Mail.Ru Group запускает онлайн-сервис поиска и заказа лекарств
Previous
выбрать за меня
Яндекс открывает набор в бесплатную Школу мобильной разработки
Next
электронная книга, ebook, контент-маркетинг, контент
Контент-маркетинг

Гид по созданию и продвижению электронной книги

Автор: Ия Пфанштиль10.04.2018

По данным отчета 2018 B2B Content Marketing Trends от Content Marketing Institute 71% маркетологов создают электронные книги, при этом 50% считают их самым эффективным типом контента.

Электронные книги – один из лучших и ценных инструментов для генерации лидов, вот почему этот формат контента достоин занять свое почетное место в вашей маркетинговой стратегии. Качественная электронная книга способна генерировать лиды годами.

Но если ваш контент не содержит полезной информации, не соответствует заявленной теме и плохо оформлен, вам не удастся привлечь внимание целевой аудитории. Важно предлагать пользователям только самые привлекательные и информативные электронные книги.

Как создать потрясающую электронную книгу?

От генерации идеи до продвижения, нужно сделать многое, чтобы обеспечить успех своей электронной книге. В сегодняшней статье вы найдете лучшие советы и приемы, которые помогут вам создать потрясающую электронную книгу.

Написание электронной книги

Написание электронной книги

Успешная электронная книга начинается с хорошей идеи. Найти подходящую тему можно следующими способами.

1. Найдите тему, которая интересна вашей аудитории

Самая распространенная проблема в маркетинге – создание контента, который не актуален для целевой аудитории. Выбирайте тему, представляющую ценность.

Электронная книга – это обучающий контент, поэтому сфокусируйтесь в ней на данных, которые помогут решить определенную проблему или научат делать что-то полезное.

Проверьте состоятельность идеи на маркетинговых персонах. Создать их вам поможет эта наглядная инфографика.

2. Спланируйте повествование

Электронная книга – это история, поэтому в ней должен быть сюжет. Как только вы определитесь с идеей, продумайте, как лучше ее преподнести. Также постарайтесь выделить советы, цитаты, факты, которые дополнят ваш рассказ.

Начните планировать повествование с определения вопросов будущих читателей. Также помните, что ваш контент должен подводить их к определенному выводу.

Затем разбейте материал на главы и подзаголовки. Это поможет вам придерживаться логики в своем повествовании.

3. Дополните историю данными

Электронные книги дают отличную возможность продемонстрировать свое идейное лидерство и опыт. Достоверные данные, мнения экспертов и исследования помогут укрепить доверие к вашему контенту. Главное, не забывайте ссылаться на источники.

Дополнительную информацию можно искать не только на сторонних ресурсах, но и в собственном контенте на ту же тему.

Ссылайтесь на экспертов в своей электронной книге, чтобы расширить охват. Расскажите им о вашем проекте и, возможно, они захотят им поделиться со своим подписчикам.

4. Используйте лучшие практики копирайтинга

Помните, что вы создаете электронную книгу для определенной группы людей. Поэтому важно говорить с ними на одном языке, избегая непонятных терминов и формулировок. Обратите особое внимание на:

  • Голос бренда
  • Тон
  • Язык

Всегда проверяйте готовый текст на наличие ошибок и опечаток.

5. Используйте ключевые слова

Люди обращаются к электронным книгам, чтобы быстро получить необходимую информацию. Не тратьте их время и сразу сообщите, о чем ваш контент.

Также важно, чтобы ваш текст был оптимизирован для поиска. Для этого включите в заголовок, текст и посадочные страницы актуальные ключевые слова.

6. Согласуйте текст с членами команды

Прежде чем приступить к оформлению электронной книги, согласуйте готовый текст с руководством и всеми заинтересованными членами команды. Назначьте сотрудника, который будет отвечать за внесение правок. Сделать это нужно сейчас, чтобы потом не пришлось переделывать уже готовый проект.

Дизайн электронной книги

Дизайн электронной книги

Хороший специалист использует лучшие принципы дизайна, чтобы подчеркнуть контент и повысить его эффективность.

7. Определитесь с требованиями

Важно перед началом оформления электронной книги составить четкое ТЗ. Ваш контент будет статичным или интерактивным, для сети или для печати? Определитесь с разрешением и размерами в самом начале.

8. Выбирайте тему с умом

При выборе дизайна для электронной книги ориентируйтесь на стиль бренда и тему. Ваше решение должно органично дополнять контент – это основное правило эффективного оформления.

9. Начните с черновика

Перед началом работы набросайте черновики страниц, спланируйте расположение блоков и утвердите макет у руководства. Эта подготовка поможет вам в будущем сэкономить время и избежать необходимости все переделывать.

10. Дизайн для истории

Правильный дизайн сделает вашу историю еще более выразительной и эффективной. Если вы не можете объяснить, для чего нужен тот или иной элемент, лучше его не использовать. Особое внимание уделите:

  • Цветам
  • Использованию логотипа
  • Шрифтам и типографике
  • Иерархии
  • Фотографиям
  • Иллюстрациям
  • Иконографике
  • Визуализации данных
  • Интерактивным элементам
11. Проработайте визуализацию данных

Дизайн данных требует больше внимания, чем простое добавление их в таблицу. Ваша задача подать информацию не только привлекательно, но и доступно.

О том, как привлекательно представить данные, мы рассказываем в статье “Эволюция журналистики данных”.

12. Создайте шаблоны дизайна

Чтобы сократить время на подготовку книги и автоматизировать дизайн, создавайте шаблоны. Разработайте сет сочетающихся элементов, включая изображения, заголовки, текст, визуализацию данных и т.д. Он в будущем поможет вам создавать электронные книги намного быстрее .

Продвижение электронной книги

Продвижение электронной книги

О продвижении нельзя думать в последнюю очередь. Стратегия должна быть готова в самом начале.

13. Знайте свои метрики

Перед тем, как начать продвигать электронную книгу, необходимо определить ключевые метрики. На какой этап воронки вы ориентируетесь? Как вы поймете, что контент эффективен? Задокументируйте свои KPI.

Выберите подходящие показатели из списка 101+ KPI.

14. Подготовьте материалы

Перед запуском электронной книги попросите дизайнеров подготовить необходимые материалы для социальных сетей, посадочных страниц, блога и медиа.

15. Оптимизируйте блог

Электронные книги помогают повысить ранжирование. Но только при условии грамотной оптимизации. Убедитесь, что ваши каналы готовы, все работает корректно и контент загружен должным образом.

16. Сотрудничайте с издателями

Сотрудничество с издателями и авторитетами поможет быстро и эффективно расширить охват. Адаптируйте контент под канал партнера и разместите его бесплатно.

17. Адаптируйте стратегию

На разных платформах контент необходимо продвигать по-разному. На основе электронной книги подготовьте несколько постов и инфографик для дальнейшего продвижения.

Ориентируйтесь на эти советы при создании и продвижении вашей электронной книги. Успех вам будет гарантирован.

Реакция на статью
поделюсь
25%
интересно
0%
полезно
75%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями. Мои статьи в telegram: @iyapfanshtil.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.