Подборка бесплатных элементов веб-дизайна, лето 2016
Previous
выбрать за меня
Формула создания контента для увеличения трафика
Next
дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

Ликбез по печатным материалам для маркетологов

Автор: Ия Пфанштиль28.09.2016

Печатные материалы до сих пор остаются важной частью маркетинга и продаж. Чтобы контролировать образ компании на всех каналах, маркетологи должны уметь ориентироваться в многообразии печатных материалов.

Зная, какие материалы лучше сочетать (бумагу и чернила, например), вы сможете производить полностью соответствующие вашему бренду и эффективные печатные материалы для продаж и маркетинга.

Ниже вы найдете все, что нужно знать маркетологу о принтерах, чернилах, бумаге и видах печатных материалов.

Принтеры и чернила

Внутренняя печать

Если вы печатаете материалы на офисном струйном принтере, то используйте один из следующих самых популярных видов чернил.

Важное замечание: используя внутреннюю печать, обязательно учитывайте стоимость чернил, может получиться значительная сумма, если вам будут нужны сотни цветных копий.

  • Чернила на основе красителя. Чернила на основе красителя самый популярный выбор для струйных принтеров бюджетных моделей. Они известны своими яркими цветами, но их качество далеко от уровня фотографических принтеров. Такие чернила отлично ложатся на полуглянцевую и глянцевую бумагу с покрытием, а более устойчивы к выцветанию они при печати на микропористой бумаге желательно с набухающим покрытием.

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

  • Пигментные чернила. Пигментные чернила чаще всего используются в фотографических принтерах. Они держатся дольше: 50-70 лет и больше, но они не такие яркие, как чернила на основе красителей. Большинство пигментных принтеров отлично работают с матовой и текстурированной бумагой. Но стоит учитывать, что пигментные чернила дороже чернил на основе красителя. При выборе подходящих вам чернил стоит ориентироваться на то, что важнее для вашего дизайна – яркость или долговечность. И не стоит забывать о покупке подходящей для чернил бумаги.

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

  • Лазерный тонер. Лазерные принтеры созданы для быстрой и объемной черно-белой печати. При этом большинство моделей не рассчитано на толстую бумагу, например, картон. На лазерном принтере вы сможете печатать черно-белые флаеры, бланки, этикетки и конверты, – все то, для чего не важны цвета, но нужен большой запас.

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

Коммерческая печать

Если вы заказываете профессиональную печать, вы должны знать, что она бывает двух видов: цифровая и офсетная.

  • Цифровая печать. Цифровая печать выдает то же качество, что и качественный личный принтер. Предназначена она для печати материалов среднего размера, так как использование для этого офсетной печати обходилось бы слишком дорого.

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

  • Офсетная печать. Офсетная печать идеально подходит для фото и сложной графики. Ее стоимость будет зависеть от количества выбранных цветов. Отдельно стоит отметить высочайшее качество готовых материалов.

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

Внутренняя или коммерческая печать

Не знаете, когда можно напечатать материалы силами компании, а когда лучше заказать печать профессионалам? Это будет зависеть от объема и вида медиа.

Например, если у вас есть качественный принтер и вам нужно напечатать 200 визитных карточек, то внутренняя печать обеспечит качественный результат. Но чем больше вам нужно материалов и чем они сложнее, тем выгоднее выбирать коммерческую печать. Определив подходящий вариант, вы сэкономите время и силы.

Бумага

Покрытия

Покрытия бумаги могут подчеркнуть определенные особенности вашего дизайна. Есть три самых распространенных вида бумаги для печати:

  • Без покрытия. Бумага без покрытия используется для общих целей, например, печати текста. Практически вся обычная офисная бумага, которой мы заправляем принтеры, без покрытия. Она станет отличным решением для печати рекламных листовок и обычных каталогов.

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

  • Матовая. У матовой бумаги тусклое равномерное покрытие. Ее часто выбирают для печати визитных карточек и официальных бланков. Матовая бумага смотрится чисто и профессионально, придает материалам более официальный вид. Также на такой бумаге текст легче читается, вот почему ее часто используют для печати брошюр и каталогов. Некоторые компании предлагают бумагу с матовым покрытием для текста с одной стороны и глянцевым для изображения на другой.

