что в последнее время становиться все более опрометчивым решением.

Какие бренды являются лидерами в перепрофилировании контента?

Ниже приведены примеры трех известных брендов, которые добились потрясающих успехов в перепрофилировании контента.

Marvel

Marvel мастерски выполняет перепрофилирование контента.

Изначально деятельность компании была сосредоточена на продаже комиксов. Однако с ростом Marvel Cinematic Universe ее контент-маркетинговая стратегия претерпела серьезные изменения и на экраны кинотеатров вышла серия мегапопулярных фантастических фильмов о супергероях – Железный человек, Трон, Капитан Америка, Мстители.

Фильмы в основе своей являются крупнобюджетными голливудскими блокбастерами, популярность которых не вызывает сомнений еще на стадии написания сценария, однако, благодаря перепрофилированию и без того высококачественного материала Marvel удалось сделать их второй по величине кассовых сборов кино-франшизой в мире (после серии фильмов о Гарри Поттере).

Каким образом Marvel удалось добиться столь головокружительных результатов? Если взять в качестве примера фильм «Первый мститель: Другая война», то компания преобразовала его в цифровой контент следующим образом.

– создала посты в блоге — серии статей на Marvel.com, предоставляющие фанатам больше информации о персонажах и актерах;

– видеоролики — интервью с актерами и съемочной группой, развернутые трейлеры и ТВ-реклама. Материал публиковался на сайте компании и YouTube-канале;

– подкасты — контент выходил в рамках серии подкастов «Неделя с Marvel»;

– коллекцию изображений — галерея расположена на сайте и канале Pinterest.

– официальную игру для мобильных устройств;

– посты в социальных сетях — серия статей, опубликованных на Facebook, Twitter, Tumblr и Google+. Также были созданы специализированные аккаунты/группы, посвященные фильму, например, страница о Капитане Америка на Facebook;

– Wiki-страницу — Marvel создала собственную wiki-страницу под названием Marvel Wikia, на которой было опубликовано огромное количество информации о фильме.

перепрофилирование контента

Все перечисленные варианты контента тем или иным образом были скомбинированы с рядом других маркетинговых техник и практик – задействованы возможности телевидения и оффлайн-каналы, например – а затем связаны непосредственно с коммерческими продуктами компании (одеждой, DVD, комиксами, часами, костюмами и многое другое).

Disney

Компания-владелец по определению должна показывать не менее выдающиеся успехи в перепрофилировании контента, чем ее дочернее предприятие. И Disney, действительно, ни чуть не уступает Marvel в этой области.

перепрофилирование контента

Контент о всеми любимом персонаже, Вини Пухе, который впервые появился на экранах в 1966 году, подвергался многократным преобразованиям, чтобы соответствовать интересам каждого поколения детей и помогать в продвижении новых версий мультфильма.

Компания использовала ту же самую тактику, что и Marvel и разработала несколько вариантов цифрового контента о медвежонке-сладкоежке для своих маленьких зрителей и их родителей. Например, создала задачки-раскраски для детей, скачиваемые постеры, саундтреки и сервис на Twitter Вопросы-ответы (Twitter Q&As).

Red Bull

Австралийский производитель энергетический напитков славится своими маркетинговыми проектами, потому никого не удивит тот факт, что он отлично себя показал и в перепрофилировании контента.

У компании имеется около 30 различных мультимедийных каналов и социальных аккаунтов – ее руководство прекрасно осознает необходимость использования огромного количества разных форматов для донесения информации до целевой аудитории.

Проект Stratos 2012 года, к котором Феликс Баумгартнер совершил свой невероятный прыжок из стратосферы является великолепным примером перепрофилирования контента.

Оригинальный контент изначально был ключевым элементом проекта, но для большего резонанса он также был преобразован в:

– серию постов в блоге — публикация началась еще до прыжка Феликса и уже тогда получила огромную популярность;

– галерею фотографий и видео — интервью с командой проекта, видео и фотокапсулы, информация о погодных условиях и оборудовании Феликса;

– интерактивную инфографику, опубликованную на мини-сайте Stratos — огромное количество различных данных размещалось на странице в интерактивном режиме;

– публикации в социальных сетях — YouTube сыграл в проекте ключевую роль. Событие транслировалось в режиме реального времени именно через канал этой социальной платформы. Дополнительный контент был также размещен на Facebook и Twitter.

перепрофилирование контента

Red Bull связала воедино свою онлайн и офлайн деятельность и провела единую маркетинговую кампанию с огромной силой воздействия на целевую аудиторию.

Для какого бизнеса стоит применять перепрофилирование контента?

Самый простой ответ на этот вопрос — для любого. Перепрофилирование контента отлично подойдет для любой компании, независимо от ее размеров и специализации. Эта практика будет одинаково полезно как для B2B, так и для B2C-предприятий.

Перепрофилирование контента — великолепный способ для привлечения новых клиентов путем использования оптимального контента для каждой категории покупателей и публикации его на наиболее подходящих площадках с целью увеличения трафика и удовлетворения потребностей целевой аудитории.

Если взять компанию, занимающуюся компьютерным оборудованием, то технические характеристики ее электронных товаров можно представить в следующих форматах, например:

  • видео или аудиоруководства пользователя,
  • онлайн-презентации,
  • вебинары и т.д.

Самое главное — убедиться, что форма контента позволяет наилучшим образом донести его суть до конкретной категории покупателей, даже если это означает необходимость дополнительных преобразований или изменение выбранного формата.

Каждой современной компании стоит задуматься о включении практики перепрофилирования контента в свою контент-маркетинговую стратегию уже сегодня. Результаты не заставят себя ждать долгое время.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.