Видео контент: 7 шагов оптимизации
Previous
выбрать за меня
Секреты создания эффективной CTA кнопки для сайта
Next
Контент-маркетинг

Текстовый контент: улучшаем читабельность веб-страниц

Автор: Аслан Патов03.04.2014

Письменность – это то, что позволяет людям общаться на протяжении тысячелетий. Слово служит для того, чтобы передавать мысли, эмоции, знания, и, конечно же, описывать.

Бесспорно, текст жил и будет жить, независимо от алфавита и количества его букв. Но, стоит заметить, что в настоящее время появились другие эффективные виды “медиа” – это фотографии и видео-контент, которые действуют по принципу: “лучше один раз увидеть”. Популярность таких социальных сетей как Instagram и Pinterest еще одно тому подтверждение.

Фильмы, видеоролики – это замечательно. Но, правда также заключается в том, что они не могут в полной мере заменить текст. Не верите? Спросите писателя, что он думают об экранизации его книги? И вы поймете, что письменность всегда будет оставаться основным способом передачи информации.



Поскольку рынок предложений текстового контента достаточно большой, то надо уметь конкурировать и соответствовать. Ведь, вряд ли вам понравится увидеть негативные отзывы о статье, на которую вы потратили кучу времени. Дабы избежать комментария “TL;DR”(“too long; didn’t read”), стоит немного поработать и оценить пожелания пользователей.

Для того, чтобы компенсировать “скромность” текста, в контент-маркетинге нужно применять определенные методы, о которых мы поговорим ниже. Главная цель задания – создать такое предложение, от которого определенная целевая аудитория будет просто не в силе отказаться.

Перед тем как приступить к делу, хочу открыть небольшой секрет: люди не читают, они сканируют. Их глаза бегают слева направо, распознавая знакомые формы слов.

Билл Хилл (компания Microsoft) в своем докладе “Магия чтения”, 1999г., который базируется на 15-летнем исследовании, показывает, что чтение основано на достаточно сложном неврологическом процессе. Его называют процессом распознавания образов (Serial Pattern Recognition).

Например, сейчас, когда вы читаете текст, глаза сканируют блоки из трех-четырех слов и мгновенно “переводят” их формы в значения.



Возьмем слово “контент”. Наш мозг не воспринимает его по буквам К О Н Т Е Н Т. В голове уже заложена определенная структура, основанная на знании формы букв, которая и помогает нам определить смысл этих букв, которые, в свою очередь формируют слова и предложения.

Такой процесс чтения или, точнее сказать сканирования, прямым образом влияет читабельность текстов и, соответственно, на способы разработки контента. И вам, наверняка, пригодится пара-тройка советов по этому поводу.

1. Шрифт и его роль в контент-маркетинге

О чем говорит шрифт?

Графология изучает почерк человека, рассказывает о его личностных чертах и характере. “Мы ведь говорим о шрифте, так причем здесь это?”, – скажете вы. А при том, что хоть делопроизводство ведется в электронном варианте, выбор шрифта тоже дает не мало информации.

Шрифты

К примеру, исследования в статье Сигмана (The Psychology of Fonts) предполагают, что шрифт способен вызывать ассоциацию с определенным типом характера. А также, неправильный выбор шрифта может негативно повлиять на тех, от кого в какой-то мере зависит ваша судьба (возьмем, к примеру, написание резюме).

В традиционном бизнесе используют “консервативные” шрифты. Недавние исследования показали, что лучшие из них это:



  • Times New Roman – “надежный”;
  • Bodoni – “впечатляющий”;
  • Georgia – “респектабельный”;
  • Garamond – “авторитетный”;
  • Baskerville – “традиционный”.

Более современные бизнес-структуры оценят шрифт Verdana. К слову, это профессиональный “почерк” Стива Бренсона.

Размер шрифта имеет значение

Размер шрифта очень важен. Крупные буквы используют для заголовков, разделов, чтобы привлечь внимание и отметить важность того или иного момента. Можно смело сказать, что это не маркетинговая стратегия, а скорее всего традиция, дошедшая к нам с давних времен книгопечатания.

Такая дифференциация размеров шрифта важна как автору, так и читателю. Кроме того, она подает призыв к действию. Наглядно можете убедиться в этом, посмотрев на картинку ниже.

Не смешивайте много шрифтов

Хочется разнообразия, и вы решили поэкспериментировать с десятком шрифтов? Не стоит этого делать, если на то нет аргументированного пожелания веб-дизайнера. Максимальное количество разных шрифтов, которое рекомендуют использовать – три. Если применить большее их количество, то рискуете испортить общую гармонию композиции и внести сумбур. Поэтому оцените, оправдан ли риск?

2. Цвет и его значение в контент-маркетинге

Давным-давно известно, что цвет является одним из основных инструментов влияния на психологию поведения человека. Такие маркетинговые коммуникации и сферы их действия известны веб-дизайнерам и интернет-маркетологам. Благодаря цвету, можно добиться нужного эмоционального восприятия целевой аудитории. А это, в свою очередь, благосклонно отразится на продажах.

Стоит заметить, что цвет не редко ассоциируется с известными брендами.

Делаем акцент

Использование цвета в текстовом файле привлекает внимание. И, когда веб-дизайнер оперирует гаммой в более чем 15 000 оттенков, то может позволить своей фантазии полетать. Только осторожно, поскольку главное – не мешать чтению, а это значит, что черно-белые цвета должны быть доминантными. Но, управлять вниманием читателя нужно. Ярким примером служит так называемый плоский дизайн, который используют для дифференциации пользовательского интерфейса.

Контрастность цвета

Обязательно учитывайте контрастность цвета. Бывает, что фон цвета текста сливается с фоном. А это создает огромную нагрузку на глаза и утомляет читателя. Профессионалы рекомендует применять цветовую разницу как минимум на 50% оттенков. Иначе, рискуете потерять аудиторию.

3. Подходы к форматированию текста

Регулируйте интерлиньяж (межстрочное расстояние)

На практике доказано, что межстрочное расстояние играет важную роль. Оно должно быть таковым, чтобы пользователь мог с легкостью воспринимать визуально текст, а не путаться в строках. Маленький интерлиньяж вызывает дискомфорт, большой тоже оказывает негативное влияние. Следует соблюдать меру и, конечно же, не забывать о соответствии интервала с выбранным шрифтом.

Расстояние между буквами

Расстояние между буквами или, как еще называют, “трекинг” характеризирует плотность текста. Если шрифт маленький, то буквы должны располагаться более свободно. При использовании крупного шрифта расстояние рекомендуют делать плотнее.

Регулируйте кернинг

Некоторые пары букв не очень удачно смотрятся и образовывают негармоничное пространство – например, как Г и А. Бывает, что это же пространство “съедается” – комбинация i и l. В данной ситуации расстояние придется регулировать вручную. Особенно, когда речь идет о крупных текстах и спрятаться под отговоркой “почти не заметно” не получится.

Не увлекайтесь выравниванием текста по центру

Выравнивание по центру – не совсем удачная идея, поскольку текст имеет неаккуратный вид из-за зубчатых краев. Веб-дизайнеры рекомендуют применять его для создания приглашений на свадьбу, а в остальных случая воздержаться от данного типа выравнивания.

Регулируйте длину строки

Исследования ученых Тинкера и Патерсона показали, что на печатной бумаге черным шрифтом лучше всего читаются строки длиной от 75 до 90 мм, строки длиной 185 мм читаются намного медленнее, поскольку провоцирует боковое движение глаз. Частое чтение по горизонтали создает напряжение для глаз. Стоит снять напряжение и … “вуаля” – ваш контент опять читабельный!

Что касается интернет-страниц с текстом, то рекомендуемая длина строки считается от 102мм до 127мм.

Не забывайте про пробелы

Используйте пробелы на посадочных страницах – это даст поможет раскрыть смысл предложения.

Использование многоколоночного дизайна

Надо сказать, что многоколоночный дизайн нынче в тренде. Такой способ расположения текста сделает сайт зрительно более аккуратным и стильным.

Станьте знатоком по читабельности текстов

Не забывайте лишний раз просмотреть проработанный документ или любой другой PDF файл, чтобы оценить уровень читабельности текста. Если вы поймаете себя на том, что чтение вызывает дискомфорт или вам что-то не нравится, постарайтесь проанализировать и понять, что именно. В дальнейшем, вы сможете избегать таких ошибок.

Также рассматривайте тексты, которые особенно комфортно вами воспринимаются и берите лучшее. Следите за знакомыми которые с пристрастием относятся к тем или иным источникам информации или авторам, спрашивайте почему им нравится данный источник. Словом, анализируйте и делайте выводы!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.