30 идей для увеличения дохода в ecommerce. Инфографика
Previous
выбрать за меня
Google прекратит показы рекламных Flash-баннеров
Next
smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия
Контент-маркетинг

Всё о продвижении контента

Автор: Ия Пфанштиль10.02.2016

Контент-маркетинг – отличный инструмент для создания авторитета, влияния, повышения видимости в сети, привлечения внимания и увеличения продаж. Но создание подходящего контента – это только полдела. Если вы не продвигаете свой контент, чтобы люди могли его увидеть, в его создании нет никакого смысла. Вот почему продвижение – ключевой аспект контент-маркетинга.

Сегодня интернет переполнен контентом и ситуация с каждой минутой становится только хуже. На момент написания этой статьи насчитывается около миллиарда сайтов, и новые появляются каждую секунду. При этом 3,3 миллиарда пользователей очень активны, особенно в социальных сетях. Только на Facebook они лайкают 4,2 миллиона записей каждую минуту. Даже у золотой рыбки период концентрации внимания длится дольше, чем у среднестатистического интернет-пользователя с показателем 8 секунд.

Вывод: если вы хотите, чтобы люди заметили ваш контент и потратили на его чтение больше нескольких секунд, нужно работать над его продвижением.

1. Почему понимание интересов аудитории важно при продвижении контента?

Вероятно, у вас уже разработана стратегия контент-маркетинга. Если нет, эта статья поможет вам в ее создании. Стратегия – это отличная база для последующей работы. При этом ключевым моментом в ней является определение нужд и интересов вашей целевой аудитории. Почему это так важно? Это позволит вам понять, какой контент привлечет их внимание, а также каким контентом они захотят поделиться и где, что очень важно знать при продвижении.

Лучше всего начать с изучения Google Analytics. Это совершенно бесплатно, при этом дает вам доступ к огромному количеству полезных данных о посетителях вашего сайта. Проанализировав их возраст и пол, вы сможете оценить эффективность вашего контента в различных категориях и сегментах рынка.

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

Не менее важным является и изучение активности в социальных сетях и по входящим ссылкам. Когда кто-то ссылается на ваш контент, вы можете использовать его для продвижения своего контента. Если ваш трафик приходит с определенных сайтов, то такие площадки также могут стать отличным вариантом для продвижения.

2. Изучение аудитории через социальную аналитику

Чтобы лучше узнать, какой контент предпочитает ваша аудитория, изучите статистику во всех социальных сетях, которые вы используете. Вот что вы можете узнать:

  • В Twitter, нажав на вкладку «аудитория» в Twitter Analytic, вы получите информацию об интересах, языке, стиле жизни и поведении ваших пользователей. Вы также можете изучить представленные таблицы, чтобы определить, кто уделяет внимание вашему контенту в социальных сетях. Дополнительно можно использовать и другие инструменты, например Tweet Binder, TweetReach и Commun.it.
  • Facebook Insights дает информацию о возрасте и поле вашей аудитории, но также для этого можно использовать бесплатный инструмент Fanpage Karma.
  • Анализ Pinterest дает доступ к большому количеству информации, но самым полезным будет понимание интересов пользователей. Мы сможете просмотреть их списки тем и любимых брендов. Для получения дополнительной информации можно использовать инструмент Tailwind.
  • Также можно изучить данные с разных сайтов и постараться определить общие черты.

3. Кто является авторитетом в вашей области? Каким контентом они делятся?

Помимо понимания интересов вашей аудитории следует также определить, каким контентом делятся эксперты и авторитеты в вашей области, так как они будут являться частью стратегии продвижения контента. Следующие инструменты вам в этом помогут.

Для начала используйте Klout, чтобы определить экспертов в вашей теме. Создайте свой профиль, добавьте сферы интересов, перейдите на страницу «explore», чтобы увидеть список экспертов для каждой выбранной темы. Сохраните эти данные для дальнейшего изучения.

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

Затем зайдите на Klear и воспользуйтесь поиском, чтобы найти всех людей из предыдущего списка. Обратите особое внимание на их лучший контент и людей, с которыми они общаются. Это позволит вам добавить в свой список еще пару имен.

