В какие дни и во сколько следует публиковать посты в социальных сетях. Инфографика
Previous
выбрать за меня
Текстовый контент: улучшаем читабельность веб-страниц
Next
Контент-маркетинг

Видео контент: 7 шагов оптимизации

Автор: Анна Шаховская02.04.2014

По уровню вовлечения пользователей в сети с видео-контентом едва ли может что-либо соперничать! Наверняка, вы часто получаете сообщения от друзей или коллег с видео или ссылкой на него. Последнее время именно короткие ролики стали двигателем видео-контента с вирусной составляющей в сети.

Возникновение таких сервисов как Vine также не случайно. Twitter, учитывая как замедление роста, так и падение интереса аудитории к социальной сети по определенным показателям, не стал стоять в сторонке и запустил новый сервис, уже набравший серьезную аудиторию. По сути, Twitter поставил жирную точку в формировании нового рынка контента, и заставивший кочевать интересы аудитории с одних сетей в другие.

Сегодня снять видео и выложить его в интернет может практически каждый. Для этого не обязательно быть талантливым режиссером или закупать дорогое профессиональное оборудование. Да и бюджеты большие не нужны.

Казалось бы, все просто. Но, на практике все гораздо сложнее. Дело в том, что каждый процесс требует определенных осознанных действий. Так и в нашем случае – нельзя просто взять и накачать видео на сайт или в социальную сеть. Чтобы добиться эффективности, нужно следовать определенной заранее и довольно простой стратегии, которая поможет оптимизировать ваш видео контент.

Шаг 1: Подбирайте видео контент соответственно стратегии и цели

Не так давно люди воспринимали видео как рекламу или презентацию какой-либо торговой марки или бренда. Сейчас короткометражный ролик может сделать намного больше: не только привлечь внимание, но и создать вирусность. Перед тем как создать таргетированное видео, сначала определите:

  • какие эмоции вы хотите пробудить у аудитории (например, страх, волнение и жадность работают особенно эффективно)?
  • на какую целевую аудиторию направлено видео?
  • какими вы видите дальнейшие действия людей, на которых рассчитан видео контент?

Представим ситуацию: вы собираетесь провести вебинар, но не знаете чем привлечь аудиторию. Видеоролик, который расскажет о “проблемах насущных” и возможности их решения, привлечет множественную аудиторию. Ведь главное понять, чего ждут люди!

Есть огромное количество компаний, которые даже за одну минуту могут пробудить в человеке кучу эмоций – заинтересованность, радость, смех и … страх. Предлагаю посмотреть видео “Click Baby Click”. Забавная история о том, как искаженная информация пробуждает страх и пустые ожидания на примере чрезмерно усердного сотрудника компании, которая продает энциклопедии онлайн. Adobe уместно подмечает: “А знаете ли вы чем занимается ваш маркетинг?” Именно такие эмоции нужно пробуждать благодаря таргетированному видео контенту.

Шаг 2: Переходите от слов к действию

Основная проблема большинства видеороликов заключается в том, что они не переходят от слов к действиям, таким образом, теряя злачное место на рынке видео контента.

Перед тем как представить новое видео, убедитесь, что оно имеет:

  • серию аннотаций в YouTube, которая указывает на другие ресурсы;
  • прямой запрос от видео хоста;
  • небольшую ссылку в конце видео, которая отправляет непосредственно на главную страницу.

Размещение видео контента на сайте не является конечной стадией общения с целевой аудиторией. На самом деле, это лишь переходной этап к долгосрочным отношениям. Поэтому, вполне целесообразно будет предложить пользователю:

  • позвонить представителю компании и получить больше интересующей информации;
  • сэкономить время и воспользоваться пробной демо-версией;
  • перейти по ссылке на главную страницу сайта и узнать больше о компании и ее предложениях.

Рекомендуется использовать как минимум парочку таких приемов, поскольку посетителю всегда приятно иметь выбор и властвовать над ситуацией.

Шаг 3: Добивайтесь большого количества лидов

Этот метод перекочевал из мира текстового контента – если вы уверены в будущем успехе своего видео, почему бы не собрать данные об аудитории?

Задача состоит в том, чтобы получить контактную информацию от пользователя – e-mail, имя, фамилию и т.д. (не делайте анкету слишком длинной и скучной, чтобы не утомлять пользователя и позволить забыть о целях его визита). Далее, следует переход к завершению конвертации данных, а потом переход к самому предложению.

Одно замечание – пользователи не слишком охотно делятся своими данными, потому необходимо убедиться в том, что ваше видео не только интересное, но, вероятно, имеет и полезные свойства. Второй момент – сообщение которое вы передаете пользователю должно оговаривать вскользь то, зачем вам эти данные. В третьих – не следует делать это слишком навязчиво. К примеру, если на пути читателя или пользователя есть 3-4 видео, не пытайтесь собрать информацию о нем сразу, выдавайте сообщение позже на третьем или даже последнем видео (4,5…) Во всяком случае, подобное нужно продумать и протестировать. Между провалом кампании и созданием отличной базой данных ваших пользователей тонкая черта.

Шаг 4: Учитывайте модель поведения интернет-аудитории

Публика уже давно не реагирует на прозаичную ТВ-рекламу, поэтому не стоит применять данный опыт в Сети.

Идеальный вариант – это когда пользователи, при просмотре видео, верят в непродуманность и естественность развивающихся событий в ролике.

Не позволяйте того, чтобы ваша целевая аудитория переходила на метод “одного клика”, когда первый клик является последним. Сегодня в тренде – реалити, и опыт живых людей превыше всего. Этим стоит воспользоваться.

Шаг 5: Органичная роль бренда

Органичная роль бренда означает, что он как нельзя лучше впишется в сюжет видеоролика. Не можете дать конструктивную оценку? Представьте вместо собственного имени бренд конкурента и дайте реальную оценку. И, конечно же, не навязывайтесь. В таком деле нужен тонкий подход и оправдание интересов целевой аудитории.

Шаг 6: Оптимизация собственного видео контента

В оптимизации видео контента мы имеем дело с поисковыми машинами. А их совсем не интересует, о чем идет речь в ролике. Поэтому, следует использовать мета-данные для некоторых ключевых слов (их прописывают в названии видео и описании в тегах).

Еще одним важным фактором являются SEO ссылки. Их можно размещать на разных форумах, блогах и соцсетях.
Несомненно, стоит разместить видеоролик непосредственно на YouTube. Как показывает практика, к таким ссылкам проявляется больше доверия и интереса. Те пользователи, которые вернутся к вашему ресурсу, окажутся готовой первоклассной целевой аудиторией.

Шаг 7: Проанализируйте результат и спланируйте дальнейшие действия

Когда работа сделана, не стоит хлопать в ладоши преждевременно. Лучше все тщательно проанализировать. Оцените, кто смотрит видео и как долго (если длительность меньше 10 секунд, то стоит подумать о том, как меньше “лить вод” и быстрее перейти к сути дела), с какой целью это делается, и какие темы являются наиболее интересными и востребованными. Возможно, имеет смысл инвестировать в видео маркетинг или воспользоваться услугами профессионалов, которые найдут лучшую стратегию развития видео контента на вашем сайте.

В целом, маркетинговые данные всегда покажут, в каком направлении вы двигаетесь, и стоит ли что-то менять.

Но не обольщайтесь, видео-контент – это совсем не просто. Надеюсь, эти шаги помогут облегчить задачу и добиться успеха в оптимизации видео-контента. Хотя, что тут рассказывать – вы сами сможете в этом убедиться!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.