контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter
Контент-маркетинг

Визуальный контент: обоснование, инструменты, техники — все, что необходимо для создания потрясающих иллюстраций

Автор: Анна Шаховская11.07.2014

Наверняка, вы не раз слышали о таком понятии, как визуальный контент. Сегодня это словосочетание можно встретить практически повсеместно. Все говорит о том, что данная категория контента достаточно прочно и надолго обосновалась среди основных составляющих любой современной маркетинговой стратегии. Довольно интересную статью написали на эту тему на Bufferapp, от нее сегодня и будем отталкиваться.

С ростом популярности использования графических материалов в социальных сетях стала повышаться и частота их внедрения в основные маркетинговые техники и подходы, такие как сторителлинг, например. В результате сегодня хорошо запоминающиеся, привлекательные иллюстрации, близкие и понятные читателям, высоко ценятся в рекламном мире и со временем их позиция будет только укрепляться.

Какую выгоду должен извлечь из сложившейся ситуации любой уважающий себя контент-маркетолог? Ответ очевиден. Вот, несколько интересных идей, советов и инструментов, которые позволят вам с успехом использовать графический материал в своих проектах.

Почему визуальный контент настолько важен?

Предлагаем вам ознакомиться с несколькими очень интересными цифрами, позволяющими понять, насколько велика роль графики в современном мире рекламы и какое влияние этот факт оказал на подход к самому контент-маркетингу.

1. Согласно отчету Citrix от января 2014 года 63% всего материала, публикуемого в социальных сетях, представляют собой фотографии, изображения, инфографику, презентации и другой визуальный материал. Это означает, что практически 2/3 из того, что мы каждый день видим на своих страницах в Facebook, Twitter, Контакте и т. д. является графикой.

2. Более того, практически половина интернет-пользователей регулярно обмениваются друг с другом фотографиями или видео-роликами. Не менее интригующие цифры обнаружил Pew Research Center в 2013 году. По результатам его исследования почти 54% интернет-обитателей постоянно публикуют свои фотографии и видео-материалы в сети.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

3. Контент с хорошо подобранными иллюстрациями получает на 94% больше просмотров, чем без них. Эти цифры подтверждают, что в последнее время визуальный контент стал жизненно необходимой составляющей любой контент-стратегии. Первые свидетельства данного факты были получены еще в 2011 году в ходе проведения исследования сайтом Skyword.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

Результат в 94% говорит об увеличении популярности публикаций при использовании графики практически в два раза. Причем данный прирост характерен для статей любой тематики и категории.

4. Твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем без них. Данные цифры, в принципе, достаточно просто проверить самостоятельно. Результат, действительно, невероятный. Иллюстрации значительно повышают не только количество ретвитов, увеличивается число комментарием, кликов, а также других социальных сигналов.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter, визуальный контент

5. Согласно опросу Software Advice and Adobe сегодня графика стала самым важным элементом оптимазации контента в социальных сетях. Более 80% участников исследования заявили, что считают изображения «самым важным» или «важным» элементом публикаций. На втором месте в данном опросе оказались хэштеги и имена пользователей.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

6. Наш мозг в 60 тыс. раз быстрее обрабатывает графический материал, нежели текстовый. В человеке изначально заложено то, что изображения ему воспринимать легче, чем слова. 90% информации поступает в наш мозг в виде картинок и поэтому мы просто привыкли обрабатывать графику очень быстро.

Контент маркетинг, визуальный контент, твиты с изображениями, графическая информация, исследование, контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

Чтобы суммировать все описанные выше показатели ниже приведена инфографика от Matter’s Studio-C. Цифры, представленные на ней, еще раз подтверждают жизненную необходимость использования графических материалов для продвижения контента в социальных сетях.

Контент маркетинг, визуальный контент, твиты с изображениями, графическая информация, исследование, инфографика, контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

4 научных обоснования полезности визуального контента.

Очень часто пытаясь определить, почему работает или не работает та или иная техника, нам приходится иметь дело с психологией или другими науками. Визуальный контент в этом смысле не является исключением. Существует немалое количество психологических и научных объяснений, почему полезно использовать графику и каким образом лучше создавать иллюстрации. Ниже приведено четыре наиболее интересных таких обоснований.

1. Интуитивное восприятие визуального контента.

Вам когда-нибудь нравился дизайн, но вы не могли объяснить себе почему?

Подобное висцеральное восприятие графического материала, в действительности, обладает достаточно мощным действием. Его формиирование связано с той частью головного мозга человека, которая ответственна за его инстинкты выживания и всевозможные реакции на стресс. Другими словами, подобные процессы активируются автоматически, на подсознательном уровне – каждый раз, когда необходимо решить жизненно важные вопросы, связанные с едой, жильем, опасностью или продолжением рода, центральная нервная система посылает соответствующий сигналы в мозг человека и реакция запускается.

К сожалению, мы пока не можем дать более или менее понятного объяснения, почему нас притягивают красивые вещи, поскольку наше сознание еще не научилось контактировать с нашим подсознанием. Однако мы можем использовать данную особенность нашей нервной системе в своих проектах.

Секрет заключается в четком «просчете» применяемого графического материала, предугадывании того, какие чувства вызовет у читателей то или иное изображение или видео. Если снимок способен возбудить в человеке инстинкты самосохранения — например, иллюстрации, имеющие отношение к безопасности с изображением дома или поля — то возможно, получится подключить к этому процессу и его висцеральные реакции.

Может быть, картинка на рисунке ниже вызовет подобные ощущения и у вас.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

2. Правило третей.

Правило третей позволяет наиболее удачным образом составлять композиции изображений так, чтобы они становились более привлекательными для людей. Оно дает возможность синхронизировать положение отдельных элементов на холсте с наиболее вероятной траекторией движения человеческих глаз. Этим правилом издавна пользуются профессиональные фотографы. Более того, оно является одной из основ данного вида искусства.

Принцип заключается в том, чтобы разделить изображение на 3 равные части по горизонтали и вертикали, как бы наложить на него поле для игры в крестики-нолики.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter, правило третей

Подобное разделение создает на иллюстрации несколько точек пересечений. Так вот, как раз в этих самых точках человеческий глаз чаще всего и задерживает свое внимание.

Отсюда, смысл данной техники заключается в расположение основных элементов иллюстраций так, чтобы они находились рядом в подобными пересечениями. И наоборот, ни в коем случае не стоит размещать ключевые элементы картинок в самом их центре.

3. Золотое сечение.

Правило золотого сечения гласит, что отношение размеров более мелкого элемента иллюстрации к более крупному должно соответствовать отношению размеров более крупного к сумме размеров их обоих. Слишком запутано? Гораздо проще данный закон объяснить на графическом примере тут.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter, правило третей, золотое сечение

Это правило хорошо использовать при выборе размеров изображений для сайта, на котором также присутствуют основное меню и боковая панель. (Существует также специальный инструмент для составления дизайн-схем для интернет-страниц, основанный именно на этом законе).

Для изображений на основе золотого сечения создается так называемый золотой прямоугольник, который при дальнейшем делении на более мелкие золотые прямоугольники, образует спираль, довольно часто встречающуюся в природе, архитектуре и искусстве.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

Чтобы применить золотое сечение к своему изображению вам нужно только призвать на помощь свои познания в элементарной математике. Допустим, вы хотите, чтобы высота картинки была равна 400 рх, тогда проведя простую операцию умножения 400 х 1,618, вы легко найдете ее ширину: 647 рх.

Чтобы проверить правильность вычислений, достаточно разделить ширину иллюстрации на ее длину. В зависимости от соотношения размеров правильными ответами будут 1,618 или 0,618.

4. Последовательность Фибоначчи.

Последовательность Фибоначчи представляет собой последовательность чисел, в которой каждый новый ее элемент равен сумме предыдущих двух. Вот, как выглядит начало данной последовательности:

0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144…

Примечательно, что эти числа повсеместно встречаются в природе и работах классических художников, а также имеют непосредственное отношение к правилу золотого сечения. Разделите любое число последовательности на предыдущее число и вы приблизительно получите значение золотого числа — 1,618, которое лежит в основе известного закона.

Схема на рисунке ниже наглядно демонстрирует взаимосвязь между правилом золотого сечения и последовательностью Фибоначчи.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

Роб Джонсон из 3.7 Designs рассказал о нескольких интересных способах, как использовать науку для создания качественного дизайна. Вот, какие преимущества на этот счет дает последовательность Фибоначчи по его мнению.

«Шаблоны на основе данной последовательности всегда выглядят очень эстетично и поэтому их стоит использоваться в своих композициях. Последовательность можно применять и для создания визуальных моделей, форм и рисунков, и для построения сеток, и для определения размеров и сечений.»

9 основный видов визуального контента.

Что конкретно мы имеем в виду, говоря о визуальном контенте? Вот, несколько наиболее часто встречающихся способов графического представления информации:

  • эффектные креативные фотоснимки — стоковые фотографии и изображения на Instagram;
  • видео-контент — Youtube, Vimeo или Wistia со встроенной возможностью автоматически публиковать посты или делиться роликами в социальных сетях;
  • скриншоты — изображения, позволяющие дать наглядное объяснение принципов работы того или иного продукта или процесса;
  • инфографика — визуальная информация, порой достаточно объемная и детальная, порой совсем небольшого размера, носящая чисто справочный характер;
  • визуализация данных — автономные диаграммы и графики (см. рисунок ниже);
  • комиксы — соответствующие рассказы в картинках или мультфильмы (см. рисунок ниже);
  • мемы — популярные мемы, оптимизированные под определенный материал в вашем блоге или на страничке в социальных сетях (см. рисунок ниже);
  • визуальное конспектирование — поверхностно разработанный макет идей, как правило, с большим количеством текстового материала;
  • разного рода изображения и фотографии — иллюстрации, хорошо дополняющие контент, например, такие как на рисунках к предыдущему разделу статьи.

Занимаясь разработкой того или иного графического материала, важно знать о наиболее распространенных ошибках, встречающихся при работе с визуальным контентом. Вот некоторые из них:

Иллюстрации не должны:

  • быть добавлены просто, чтобы заполнить пустое пространство;
  • быть слишком банальными, также не стоит злоупотреблять стоковыми фотографиями;
  • выбираться только для увеличения количества репостов в социальных сетях;
  • быть скучными или не соответствовать основному контенту.

Также полезно представлять себе заранее, каким образом ваша графика будет отображаться на сайтах. Например, обратите внимание на встроенные изображения Twitter. По умолчанию просматриваемая часть таких картинок составляет 440 х 220 рх. То есть изображения, не подходящие под соотношение 2:1, рискуют быть обрезанными самым неподходящим образом.

На Media Bistro можно найти исчерпывающую информацию о всех таких размерах. Подобные цифры необходимо знать каждому, кто собирается заниматься публикацией изображений в наиболее популярных социальных сетях: Twiter, Facebook, Google+, Linkedln, Pininterest, Instagram и Youtube. На рисунке ниже показано соотношение размеров картинок для спонсорских статей на Facebook.

6 лучших инструментов для создания визуального контента.

1. Canva.

Если вы не являетесь профессиональным дизайнером, то данное приложение, возможно, подойдет вам, как нельзя кстати. Его установка не отличается особой сложностью. Вы можете выбрать для своего будущего изображения либо один из имеющихся шаблонов, либо создать свой собственный вариант с нуля. Наличие функций drag-and-drop позволяет легко и просто добавлять нужные элементы, а также редактировать их в дальнейшем.

Многие оценят тот факт, что в программе предусмотрена автоматическое выравнивание отдельных фигур по сетке. Также можно очень быстро построить последовательность из нескольких элементов.

Полезный совет: для очень быстрого изменения размера или обрезки изображений отлично подойдет инструмент BeFunky. С его помощью вы сможете загружать, редактировать и сохранять иллюстрации, даже не входя в систему.

2. PowerPoint.

Power Point является очень распространенным приложением среди дизайнеров-любителей. Если вы задумали сделать серию слайдов из фотографий или обычных изображений, то данное приложение вам отлично подойдет. Здесь вы можете использовать иллюстрации в качестве фоновых рисунков, добавлять текст, размещать иконки, картинки и многое другое.

При сохранении проекта лучше выбирать опцию «сохранить в виде изображения».

Полезный совет: для облачных версий приложения попробуйте воспользоваться возможностями Google на Google Drive.

3. Skitch.

Скриншоты, пожалуй, самый простой вид визуального контента, который можно смело добавлять в свои работы, если конечно у вас имеется в наличии надежный графический инструмент. Хороший вариант — приложение Skitch от компании Evernote. В программе также предусмотрено очень неплохое описание основных принципов ее работы.

Полезный совет: для создания скриншотов также можно просто воспользоваться кнопкой PrintScr на клавиатуре вашего компьютера.

– Windows: клавиша PrintScr загружает скриншот в буфер обмена;
– Windows: сочетание клавиш PrintScr + Win сограняет скриншот в папку «Изображения»;
– Mac: сочетание клавиш Command + Shift + 4 позволяет выбрать область, с которой будет сделан скриншот;
– Mac: сочетание клавиш Command + Shift + 4 + Spacebar позволяет сделать скриншот активного окна.

4. Phothoshop.

Безусловно, невозможно говорить о графике и не упомянуть о таком популярном графическом приложении, как Photoshop. Если у вас достаточно времени, навыков и компьютерных ресурсов, то эта программа, несомненно, станет для вас отличным вариантом. Здесь имеется достаточно большой выбор инструментов, позволяющих создавать яркие иллюстрации на абсолютно любую тему.

Полезный совет: если вы ищите бесплатное приложение, то попробуйте поработать с Gimp. Phptoshop и Gimp имеют много общего, но вторая распространяется абсолютно бесплатно.

5. Infogr.am.

Если вам необходимо сделать инфографику или интерактивный визуальный контент, обратите внимание на Infogr.am — бесплатное веб-приложение. Его интерактивные макеты позволяют встраивать диаграммы, видео, фотографии, карты и многое другое.

6. Place it.

С Place it вы можете создавать действительно потрясающие визуальные эффекты для своего контента. Можно добавить скриншоты вашей продукции в имеющиеся стоковые изображения или сделать интерактивный графический фон. Посмотрите, как будет выглядеть Buffer Blog, если добавить в него графику из Place it.

Советы по созданию визуального контента, который понравится вашим читателям.

Порой очень полезно иметь про запас парочку интересных трюков для создания действительно эффектного графического материала. Вот, некоторые из подобных техник.

1. Используйте сетку.

Когда дело доходит до дизайна изображений, очень важно пользоваться сеткой. Правило третей, рассмотренное в предыдущих разделах, также подтверждает это правило. Кроме того, сетка отлично помогает в создании коллажей или размещении рамки вокруг фотографии. Она делает рабочий процесс более упорядоченным, а его результат более профессиональным.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

Полезный совет: На изображение с сеткой намного проще накладывать текст. Гораздо удобнее, когда он располагается на сплошным линиях, а не весит где-то в пространстве пространстве.

2. Выберите хороший фильтр и пользуйтесь им регулярно.

Зачем нужен фильтр? Когда вы берете изображения из различных источников, то благодаря наложению определенных визуальных эффектов вы сделаете их более однородными, а также более узнаваемыми в социальных сетях. Сегодня ленты новостей буквально переполнены подобными иллюстрациями.

Для примера посмотрите на две картинки, приведенные на рисунке ниже. Одно — до применения фильтра, другое — после применения.

До:

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

После:

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

3. Выберите цветовую палитру и шрифт для своего бренда.

Если вы еще не подобрали цветовую палитру и 2-3 наиболее ходовых варианта шрифа для своего бренда, то, возможно, сейчас настало время как раз исправить данное упущение. Важно понять, насколько тот или иной цвет или шрифт подходят для вас, насколько интересно смотрится ваш логотип в выбранной цветовой гамме и с применением тех или иных параметров шрифта. Тут обязательно стоит уделить внимание определенным психологическим моментам. Хорошо известно, что цвета могут вызывать у человека самые разные эмоциональные реакции. На рисунке ниже приведены примеры некоторых популярных логотипов и вы можете самостоятельно убедиться эффективности использования цветовой психологии.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

Полезный совет: Когда вы работаете с цветом не забывайте о важности так называемой концепции семантического резонанса. Другими словами, это означает, что по возможности следует в своих работах использовать цвета, наиболее соответствующие той или иной теме. Говоря об инфографике, это подразумевает, что данные о Google лучше наносить красным цветом, а информацию о Twitter — голубым.

4. Используйте яркие стоковые иллюстрации.

Сегодня в интернете существует огромное количество сайтов стоковых изображений и порой трудно решить, какую именно иллюстрацию лучше выбрать для своей работы. Здесь важно помнить о всех тех основных правилах, которые делают изображение более привлекательным. То есть, нужно стараться искать снимки, способные вызывать у человека висцеральные реакции и которые содержат яркие насыщенные цвета, а также помнить о правиле третей и золотом сечении.

Полезный совет: Согласно Laundry Service фотографии Instagram полезнее использовать, чем стоковые изображения.

5. Старайтесь делать свою инфографику максимально полезной и понятной и не забывать о чувстве юмора.

Гарет Кук в своей серии статей The Best American Infographics рассказал о нескольких ключевых аспектов создания успешной инфографики. По его мнению основной секрет кроется в представлении достаточно большого объема информации в удобной для чтения и интуитивно понятной форме.

контент-маркетинг, статьи, исследование, маркетинговое исследование, smm, соцсети, фибоначчи, число, twitter

Объясните читателю, какую информацию он сможет подчеркнуть из вашей работы и постарайтесь не перегружать изображение.

Не забывайте о чувстве юмора. Использование шуток порой бывает очень полезным дополнением. Вот несколько хороших примеров.

Что нужно прежде всего помнить при создании визуального контента?

Прежде всего, следует постоянно экспериментировать, регулярно искать новые полезные советы и инструменты для создания качественного материала. Обращать внимание на то, какая графика пользуется наибольшей популярностью среди читателей, использование каких техник дает наибольший результат, какие инструменты быстрее и проще позволяют добиться этого результата, какой именно графический материал дает наибольшую отдачу и многое, многое другое. Главное постоянно анализировать проделанную работу и искать способы, как сделать ее еще более эффективной и простой в реализации.

Реакция на статью
поделюсь
100%
интересно
0%
полезно
300%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment