Публикации: размер имеет значение. Инфографика

Каждый контент-маркетолог должен уделять внимание не только содержанию, но и форме. Одной из важнейших характеристик формы является объем.

Не важно, о чем ваша публикация, ее предмет должен быть раскрыт в той мере, в которой это предусматривает идея. И зачастую пары-тройки слов для этого недостаточно. Но и излишне громоздкие, длинные статьи уместны далеко не всегда, тем более в условиях социальных сетей. Например, Twitter имеет ограничение размера поста в 140 знаков, но «эталоном» считается твит из 100 символов.

Какие ограничения и негласные нормы действуют на других площадках, читайте в сегодняшней инфографике.

Идеальная длина публикаций в соцсетях

Полное руководство

Хотите узнать, каким должен быть идеальный контент, который будет читаться, распространяться и обеспечивать рост аудитории?

Мы расскажем, каких рамок стоит придерживаться, создавая контент для каждой из популярных социальных сетей.

Рост социальных сетей

Почему контент – это главное

Соцсети сегодня – это не просто способ общения между людьми всего мира. Это плодородная почва для СМИ и коммерции.

Взгляните на цифры. Они говорят сами за себя:

• Сегодня более 2 млрд. людей активно используют социальные сети.
• Контент Facebook получает 4.5 млрд. лайков ежедневно.
• Twitter используют более 284 млн. людей. Каждый день создается 500 млн. твитов.
• Google+ имеет 363 млн. пользователей.

Длина публикаций для каждой из социальных сетей

Зная, что длина – это действительно важно, стоит обратиться к конкретным соцсетям, ведь каждая из них уникальна и специфична.

Twitter

Действительно ли Twitter увеличит допустимую длину публикации?

Генеральный директор Twitter Джек Дорси, пустил слух:

«Twitter – это возможность заявить миру обо всем, что душе угодно. Миллионы мгновенно увидят ваше послание, услышат ваше мнение. Но мы стали замечать, что все больше людей публикуют скриншоты текста. А что, если бы этот контент был … на самом деле текстом?! Текстом, который можно найти с помощь поиска. Текстом, который можно выделить среди прочих. Не думаю, что это нарушит общую концепцию сети. Люди делились, делятся и будут делиться малыми формами текстового контента. Классическим твитам не помешают никакие инновации».

Но это пока лишь слухи, а практика показывает, что наиболее успешны публикации длиной 100 символов.

Потому что:

• Твиты из 100 и менее знаков имеют на 17% больше одобрений.
• Твиты средней длины (70-100 символов)  цитируются чаще длинных (более 101 знака)  или коротких (41-70 символов).
• Твиты длиной 100 символов легки для прочтения и восприятия.

Facebook

Хотя Facebook насыщен публикациями более длинными, чем идеальный твит, «работающая» длина здесь, как ни странно, меньше.

Знали ли вы, что:

• Идеальный пост в Facebook не превышает 40 символов.
• Публикации в 40 знаков зарабатывают на 86% больше одобрений.
• Согласно исследованиям, второй по эффективности длинной является 40-80 знаков. Такие посты привлекательнее длинных на 66%.

Google+

В Google усвояемость контента также важна, как и на других площадках.

Вот что надо знать о публикациях в Google+ :

• Наиболее эффективные заголовки в Google+ содержат не более 60 символов.
• На самом деле читаются лишь первые и последние три слова заголовка. Поэтому старайтесь ограничиться 6 словами.
• Идеальная длина текста самой публикации 200-400 символов.

Блоги

Запомните:

• Блог – это единственное место, где длинные формы были и будут эффективными и любимыми.
• Доказано, что идеальное время прочтения публикации блога – 7 минут.
• Длинные публикации в большей мере отвечают нормам качества контента, поэтому и имеют высокий рейтинг.
• Посты длиннее 1500 слов получают на 68% больше ретвитов и на 23% больше репостов в Facebook, чем короткие.
• Большинство страниц в ТОП 10 SERP для конкретного ключевого слова имеет длину в пределах 2 000 слов.
• Поисковые запросы с «длинным хвостом» (из 8 и более слов) сегодня стали актуальнее на 34 000%, чем в прошлые годы.

Pinterest

Когда дело касается Pinterest, выбрав правильную длину, можно колоссально повысить уровень просмотров.

• Описания из 200 знаков зарабатывают наибольшее количество репинов.
• Пины, содержащие CTA, получают на 80% больше одобрений, чем без них.
• Наиболее привлекательны для аудитории вертикально ориентированные изображения высотой более 800 пикселей.

5 основных рекомендаций по созданию идеальных публикаций

Независимо от того, с какой площадкой вы работаете, есть несколько правил, действующих повсеместно:

1. Будьте полезны. Люди хотят получать пользу от прочитанного. И не имеет значения, прочтут они 80 или 800 символов. Актуальность – вот что главное.
2. Не болтайте зря. Краткость – сестра таланта. Если вы можете полноценно передать идею в 1 000 знаках, не стоит писать 2 000. Это лишь отпугнет читателей, дорожащих своим временем.
3. Визуализируйте. Публикации с визуальным контентом получают на 94% больше просмотров, чем без них. Используйте инфографику, качественные фото, тонко подобранные мемы и актуальные скриншоты.
4. Призывайте к действию. Не стесняйтесь и добавляйте правильные CTA в свои публикации. Расскажите своей аудитории, чего вы ждете и зачем обращаетесь к ней.
5. Вовлекайте. Публикации в социальных сетях – это кропотливая работа по взаимодействию с аудиторией. Отвечайте на комментарии и замечания, благодарите за высокие оценки, размещайте пояснения и дополнения. Одним словом – развивайте отношения с читателями.

Создавайте актуальный, понятный и качественный контент, будь то статья на злобу дня в блоге или мини-твит из пары слов. Качество всегда будет определять успех!