Яндекс приглашает в Школу информационной безопасности
Previous
выбрать за меня
Одноклассники представили десктопное приложение для игр соцсети
Next
тренды 2018, Тренды, бренды, контент, контент-маркетинг, стратегия, маркетинговые бюджеты, маркетинговый бюджет, живой контент, команда по контент-маркетингу, монетизация контента, эффективный контент
Контент-маркетинг

Тренды контент-маркетинга 2018 по версии Джо Пулицци

Автор: Ия Пфанштиль06.02.2018

Джо Пулицци – основатель ведущей образовательной организации для контент-маркетологов Content Marketing Institute и автор бестселлеров.

Недавно он поделился с читателями своим видением развития индустрии контент-маркетинга в 2018 году.

Какие тренды, по его мнению, не должен упустить из виду ни один маркетолог?

Как и в 2017, в 2018 большинство организаций продолжат работать над созданием живой стратегии контент-маркетинга. Естественная реклама и мобайл все так же будут в приоритете у многих брендов.

Однако за последние несколько месяцев произошли события, которые могут изменить положение дел в индустрии в этом году.

1. Крупные ставки на оригинальный контент

Недавно стало известно, что Apple планирует инвестировать более миллиарда долларов в оригинальный контент. Этот шаг позволит гиганту конкурировать с Netflix. Создание ценного видео контента поможет бренду расширить охват, а также привлечь и удержать внимание потребителей.

тренды 2018, Тренды, бренды, контент, контент-маркетинг, стратегия, маркетинговые бюджеты, маркетинговый бюджет, живой контент, команда по контент-маркетингу, монетизация контента, эффективный контент

Также стало известно, что Google приобретает оригинальный контент у брендов и медиа компаний, чтобы заполнять пробелы в своем поисковом алгоритме.

Facebook тоже не отстает: компания тратит значительные суммы из своего маркетингового бюджета на оригинальное видео.

Нельзя забывать и о, пожалуй, крупнейшем покупателе оригинального контента – Amazon.

Что все это значит, пока сложно сказать, но одно ясно точно: последовательный, оригинальный и захватывающий контент ценится очень высоко. Мы являемся свидетелями наступления новой эры телевидения, теперь оно охватывает все возможные устройства.

Как это повлияет на работу?

  • Во-первых, ваши конкуренты если не сейчас, то уже очень скоро обратят внимание на оригинальный контент. Ведь это отличная возможность укрепить доверие и лояльность аудитории.
  • Во-вторых, бренды, которые будут создавать новый контент, смогут монетизировать его сразу несколькими способами: напрямую от клиентов и через синдикацию гигантам индустрии.

2. Волна приобретений

Одни будут создавать, другие покупать – так было всегда. Но сегодня именно покупка контент-брендов становится одним из ведущих трендов.

Arrow Electronics приобрели 51 СМИ и создали крупнейшую медиа компанию в B2B индустрии электроники: она охватывает 76% инженеров США.

В начале августа Netflix совершили первую крупную сделку по приобретению медиа – издателя комиксов Millarworld. Это важный шаг бренда от лицензирования чужого контента к созданию собственной интеллектуальной собственности.

Так что лучше: покупать или создавать? Этот вопрос до сих пор остается открытым.

3. Контент-студия как центр прибыли

В прошлом году Mondelez и Pepsi объявили о значительных инвестициях в открытие внутренних контент-студий. Маркетинговое руководство в обеих компаниях рассчитывает, что эти подразделения будут приносить доход.

тренды 2018, Тренды, бренды, контент, контент-маркетинг, стратегия, маркетинговые бюджеты, маркетинговый бюджет, живой контент, команда по контент-маркетингу, монетизация контента, эффективный контент

CMI считает, что это новый виток развития контент-маркетинга: привлечение нескольких групп аудиторий внутри организации и их монетизация десятками способов.

Со временем инновационные компании такие, как Arrow и Johnson & Johnson (со своим babycenter.com), генерируют достаточно доходов, чтобы покрыть расходы. А, значит, отделы маркетинга перейдут на самоокупаемость.

Но даже если у вашей компании нет возможности создать собственный контент-центр, очень важно полностью контролировать расходы на создание контента и его монетизацию.

О том, как можно заработать на контенте, вы узнаете в статье “Kак зарабатывают блогеры, влогеры и подкастеры. Исследование“.

Большинство руководителей сегодня начали активно интересоваться генерацией и распределением контента, ведь с каждым годом компании создают его все больше.

4. Бюджеты на контент-маркетинг

Согласно недавнему исследованию профессионализм в контент-маркетинге – это основная цель маркетологов в азиатско-тихоокеанском регионе. Также по данным Nordics маркетологи по всему миру увеличивают свои бюджеты на контент-маркетинг.

Это и хорошо и плохо. То, что маркетологи инвестируют в контент – это большой плюс, смущает здесь только преимущественная ориентация на кампании.

Так, например, один бренд потребительской электроники с 2015 по 2017 увеличил бюджет на контент вдвое, но инвестировал в основном в проекты: серии видео и краткосрочные программы естественной рекламы.

Вам это тоже знакомо? Наверняка, ведь большинство компаний до сих пор относятся к контент-маркетингу как к рекламе. Но чтобы он был по-настоящему эффективен, контент нужно создавать регулярно и в течение длительного времени (как это делают медиа).

Вот почему большая часть инвестиций в контент-маркетинг может не окупиться.

Хотите освежить свою стратегию? “3 неожиданных открытия для вашей контент-стратегии на 2018 год” помогут вам в этом. 

5. Война за территорию

Одна компания из индустрии здравоохранения начала работать с Content Marketing Institute и за лето смогла значительно повысить эффективность своего контент-маркетинга. Ей удалось создать сразу несколько контент-брендов для разных аудиторий и отойти от традиционной рекламы.

На это обратил внимание директор по маркетингу и в организации началась настоящая война за территорию. Отдел связей с общественностью нанял собственную команду для создания контента. В результате их роли наложились друг на друга.

Чтобы этого избежать, руководителям следует четко разграничивать зоны ответственности, а сотрудникам общаться с другими отделами. Только так можно гарантировать последовательность и эффективность усилий.

Джо Пулицци уверен, что этот год станет знаковым для маркетинга: контент начнет привлекать аудиторию напрямую и будет значительно влиять на бизнес-модель организации. Грядут перемены и полная реконструкция отделов маркетинга во многих организациях.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
36%
полезно
14%
не уверен
0%
скучно
43%
где автор?
7%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.