Как увеличить IQ вашего контента? Инфографика
Previous
выбрать за меня
5 лучших советов по выбору веб-хостинга. Инфографика
Next
Тренды, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, сторителлинг, видео, facebook, интернет-маркетинг
Контент-маркетинг

Лучший креатив от брендов, август 2016

Автор: Ия Пфанштиль19.09.2016

В августе нас удивил Канье Уэст, опубликовав твит:

(McDonald’s – мой любимый бренд)

Канье еще и написал рэп о McDonald’s, который был опубликован в журнале Frank Ocean. Технически, подобный контент нельзя назвать брендовым. Но это, определенно, то, что мы называем маркетингом влияния. Стоит взять на заметку. Чем еще порадовали и удивили нас бренды в конце лета?

1. Square Enix/Deus Ex: “Human by Design”

Этот документальный ролик был создан студией контента Courageous и издателем видеоигр Square Enix. Он является отличным примером брендового контента, который люди захотят досмотреть до конца.

Deus Ex – игра о ближайшем будущем, в котором люди начнут дополнять свои тела технологиями, это явление получило название транс-гуманизм. В «Human by Design» показывается транс-гуманизм современности: как люди с различными инвалидностями используют технологии для того, чтобы вести обычный образ жизни (ходить, слышать и т.д.). Ролик также поднимает важный вопрос: До каких пор человек остается человеком? Где та черта, которую нельзя переступать?

Конечно, Human by Design – реклама игры, но сложно не замечать, что это еще и очень интересный документальный фильм, который ненавязчиво продвигает продукт.

2. Foursquare: “How the Presidential Campaign Is Affecting Trump’s Businesses”

Данные – самое мощное оружие сторителлинга в арсенале брендов, которое может даже сделать контент вирусным. OkCupid – настоящие асы сторителлинга, они делают данные интересными, их посты в среднем имеют по 35 000 репостов. Именно после их опыта data storytelling стал невероятно популярной тактикой, сегодня ее используют почти все.

Foursquare также неплохо рассказывает истории при помощи данных. В августе он привлек всеобщее внимание публикацией о Дональде Трампе. Издательство проанализировало, как избирательная кампания влияет на его бизнес. В результате оказалось, что показатели значительно уменьшились, только в июле падение составило 14%. Все потому, что сторонницы Клинтон избегают всего, что связано с Трампом. Хоть бренд и не затрагивал политические вопросы, публикация на столь актуальную и широко обсуждаемую тему просто не могла остаться незамеченной.

3. Denny’s: Facebook Live Q&A With a Pancake

Тренды, аудитория, бренды, контент, контент-маркетинг, креатив, продвижение, сторителлинг, видео, facebook, интернет-маркетинг

В Twitter бренд Denny’s – это нечто странное, но качественное. В Facebook же он раньше не отличался абсурдным поведением. На странице Denny’s можно было найти только гламурные фото блинчиков и гамбургеров, информацию об акциях и ответы на вопросы подписчиков. Но в Facebook Live все изменилось.

Бренд провел сессию вопросов-ответов с мультяшным говорящим блинчиком. Вместо носа у него кусочек масла, а брови словно управляются чревовещателем. В течение 27 странных минут он отвечал на бессмысленные вопросы, которые пользователи оставляли в комментариях к видео. Люди спрашивали о системе его тренировок, любимом виде бекона и отношению к каннибализму. Ни один другой бренд не устанавливал связь с миллениалами так быстро и гладко, как это сделал Denny’s в социальных сетях.

4. Citi/BuzzFeed: “A Helpful Guide to Making It In NYC For Every Personality”

Пост BuzzFeed «A Helpful Guide To Making It In NYC For Every Personality» – отличное руководство для тех, кто только начинает знакомиться с Нью-Йорком. Он очень необычно организован – по типам личности. В зависимости от сделанного выбора, вам будут предложены разные интересные места для посещения и занятия. Это очень простой вид брендового контента, но необычно оформленный.

5. Ray-Ban: “Deafheaven by Jason Miller”

Впервые посмотрев это видео, посвященное играющей металл группе, не веришь, что его снял бренд Ray-Ban.

Deafheaven – это вызывающая разногласия металл группа, как Бибер в поп-музыке. У них много фанатов, но многие критики говорят, что их музыку едва ли можно назвать металлом. В этом видео Deafheaven отвечают на подобное заявление. Оно является частью кампании Ray-Ban «It Takes Courage» (На это нужна смелость).

Маркетологи часто говорят о том, что нужно «рассказывать истории», «рисковать» и «говорить об идеях, которые соответствуют ценностям бренда, а не о продукте». Но, когда компании действительно это делают, первая реакция – шок, а затем – восхищение.

6. EA Sports: “Physique Vs. Technique”

Мало кому знакомо имя Лил Дики. Раньше он работал копирайтером, а несколько лет назад решил стать рэпером. При этом он еще и комик. Дики снимает забавные видео, многие из которых становятся вирусными. Пока он не известен широкой публике, но и сказать, что о нем никто не знает тоже нельзя. Недавно он начал принимать участие в маркетинговых кампаниях для Trojan, EA Sports, и NFLPA.

Особое внимание стоит обратить на видео для EA Sports, в котором он продвигает Madden 17 . Даже те, кто не любит видеоигры, найдут его довольно забавным. Дики в костюме для захвата движений решил помериться силами с профессиональным игроком в американский футбол Робом Гронковски, который значительно выше и сильнее его. Поможет ли Лилу его «секретная» тактика или он просто заставит всех нас улыбнуться?

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.
    Твой голос очень важен.
    Мы постоянно пытаемся сделать наш сервис лучше. Опрос займет не более 3х минут. Многие читатели уже с нами поделились, оставь свой голос и ты.