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

  • Глянцевая. У глянцевой бумаги тонкое блестящее покрытие, которое отражает свет и делает цвета более яркими. Есть бумага с разной интенсивностью блеска. Глянцевая бумага отлично подойдет для создания открыток, флаеров, постеров и материалов с крупными картинками.

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

Ширина

Ширина бумаги может быть самой разнообразной. Выбор ширины будет зависеть от нужд проекта. Чаще всего для печати маркетинговых материалов используется бумага трех видов:

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

  • Книга. Книга – это тонкая бумага, которую легко смять. Она подойдет для печати небольших проспектов.
  • Текст. Бумага этого формата толще и более высокого качества, также на ней лучше выглядят мелкие детали, например, текст.
  • Обложка. Обложка толще и жестче бумаги для текста. На ней лучше всего печатать визитные карточки, каталоги, обложки и открытки.

Толщина бумаги определяет ее жесткость, вес и прочность. Именно на эти параметры стоит ориентироваться при выборе подходящего вам варианта.

Популярные маркетинговые материалы

Какая бумага лучше подходит для печати самых распространенных маркетинговых материалов?

Брошюры

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

В брошюрах вы можете поделиться с клиентами всей необходимой маркетинговой информацией. Брошюры должны быть прочнее флаеров, при этом они могут быть выполнены в самых разных форматах. Для них лучше выбирать толстую бумагу – формата Обложка плотностью от 200 г/см2 до 270 г/см2. Выбор покрытия будет зависеть от основного элемента дизайна – изображения это или текст? Глянцевое покрытие сделает цвета ярче, а матовое улучшит читабельность текста.

Каталоги

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

Каталог – идеальный материал для демонстрации продуктов. Для него можно выбрать матовую бумагу Текст или Обложка плотностью от 200 г/см2 и выше. Чем более толстую обложку вы выберете, тем более официальным будет казаться ваш каталог.

Флаеры

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

Флаеры обычно «живут» намного меньше брошюр. Они помогают быстро и недорого сообщить людям о вашем продукте или мероприятии. Для этого подойдет тонкая бумага без покрытия или с матовым покрытием плотностью от 100 г/см2.

Визитные карточки

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

Хорошая визитная карточка должна быть напечатана на толстой бумаге формата Обложка. Вы можете выбрать бумагу практически любой текстуры, которая будет соответствовать уникальному стилю вашего бренда. Также доступны и многие другие варианты помимо бумаги: метал, пластик и даже дерево. Пожалуй, только при создании визитных карточек можно проявить такую свободу фантазии. С покрытием также можно экспериментировать: глянцевое покрытие привлечет внимание к цветам, а матовое будет выглядеть более сдержанно и элегантно.

Постеры

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

Помимо всех остальных факторов плотность бумаги для постера будет также зависеть от его размера. Чем больше будет материал, тем плотнее нужно выбирать бумагу. Начать можно даже с 70 г/см2.Также обязательно следует учитывать стоимость печати. Покрытие можно выбрать по своему вкусу.

Бланки и почтовая бумага

дизайн, печатные материалы, бумага, печать, брошюры, каталоги, листовки, цвет

Для печати фирменных бланков и почтовой бумаги обычно используется матовая бумага белого или кремового цвета формата Текст или Книга. Ее плотность может начинаться с 30 г/ см2. Подберите тот вариант, который подходит вашей индустрии.

В заключение

Если вы не занимаетесь печатью, обязательно проверьте качество бумаги перед ее отправкой на печать. Нет ничего хуже, чем потратить огромную сумму денег на печать и получить некачественный результат. Обязательно просите напечатать для вас образцы, чтобы убедиться в том, что качество материалов соответствует вашим ожиданиям.

Теперь вы знаете, какую бумагу лучше выбирать для разных видов печатных материалов, это поможет вам получать лучшие результаты при создании печатных медиа и существенно сэкономит ваше время и деньги.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
500%
не уверен
400%
скучно
100%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Четыре года пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment