ВКонтакте займётся благотворительностью
Previous
выбрать за меня
Составлена карта мира с самыми дорогими брендами каждой страны
Next
бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн
Интернет-маркетинг

Гид по созданию яркой идентичности бренда

Автор: Ия Пфанштиль10.02.2017

Идентичность бренда – больше, чем просто логотип или дизайн. Это отличная возможность выделиться на фоне конкурентов.

Идентичность бренда формирует опыт клиентов в каждой точке соприкосновения. Она подсознательно влияет на восприятие всей индустрии, доверие к компании и актуальность ее предложения. Это то, как выглядит, ощущается и выражает себя ваш бренд. Все эти элементы помогают потребителям решить, будут ли они с ним взаимодействовать.

Создание идентичности бренда

Некоторые бренды возвели свою идентичность в ранг искусства (Apple, LEGO или Levi’s), другие использовали ее для выхода на рынок (Warby-Parker, Snapchat или Casper). Независимо от типа и целей вашей организации идентичность бренда должна стоять на первом месте.

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

Однако ее построение – непростая задача. Идентичность должна быть фундаментальной и одновременно гибкой, способной подстраиваться под будущие изменения.

Для этого необходимо глубоко мыслить и уметь предвидеть важнейшие тренды. Компания Column Five проходила через весь этот процесс много раз, поэтому они хорошо знают все подводные камни. В сегодняшней статье мы поделимся их секретами создания яркой идентичности бренда (в основном ее визуальной стороны).

Что такое идентичность бренда?

Это понятие довольно размыто. Это ваш логотип? Или цветовая палитра? Или стиль инфографики?

Для Column Five это совокупность всех элементов, которые формируют восприятие вашего бренда. Некоторые из них привязаны к таким практичным элементам, как дизайн, упаковка и т.д. Некоторые – влияют на органы чувств: звук, вкус, ощущение и запахи. В этой статье мы подробно остановимся на следующих элементах:

  • Логотип
  • Цветовая палитра
  • Типография
  • Иконография
  • Система дизайна
  • Фотография/графика

Секреты создания эффективной идентичности бренда

Логотип и цветовая палитра сами по себе не формируют идентичность бренда. Хорошая идентичность должна быть:

  • Уникальной: выделяться на фоне конкурентов и привлекать внимание аудитории.
  • Запоминающейся: визуальный образ должен узнаваться моментально.
  • Гибкой: должна расти и развиваться вместе с брендом.
  • Единой: каждый элемент должен дополнять идентичность бренда.
  • Применимой: она должна быть понятна и легко воспроизводима.

Процесс создания идентичности бренда

Когда Column Five начинают работу над новым проектом, к каждому этапу они подходят с философской и критической позиций. Их задача – определить суть бренда, его основу. Вот как это выглядит.

1. Исследование

Это самый трудоемкий этап. На него уходит много сил и времени. Но создать основу будущего визуального образа просто необходимо. На этом этапе они как можно больше узнают о бренде, создают его персону и полную картину его сущности. Для этого нужно задать много вопросов.

  • Кто аудитория бренда? Важно понимать не только то, что хочет сказать бренд, но и то, что интересно его аудитории. Необходимо знать нужды, желания и ценность потребителей. Учитывать при этом следует не только существующих клиентов компании, но тех людей, которых они смогут привлечь в будущем.
  • Какой бренд сейчас? Следует оценить нынешнее состояние бренда и возможности его улучшения. Для этого важно определить, как воспринимается бренд внутри и снаружи, как его понимают. Чтобы получить эту информацию, команда проводит интервью и анкетирование. Это исследование помогает оценить бренд со всех точек зрения и составить общую наиболее картину.
  • Кто конкуренты? Одна из основных задач идентичности – дифференциация. Бренд должен быть заметным, актуальным и уникальным, должен отличаться от конкурентов. Для этого перед созданием идентичности необходимо изучить конкурентов: как они представляют себя визуально, какие тренды используют, как создают ассоциации с индустрией. Часто в рамках одной индустрии многие компании используют одинаковые или похожие цветовые палитры (Netflix и YouTube), что создает отличную возможность для дифференциации. Так в 2011 видеоплатформа Twitch использовала в своем дизайна только фиолетовые оттенки в то время, как конкуренты выбирали преимущественно зеленые и красные. Цвет стал ассоциироваться с брендом и помог ему выделиться и запомниться.

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

2. Визуальная идеация

К этому моменту у Column Five собрана тонна информации, необходимой для создания первых идей. На этом этапе их задача – превратить текстовые данные в визуальные концепции. Самое сложное при этом выразить все чувства и эмоции, которые должен вызывать бренд. Помогает в этом техника мозгового штурма. Для превращения слов в визуальные образы используются ассоциации:

БЫСТРЫЙ – МОЛНИЕНОСНЫЙ

БЫСТРЫЙ – ГЕПАРД – ВСПЫШКА МОЛНИИ – ЗЕВС

Затем команда выбирает элементы, которые вызывают самые яркие эмоции, и выстраивают на их базе визуальный образ.

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

3. Производство

Теперь начинается самое интересное. Пора приступать к созданию визуальных элементов идентичности.

  • Логотип. Сначала команда Column Five делает зарисовки, затем самые удачные идеи воплощают в простом черно-белом изображении. После этого нужно убедиться, что образ достаточно сильный и может выражать послание и без использования цвета.

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

  • Цветовые палитры. После создания визуального образа команда переходит к выбору цветов. На данном этапе важнейшую роль играют эмоции. В хорошей палитре должны быть основные цвета, комплиментарные оттенки и акценты.

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

  • Типография. При выборе брендового шрифта компании обычно ориентируются на тренды. Команда Column Five предпочитает брать за основу формы логотипа и относиться к типографике, как одному из элементов единой концепции. При этом лучше ограничится 2-3 шрифтами: основным и дополнительными.

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

 

  • Иконография. Иконография влияет на восприятие визуального языка и зависит чаще всего от предлагаемого продукта или услуги, индустрии и специфики компании.

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

  • Система дизайна. Часто дизайнеры думают, что имея логотип, цветовую палитру и шрифт, достаточно просто их совместить. Но это не так. Важно помнить о единстве и качестве опыта, поэтому особое внимание следует уделять:

Иерархии и макету

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

Формату визуализации данных

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

Использованию фотографий и графиков

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

Использованию логотипа

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

4. Создание гида по стилю бренда

Нельзя допустить, чтобы идеально продуманный дизайн использовали некорректно. Обезопасить бренд от ошибок поможет гид по стилю. В нем должны содержаться указания по использованию каждого элемента с примерами.

бренды, аудитория, креатив, юзабилити, брендинг, цвет в брендинге, актуальность бренда, узнаваемость бренда, ценность бренда, идентичность, дизайн логотипов, логотип, цвет логотипа, типографика, шрифт, графический дизайн, дизайн, UX-дизайн

Сила идентичности бренда

Идентичность вашего бренда должен отражать яркий визуальный язык. При этом важно следить за единством всех элементов дизайна и стараться применять только лучшие практики для отражения вашей уникальности.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
200%
полезно
100%
не уверен
50%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Перевожу и адаптирую лучшие статьи для любимых читателей.

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.