Лучшие креативные видео брендов в Vine за Июль
Previous
выбрать за меня
Контент-маркетинг: тренды 2014 года. Инфографика
Next
smm, red bull, маркетинг, instagram, smm-маркетинг, контент-маркетинг, соцсети, социальный медиа маркетинг, бренд маркетинг, интернет маркетинг, pinterest, twitter, facebook,
SMM

Смотрим и учимся. Обзор SMM маркетинга Red Bull

Автор: Аслан Патов31.08.2014

Сегодня, с активным развитием SMM-технологий, компаниям представилась уникальная возможность строить долгосрочные отношения с потребителями своих товаров и услуг, создавать нужную репутацию компании и увеличивать общую заинтересованность брендом, а также решать другие бизнес – задачи.

Одним из ярчайших примеров грамотно спланированной маркетинговой стратегии является производитель энергетических напитков Red Bull. Согласно корпоративной легенде, на заре становления компании Red Bull, ее дела были настолько плохи, что было принято решение раздавать банки с напитком на студенческих вечеринках.

Такой семплинг дал превосходный результат: напиток быстро прижился среди любителей бессонных ночей, а вскоре о нем узнала и остальная часть аудитории. Вообще одним из главных моментов Red Bull является изначально верное обозначение целевой аудитории. Основную массу потребителей напитка составляет молодежь, спортсмены и люди, которым требуется дополнительные часы энергии.



Red Bull в своей SMM-стратегии использует самые разнообразные каналы коммуникаций, постоянно поддерживает диалог со своим потребителем, посредством социальных медиа. Маркетинговая стратегия Red Bull говорит о том, что это не просто энергетический напиток, который помогает любителям активных видов спорта и экстрима оставаться в тонусе, а стиль жизни, который, судя по последним финансовым отчетам компании, многим по душе.

Каждый шаг Red Bull ярко освещается в социальных медиа, и, кажется, что компания безостановочно движется на пути к еще большему успеху, подобно их главному корпоративному символу. Как же Red Bull удается использовать свою маркетинговую стратегию так, что любой рекламный ход вызывает массу положительных откликов аудитории? Давайте разберемся, как Red Bull выстраивает коммуникации в таких социальных сетях как: Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram.

SMM маркетинг Red Bull в Facebook

Официальная страничка Red Bull в Facebook имеет внушительное количество подписчиков (более 44 млн.! человек на середину августа этого года). В Facebook ежедневно публикуется новый контент, при этом здесь нет просто агрессивной рекламы напитка Red Bull. Напротив, практически все посты публикуются на тему экстремальных видов спорта и чемпионатов, спонсируемых Red Bull. Это оплот маркетинговой стратегии компании: пропагандировать философию жизни без условностей и ограничений, раздвинуть границы человеческих возможностей посредством новых спортивных достижений.

smm, red bull, маркетинг, instagram, smm-маркетинг, контент-маркетинг, соцсети, социальный медиа маркетинг, бренд маркетинг, интернет маркетинг, pinterest, twitter, facebook,

Помимо спортивных мероприятий Red Bull также является спонсором различных музыкальных фестивалей. Совсем недавно в Чикаго проходил ежегодный музыкальный фестиваль, который также был анонсирован на страничке Red Bull в Facebook.

smm, red bull, маркетинг, instagram, smm-маркетинг, контент-маркетинг, соцсети, социальный медиа маркетинг, бренд маркетинг, интернет маркетинг, pinterest, twitter, facebook,

Facebook является той социальной площадкой, на которой фанаты Red Bull могут активно комментировать любимый бренд, участвовать в обсуждениях и ставить «лайки». Однако в отличие от других успешных брендов, Red Bull никак не отвечает на комментарии своих «фолловеров». В целом, страничка Red Bull в Facebook очень насыщенна разнообразным контентом, начиная от приглашений и анонса предстоящих мероприятий, заканчивая захватывающими дух фото и видео спортсменов, выполняющих экстремальные трюки.



SMM маркетинг Red Bull в Twitter

В Twitter Red Bull более активно взаимодействует со своими пользователями и даже оставляет несколько комментариев в день, хотя это, конечно же, сложно назвать активным диалогом с потребителем. Фишка Red Bull в другом: в нестандартной рекламе, спонсорстве и фееричных мероприятиях. Именно так Red Bull и контактирует со своими фанатами, объединяя их вместе на различных «ивентах».

smm, red bull, маркетинг, instagram, smm-маркетинг, контент-маркетинг, соцсети, социальный медиа маркетинг, бренд маркетинг, интернет маркетинг, pinterest, twitter, facebook,

В Twitter у Red Bull свыше 1,5 млн. подписчиков и более 50 тыс. твитов (данные на середину августа 2014 года). Это также, одна из наиболее читаемых брендовых страничек. Как и на Facebook в Twitter Red Bull освещает все свои спортивные мероприятия и другие проекты, включая Red Bull Rampage Athletes, Red Bull Lollapalooza, Red Bull Stratos.

smm, red bull, маркетинг, instagram, smm-маркетинг, контент-маркетинг, соцсети, социальный медиа маркетинг, бренд маркетинг, интернет маркетинг, pinterest, twitter, facebook,

Также, здесь есть ретвиты с Vine и других социальных каналов. Этот ретвит, например, анонсирует карнавал в Ноттинг Хилле, который состоится в конце августа этого года.

SMM маркетинг Red Bull в Pinterest

У Red Bull несколько официальных страничек в Pinterest. Среди них Red Bull Illume, Red Bull Records, Red Bull Racing. Страница Red Bull Racing разбита на несколько разделов, включающих в себя страницы с именами действующих гонщиков Формулы 1, раздел с «пинами» самой Формулы 1, состоящий из всех ключевых моментов истории этих гонок, а также раздел Grand Prix. В свою очередь каждый раздел состоит из еще нескольких тематических подразделов.

smm, red bull, маркетинг, instagram, smm-маркетинг, контент-маркетинг, соцсети, социальный медиа маркетинг, бренд маркетинг, интернет маркетинг, pinterest, twitter, facebook,

Страница Red Bull Illume вся состоит из красочных захватывающих снимков, участвующих в международном конкурсе экстремальной фотографии. Здесь размещено 17 тематических досок, на которые подписано свыше 1 200 тыс. человек (на август 2014 года). Большинство изображений отсылают пользователя на официальную страницу Red Bull Illume.

smm, red bull, маркетинг, instagram, smm-маркетинг, контент-маркетинг, соцсети, социальный медиа маркетинг, бренд маркетинг, интернет маркетинг, pinterest, twitter, facebook,

Как и у некоторых других брендов, на страничках Red Bull в Pinterest также размещены сторонние изображения и «репины». Это неплохо, но в целом этот аккаунт Red Bull выглядит менее реализованным.



SMM маркетинг Red Bull в Instagram

Еще один социальный канал Red Bull, в котором компания принимает активное участие. Практически ежедневно или по несколько раз в день здесь публикуются новые фотографии или же видео. На эту страничку подписано более 1,6 млн. человек, а сам Red Bull следит за новостями более 9 тыс. пользователей (данные на август 2014 года). Вот, где реализуется обратное взаимодействие и поддерживается общая вовлеченность пользователей Red Bull.

smm, red bull, маркетинг, instagram, smm-маркетинг, контент-маркетинг, соцсети, социальный медиа маркетинг, бренд маркетинг, интернет маркетинг, pinterest, twitter, facebook,

И напоследок хотелось бы добавить несколько слов о сегодняшней маркетинговой политике Red Bull. Как ранее упоминалось, Red Bull изначально решили пойти нелегким путем, используя нестандартный маркетинг, тратя колоссальные деньги на спонсорство мероприятий и выстраивание бренда, который всей своей сутью отражает стиль жизни. И сегодня, компания выкладывает контент, который не просто рекламирует энергетический напиток Red Bull, но отражает дух бренда, смысл его существования. И это вдохновляет все больше людей. А значит, такая политика имеет место быть.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
150%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.