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

Также определить авторитетов можно на Buzzstream Discovery. Просто введите имя или термин. Затем выберите людей, которые вас заинтересовали и изучите их профили.

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

Использование этих инструментов позволит вам составить список людей, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте.

4. Как продвигать контент в социальных сетях?

С общей аудиторией в несколько миллиардов пользователей социальные сети являются отличной площадкой для продвижения контента.

Вам следует только определить, будете ли вы публиковать свой контент автоматически, полуавтоматически или вручную. Вот чем отличаются эти подходы.

Автоматические публикации в социальных сетях

Хоть этот подход и мало кто рекомендует, но в некоторых случаях он может быть весьма эффективным. Если вы собираетесь делиться каждым опубликованным на сайте постом, почему бы не автоматизировать процесс?

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

Для этого можно использовать следующие инструменты:

  • Twitterfeed, который работает с RSS вашего блога;
  • Zapier или IFTTT, которые используют собственные алгоритмы при инициировании автоматических действий;
  • Плагин для WordPress Jetpack plugin, который поддерживает множество социальных сетей;
  • Автоматическое распространение нового контента через email-сообщения (многие службы поддерживают эту функцию);
  • Автоматические публикации в группах LinkedIn и Facebook через Hootsuite или похожие инструменты.
Полуавтоматические публикации в социальных сетях

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

Некоторые инструменты дают возможность предварительной настройки перед автоматической публикацией:

  • При распространении контента через email-сообщения есть возможность настроить необходимость подтверждения этого действия;
  • Отправка контента в Buffer через IFTTT, Zapier или собственный инструмент импорта Buffer с последующей настройкой обновлений перед публикацией;
  • Использование CoSchedule Editorial Calendar для планирования обновлений в социальных сетях для нового контента;
  • Настройка обновлений через внутренние инструменты социальных сетей;
  • Использование инструментов для настройки публикаций на несколько страниц в Facebook или несколько групп в LinkedIn.
Ручная публикация контента в социальных сетях

Ручная публикация – это когда вы самостоятельно посещаете различные сайты и вручную публикуете свой контент, или выполняете какие-либо действия, которые дадут вам возможность его опубликовать. Например:

  • Присоединиться к группам в LinkedIn и Facebook и делиться своим контентом, где это уместно;
  • Стать частью сообщества Triberr и распространять контент здесь;
  • Присоединиться к близким по теме сообществам и добавлять свой контент;
  • Вступить в сообщество социального обмена, например Viral Content Buzz;
  • Использовать такой сервис как JustRetweet для Twitter.

В большинстве случаев вам придется добавлять контент вручную, хотя некоторые сайты предлагают WordPress плагины для автоматической публикации. При этом вы должны также делиться чужим контентом, чтобы люди делились вашим.

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

5. Правильное время публикации

Важным аспектом продвижения контента является правильное определение времени публикаций. Анализ социальных сетей поможет понять, когда ваша аудитория находится онлайн и с удовольствием делится контентом.

Также существует множество полезных исследований по поводу наиболее подходящего времени для публикации. Например:

  • В LinkedIn обновления следует планировать в течение недели для максимальной видимости (Social Media Examiner);
  • В Twitter и Facebook запланируйте обновления в четверг и пятницу для привлечения большего числа пользователей (Buffer);
  • Распределите 80% публикации для центральных и восточных временных зон (Kissmetrics).

Эта информация станет отличной базой для составления вашего собственного календаря публикаций, который позволит добиться максимума просмотров, не утомляя вашу аудиторию.

6. Расширьте зону распространения вашего контента благодаря авторитетам

Если вы хотите сделать продвижение контента еще более эффективным, попросите помощи у других людей. Помимо работы с онлайн-сетью стоит задуматься и над сотрудничеством с авторитетами в вашей области. Самое время использовать подготовленный ранее список.

Вы уже определили, что людям из вашего списка нравится похожий на ваш контент и они им делятся. Теперь ваша задача – рассказать им о вашем контенте и попросить поделиться. Будет проще, если вы уже знакомы хотя бы с одним экспертом из списка, однако можно воспользоваться и методом «холодных» запросов.

Contentmarketer.io поможет вам наладить связь. Загрузите сюда ваш список или контент. Приложение выдаст список контактных данных. Вы можете использовать эту информацию для отправки email-сообщений или личных сообщений в социальных сетях.

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

Также можно воспользоваться бесплатным инструментом Notifier для Twitter, чтобы отправлять личные твиты и привлечь внимание экспертов. Преимуществом здесь является то, что их подписчики также увидят ваше сообщение и могут им поделиться.

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

К тому же можно воспользоваться LinkedIn, вступив в группы, в которых они состоят, и отправлять сообщения через InMail. Это совсем не сложно.

7. Платное продвижение контента

Еще один способ привлечения внимания к вашему контенту – платное продвижение. Реклама pay per click достаточно эффективна, при этом не отнимает много времени, хоть вам и придется предварительно ее настроить.

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

Также можно платно продвигать контент и в социальных сетях. Вот основные возможности:

  • Оплаченные твиты в Twitter;
  • Продвигаемые посты в Facebook;
  • Спонсированные обновления в LinkedIn;
  • Реклама в Stumbleupon;
  • Реклама на Reddit;
  • Спонсированные пины в Pinterest;
  • Реклама в Instagram.

Это может быть весьма эффективно. Обычно показатели просмотров и репостов увеличиваются в десятки раз.

Также существует несколько сетей для распространения контента, которые предлагают ваши посты в качестве похожих на других сайтах. Например, OutBrain, nRelate и Taboola.

8. Еще 10 способов продвижения контента

Также можно продвигать свой контент следующими способами:

  1. Синдицировать. Такие сайты, как Forbes, Huffington Post и Business2Community часто делятся контентом экспертов.
  2. Репостить. Попробуйте добавить свой контент в Medium или публиковать его через блог платформу LinkedIn, чтобы привлечь новых читателей. Чтобы избежать копирования контента, предложите сокращенную версию со ссылкой на оригинал.
  3. Добавить контент из блога на агрегатор сайтов, например, Alltop.
  4. Продвигать новый контент в подписи ваших email-сообщений. Используйте для этого Wisestamp или добавляйте ссылку вручную.
  5. Использовать гостевой блогинг, выступая в качестве участника, эксперта или гостя для интервью или видео.
  6. Публиковать контент в ответ на вопросы на таких сайтах, как Quora, в обсуждениях в группах и форумах.
  7. Создать собственные публикации на Scoop.it, Paper.li или Rebelmouse и поделиться ими в социальных сетях или добавить на сайт. Также можно создать собственный журнал на Flipboard.
  8. Обмениваться ссылками.
  9. Делиться контентом с друзьями и членами семьи, которые с удовольствием будут его распространять.
  10. Продвигать контент офлайн на различных мероприятиях.

9. Как добиться большего от своего контента (чтобы больше им делится)?

Если вы делитесь своим контент на различных каналах и при этом не хотите утомить людей, особенно, если они являются вашими подписчиками на нескольких каналах, то видоизменение контента поможет решить проблему.

Начать можно с выделения отдельных фраз и превращения их в изображения для социальных сетей. Также попробуйте:

  • Сделать из своего поста слайд-шоу;
  • На основе данных из статьи создать инфографику;
  • Разработать файл PDF;
  • Снять видео.

Это позволит делиться одним и тем же контентом в различных форматах, которые более интересны различным категориям вашей целевой аудитории.

10. После продвижения контента

smm, интернет-маркетинг, контент, контент-маркетинг, продвижение, соцсети, стратегия

Теперь предстоит оценить результаты. Для этого:

  • Используйте Google Tag Manager, чтобы улучшить социальное отслеживание в Google Analytics.
  • Изучите данные аналитики в различных социальных сетях.
  • Используйте такие инструменты, как Buzzsumo, чтобы определить эффективность вашего контента в социальных сетях.
  • Следите за тем, кто делится вашим контентом, чтобы обратиться к ним позднее.
  • Продолжайте совершенствовать свою стратегию для достижения поставленных целей.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Четыре года пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment