Еще совсем недавно видео заметно отличалось от других типов контента и сразу же привлекало к себе внимание. Но времена меняются. Сегодня роликами уже никого не удивишь. Вот почему так важно создавать видео, которые смогут выделиться на фоне контента конкурентов.

Тв-платорма Uscreen в своей последней инфографике рассмотрела 10 видео трендов, которые помогут брендам в 2019 вывести свои ролики на новый уровень.

Топ-10 видео трендов на 2019 год

Как и ожидалось, видео стало одним из самых популярных форматов онлайн-контента со стабильно высокими показателями взаимодействия. Ниже мы рассмотрим топ-10 трендов видео маркетинга на 2019 год.

1. Прямые трансляции

Популярность live-видео в Facebook, Instagram и ВК стремительно растет. По данным исследования прямые трансляции обеспечивают большее вовлечение аудитории и удерживает внимание зрителей дольше записанных роликов.

• 80% респондентов предпочтут чтению блога просмотр live-видео от бренда.
• 82% скорее уделят внимание live-видео, чем постам в соцсетях.

2. Покупки в видео

Покупки в видео уверенно развиваются, бренды начинают активно тестировать это направление. Например, уже сейчас после просмотра Сторис в Инстаграм зритель может смахнуть вверх и купить продукт.

• 96% потребителей считают, что видео помогают им принимать решение о покупке.
• Видео на странице продукта в интернет-магазине увеличивает сумму заказа минимум на 50%.

3. Видео с круговым обзором

360-градусные видео дают зрителям возможность контролировать угол обзора и позволяют полностью погрузиться в событие.

Что люди хотят смотреть в формате 360:

• 60% спорт и путешествия
• 55% развлечения (live-события)
• 39% фильмы
• 31% новости и документальное кино
• 30% телевизионные шоу

4. Виртуальная реальность

Виртуальная реальность, благодаря которой зрители могут полностью погрузиться в опыт, нашла применение не только в игровой индустрии, но и в образовании, здравоохранении, бизнесе, маркетинге и соцсетях.

• Мировой рынок VR программ и устройств достигнет $22,4 миллиардов к 2020
• На выставке 2018 Consumer Electronics Show было показано 350 экспонатов дополненной и виртуальной реальности.

5. Персонализированные видео

Сегодня каждый может снимать видео при помощи смартфона, поэтому бренды начинают использовать этот формат для общения с потенциальными и существующими клиентами. Персонализированные ролики – отличная альтернатива звонкам и email-сообщениям.

В видео можно ответить на запрос, предложить контент, решить проблему, просто поблагодарить. Применений десятки, стоит только проявить фантазию.

6. Видео в формате блога

Ведение влогов – крупный тренд в контент-маркетинге. Эксперты утверждают, что влогеры:

• Устанавливают прочные связи со своей аудиторией
• Успешно выстраивают сообщества единомышленников
• Могут монетизировать свой влог, сотрудничая с брендами, рассказывая о продуктах и размещая нативную рекламу.

7. Искать видео становится легче

Благодаря AI и расширенным описаниям искать видео контент становится проще. Искусственный интеллект может транскрибировать ролики, используя технологии распознавания голоса, чтобы повысить точность выдачи.

Google недавно объявил, что теперь в результатах поиска в Chrome и в приложении для Android появится превью роликов в карусели. При прокрутке видео пользователи смогут посмотреть их первые 6 секунд. Скоро подобные функции появятся и на других платформах.

8. Рост интернет-телевидения

Все больше зрителей отказываются от аналогового ТВ в пользу интернет-телевидения или платформ ОТТ.

Использование ОТТ потребителями в США вырастет с 9,5 часов в 2016 до 18,9 часов в 2020.

В развитие направления ОТТ внесут вклад доходы как абонентского видео по запросу, так и рекламного видео по запросу.

9. Видео становится основой обучения

Видео превращается в основной инструмент обучения: как корпоративного, так и общедоступного с возможностью монетизации контента. Ролики помогают обучать большое количество сотрудников одновременно, причем намного дешевле традиционных методик.

10. Видео повсюду

Сегодня видео используется практически во всех точках соприкосновения: для внешних коммуникаций и поддержки клиентов, в HR, юриспруденции, IT, маркетинге и продажах.

Учитывайте эти тренды при составлении контент-плана на будущий год. Возможно, один из инсайтов подскажет вам идею гениальной кампании.