Профиль Twitter теперь можно связать с аккаунтом в Vine
Previous
выбрать за меня
Facebook расширил возможности таргетинга
Next
инфографика, создание, цвет, контент, контент-маркетинг
Контент-маркетинг

Рисуем инфографику: как выбрать цвет?

Автор: Анна Шаховская26.10.2015

Самая большая ошибка при выборе цветовой палитры – использование слишком большого количества цветов. Старайтесь их заменять — оттенками.

Цветовая палитра непосредственно влияет на восприятие информации.

Вы никогда не задавались вопросом, как правильно называются те или иные цвета. Например, синяк на руке иссиня-черного цвета или черновато-синего? Или если оранжевым мы называем оранжевый цвет, то морковный цвет это какой? Стоит признать, что при работе с цветами мы очень часто отталкиваемся от своих ощущений и представлений, поэтому все наши оценки очень субъективны и приблизительны.

Тем не менее, несмотря на всю субъективность наших ощущений, нельзя не согласиться, что все цвета в той или иной степени одинаково влияют на наше настроение и восприятие информации. Можно привести сотни исследований в доказательство этому утверждению. Другими словами, правильно выбранная цветовая палитра потенциально увеличивает наши шансы на то, что материал будет правильно воспринят целевой аудиторией.

Немного теории

Цветовой круг или цветовое колесо — это инструмент, позволяющий лучше понять цвет и взаимоотношение между разными цветами. Первую цветовую диаграмму построил еще Исаак Ньютон в 1666 году, и с тех пор ученые и художники создали огромное количество различных вариантов ее исполнения. Многие люди до сих пор спорят, какой из них является самым правильным. На практике у каждой модели есть свои преимущества.

Наиболее распространенным считается колесо, состоящее из 12 цветов. Но также вы можете встретить 6-24-48-96-частные цветовые круги.

инфографика, создание, цвет

Цветовой круг

Каждый цвет, используемый в цветовом круге, имеет свое название.

  • Основные или первичные цвета (Primary Colors): красный, желтый, синий. Согласно классической теории цвета основные цвета – это три пигментных цвета, которые невозможно получить путем смешивания других цветов. Все остальные цвета являются производными от них и при смешивании дают черный цвет.
  • Дополнительные или вторичные цвета (Secondary Colours): зеленый, оранжевый, фиолетовый. Эти цвета получаются в результате смешивания двух основных цветов.
  • Вспомогательные или третичные цвета (Tertiary Colours): желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый и желто-зеленый. Эти цвета образуются при смешивании основного и дополнительного цвета. Именно поэтому их названия состоят из двух слов: сине-зеленый, красно-фиолетовый, желто-оранжевый и т.д.

Также хочется пару слов сказать о таких понятиях, как тон, тень, оттенок и тональность.

Тон — самая чистая или самая яркая форма цвета. Это цвета, не смешанные ни с белым, ни с черным, ни с серым цветами. На цветовом колесе они располагаются по внешнему кругу.

Оттенок — это тон, смешанный с белым цветом в самой разной пропорции. Чем больше белого цвета участвует, тем бледнее получается оттенок. Оттенки размещаются на цветовом колесе сразу после тонов.

Тональность — цвет, который получается при смешивании тона с чистым серым цветом, также в любой пропорции. Тональность можно найти на цветовом круге сразу под оттенками.

Тень — смесь тона с черным цветом. Также, как и в случае с белым и серым цветом, черный цвет можно использовать в любом количестве. Тень располагается на самом последнем (внутреннем) круге цветового колеса.

инфографика, создание, цвет

Тон, оттенок, тень, тональность

Правила выбора цветовых палитр

Теперь, когда мы немного разобрались с основными понятиями, давайте вернемся к цветовым палитрам. Итак, каких правил следует придерживаться при выборе цветов для инфографики:

  • Выбирайте 2 главных цвета и никогда не используйте более 4 одновременно. В данном случае действует правило — чем меньше, тем лучше.
  • Выбирайте 1-2 основных цвета (чистые и выразительные). И используйте для остальных элементов дополняющие (комплементарные) цвета (менее яркие и выразительные).
  • Если возникает сильное желание добавить еще один цвет — постарайтесь вместо этого использовать оттенки существующих.
  • Оставляйте достаточное количество свободного пространства, чтобы глаза могли отдыхать.
1. Используйте корпоративные цвета.

Если вы занимаетесь инфографикой, имеющей непосредственное отношение к компании, в которой работаете, например, готовите материал для нового маркетингового проекта, то одним из лучших и безопасных способов выбора цветовой гаммы будет воспользоваться руководством компании по корпоративному стилю. Возьмите цвет бренда в качестве основного и на его основе подберите дополняющие цвета.

инфографика, создание, цвет

Обе инфографики были разработаны дизайнером Нелли Соеджанто. Слева — Redpepper. Справо — Coca-Cola.

Как выбрать дополняющие цвета?

Проще всего для подбора дополняющих цветов использовать так называемые генераторы цветов. Сегодня в интернете существует множество таких приложений. Как правило, все они бесплатные и достаточно простые в обращении программы. Например, программа Coolors. Все что вам требуется – это ввести в нее цвет и подождать, пока приложение подберет к нему возможные варианты.

Используйте оттенки.

Если вы не уверены, что выбранная палитра вам подходит, поэкспериментируйте с оттенками. Например, запустите ColorSchemer Online, возьмите более светлую и более темную гаммы, выберите несколько разных вариантов и попробуйте их скомпоновать.

2. Выбирайте цвета, исходя из контекста.

Еще один способ подобрать цвет для инфографики — отталкиваться от темы, которую вы собираетесь затронуть в своей работе. Например, если вы собрались рассказать о кофе, то будет отличной идеей использовать различные оттенки кофейного цвета и дополняющие цвета. Также вы можете ориентироваться на предметы и объекты, которые будут задействованы в инфографике и выбрать цвета, который наиболее часто с ними ассоциируется. Большой плюс такой инфографики – в том, что она будет очень легко читаться и запоминаться.

инфографика, создание, цвет

Тематические цвета

При использовании тематических цветов можно попробовать выбрать цветовую палитру из большого количества готовых цветовых схем в интернете. Например, в приложении Adobe Color CC представлено множество пользовательских тематических пресетов.

Как уже говорилось ранее, цвета позволяют подчеркнуть идею, заложенную в контенте, и способствуют лучшему восприятию графической информации. Поэтому выбирая цвета, исходя из темы своей работы, вы делаете инфографику более информативной.

3. Ищите вдохновение у природы.

Выбирая цвета для своего будущего проекта, вы также можете попробовать поискать вдохновения у природы. Например, подобрать цветовые гаммы, основываясь на определенном времени года. Взять цвет деревьев, неба, моря и т. д., характерный для того или иного сезона. Выберите два основных тона, а далее воспользуйтесь возможностями программы Coolors. Также можно поэкспериментировать с тенями и оттенками. Главное не используйте более 4 разных цветов одновременно.

Осень

инфографика, создание, цвет

Цвета природы 1.

Зима

инфографика, создание, цвет

Цвета природы 2.

Весна

инфографика, создание, цвет

Цвета природы 3.

Лето

инфографика, создание, цвет

Цвета природы 4.

Такой способ подбора цветов очень хорошо использовать, например, для сезонных маркетинговых проектов. Для этой же цели можно также поэкспериментировать с цветами, которые ассоциируются с определенными праздниками и фестивалями. Это гарантированно вызовет нужное настроение и эмоции у читателей и сделает инфографику более понятной и легко запоминающейся.

инфографика, создание, цвет

Цвета праздников.

Реакция на статью
поделюсь
20%
интересно
80%
полезно
160%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.