Nielsen: отношение российских потребителей к премиум-товарам
Previous
выбрать за меня
11 примеров Facebook рекламы, которая работает
Next
2017, аудитория, бренды, видео, видео реклама, идеи, интернет-маркетинг, кампания, контент, креатив, креативные идеи, реклама, Тренды, виртуальная реальность, прямые трансляции, live-видео
Контент-маркетинг

20 самых ярких креативных трендов из 2016

Автор: Ия Пфанштиль20.12.2016

В сегодняшней статье мы собрали для вас лучшие креативные тренды 2016 – темы, концепции и стратегии, которые легли в основу самых ярких маркетинговых кампаний года. Каждый из них сопровождается примерами для вашего вдохновения.

Итак, приступим!

1. Изобразительное искусство

Реклама в 2016 особое внимание уделила изобразительному искусству. Самые интригующие работы года ссылались на известные произведения и даже их продвигали. Среди самых заметных кампаний были «Van Gogh Bnb» – спальня Ван Гога в полную величину от Art Institute of Chicago для аренды в Airbnb; проект «The Next Rembrandt», в рамках которого при помощи новых технологий была создана совершенно новая картина в стиле великого художника; а также «Dreams of Dali» – опыт виртуальной реальности, который позволял зрителям оказаться внутри произведений известного художника.

2. Ограниченные возможности

Параолимпийские игры всегда привлекают внимание к людям с ограниченными возможностями, и Channel 4 тоже не остался в стороне. Он выпустил сиквел ролика 2012 года «We’re the Superhumans». Многие другие бренды также обратили свое внимание на людей с ограниченными возможностями: от особенной фигурки Lego до потрясающей кампании Maltesers для Burger King с языком жестов. Также запомнился велосипед с симптомами рассеянного склероза.

3. Прямые трансляции

Бренды продолжили осваивать прямые трансляции в Facebook Live и Periscope в 2016. Они также создали несколько качественных live-реклам. Самая запоминающаяся от Target и Deutsch – четырехминутное музыкальное видео с Гвен Стефани на Grammy Awards.Также обратила на себя внимание трансляция с местных ферм от Waitrose.

4. Открытость

Стремление быть более открытыми, честными и сознательными стало настоящим трендом в 2016. Например, рекламная кампания Deadpool запомнилась самоиронией. А Clearasil Droga5 открыто признал свое непонимание цели. Или, например, туристическая кампания The Swedish Number предложила любому желающему набрать указанный номер телефона и пообщаться со случайным жителем страны.

5. Обман

Бренды далеко не всегда были открытыми. Несколько запомнившихся кампаний использовали элементы обмана и шокирующих сюрпризов. Одной из самых ярких стала кампания Louise Delage в Instagram для Addict Aide с французской инженю, скрывающей тревожный секрет. Также запомнилась кампания «Evan», которая казалась милой историей первой любви, пока не случилось непредвиденное.

2017, аудитория, бренды, видео, видео реклама, идеи, интернет-маркетинг, кампания, контент, креатив, креативные идеи, реклама, Тренды, виртуальная реальность, прямые трансляции, live-видео

6. Политика

Это был, определенно, год политики, и многие предвыборные рекламные ролики от агентств, брендов и самих кандидатов получились довольно запоминающимися. Самыми яркими стали работы от Джеральда Доэрти и Джейсона Кандера.

7. Квадратное и вертикальное видео

В этом году появлялось много квадратных и вертикальных видео, все благодаря Instagram и Snapchat. Например, видео Jeep «Portraits» запомнилось многим. А одной из самых ярких кампаний для Instagram стали «квадратные» коктейли Sonic от Goodby Silverstein & Partners.

8. Искусственный интеллект

Watson от IBM создал свой первый трейлер для фильма и интернет-рекламу, а в партнерстве с Condé Nast находил авторитетов для брендов. Кампания «The Next Rembrandt» стала настоящим прорывом искусственного интеллекта в искусстве. Проект Google AlphaGo выиграл гран-при инноваций в Каннах. А запоминающийся ролик от французского агентства обратил внимание на недостатки искусственного интеллекта при воспитании детей.

9. 360 и виртуальная реальность

Новый формат видео еще не достиг пика своей креативности (в Каннах был награжден всего один опыт виртуальной реальности). Но бренды продолжают с ним экспериментировать: от милого фильма Google «Pearl» до видео Facebook Grand Central и виртуальных историй Samsung. А McDonald’s сделал виртуальную реальность еще более доступной, превратив коробки Happy Meal в VR гарнитуру. Главным триумфом виртуальной реальности этого года стал опыт McCann “Field Trip to Mars“, а самым неприятным – гарнитура виртуальной реальности от South Park.

10. Photoshop мастера

В 2016 никто не собирается забывать о Photoshop, говоря о нем серьезно и не очень. В Badger & Winters отказались доводить моделей в рекламе агентства до совершенства при помощи графического редактора, запустив кампанию #WomenNotObjects. Но самой запоминающейся стала обложка Sports Illustrated от Snickers и BBDO New York, которую обрабатывали слишком голодные мастера Photoshop, не сумевшие закончить свою работу.

2017, аудитория, бренды, видео, видео реклама, идеи, интернет-маркетинг, кампания, контент, креатив, креативные идеи, реклама, Тренды, виртуальная реальность, прямые трансляции, live-видео

11. Разнообразие

Рекламодатели всегда стремились показывать что-то необычное. Но в 2016 разнообразие роликов достигло своего пика. Все началось с кампании Axe «Find Your Magic». Далее были ролики H&M «She’s a Lady», Forsman & Bodenfors и P&G «Stress Test» для Secret от Wieden + Kennedy. А после выборов Amazon попытался объединить страну, вдохновив зрителей видео о священнике и имаме.

12. Очень длинная реклама

У вас есть несколько часов (или дней) на просмотр рекламы? Многие бренды в этом году отличились. Нельзя не отметить семичасовой ролик Cellular, фест Laphroaig на три часа или прямая трансляция Somersby Cider, длящиеся целые сутки.

13. Развод

Рекламодатели довольно долго старались не затрагивать тему развода. Но в этом году они начали набираться храбрости: Ford снял целый короткометражный фильм, посвященный этой теме, а Ikea представила милую рекламу.

14. Продуманная упаковка

В этом году было много отличных идей упаковки, подчеркивающих уникальность брендов. Diet Coke использовала технологию печати HP Indigo для создания миллионов совершенно уникальных этикеток. Расширенная линия NFL банок Bud Light была тепло встречена футбольными фанатами. Orangina представила специальные перевернутые банки, созданные для тех, кто забывает взбалтывать напиток перед тем, как его открыть. Однако самой запоминающейся инновацией стали кольца для пивных банок Saltwater Brewery, совершенно безопасные для морских обитателей.

2017, аудитория, бренды, видео, видео реклама, идеи, интернет-маркетинг, кампания, контент, креатив, креативные идеи, реклама, Тренды, виртуальная реальность, прямые трансляции, live-видео

15. Животные

Каждый год животные становятся звездами рекламы, и 2016 не стал исключением. Мы видели «Puppymonkeybaby» от Mountain Dew, ролик Heinz «Wiener Stampede» и поющую овцу Honda. Airbnb в печатной рекламе показали, как выглядят дома животных, а в Японии стал хитом странный ролик «Firefly Man». Самым же запоминающимся видео можно назвать «Klarna» от DDB Stockholm.

16. Возвращение пранка

О пранке почти не вспоминали последние два года, но в 2016 он вернулся в мир рекламы. Особенно здесь запомнились два бренда Heineken и JetBlue. Первый ролик посвящен футболу, а второй политике и плачущим на борту детям.

17. Женская сила

В 2016 «женский» тренд в рекламе вышел на новый уровень. Самыми запоминающимися работами стал гимн «этим дням» от Bodyform, кампания P&G «Stress Test» и мистическая реклама Selfridges. Лучшим роликом в этой категории можно назвать «Da Da Ding» от Nike.

18. Чемпионат

Первая победа в World Series за последние 108 лет стала отличным рекламным поводом. Тему быстро подхватили Nike, Budweiser и ESPN, выпустив запоминающиеся поздравления.

19. Стикеры

В этом году вспомнили и про стикеры. Они стали милым оружием в битве компаний, которые использовали их для создания декораций на окнах офиса. Также стикеры появились в проекте «Subway Therapy» для станции метро New York City.

2017, аудитория, бренды, видео, видео реклама, идеи, интернет-маркетинг, кампания, контент, креатив, креативные идеи, реклама, Тренды, виртуальная реальность, прямые трансляции, live-видео

20. Прощания

2016 стал годом прощаний, и бренды сыграли в них немаловажную роль. Коби Брайант и Дэвид Ортис объявили о завершении карьеры. Dos Equis попрощались с Джонатаном Голдсмитом – самым интересным человеком в мире. Бренды также вспомнили Дэвида Боуи (Audi) и Принца (Corvette и McCann).

2017, аудитория, бренды, видео, видео реклама, идеи, интернет-маркетинг, кампания, контент, креатив, креативные идеи, реклама, Тренды, виртуальная реальность, прямые трансляции, live-видео

Все эти темы и направления внесли значительный вклад в образ маркетинга 2016. Они же будут влиять на индустрию и в 2017.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.