Тактика SEO: полный чек-лист. Инфографика
Previous
выбрать за меня
22 лучших ресурса с бесплатной векторной графикой
Next
ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

15 креативных pop-up магазинов

Автор: Ия Пфанштиль19.08.2016

Маркетологи тратят огромное количество времени, обдумывая абстрактные концепции. Они проводят бесконечные мозговые штурмы и тщательно анализируют фокус-группы перед запуском каждой новой кампании, чтобы суметь выразить идентичность бренда в понятной и увлекательно форме.

Но что если бы потребитель мог зайти в комнату и ощутить сущность бренда всеми своими чувствами? Pop-up события предлагают именно это – оказавшись во впечатляющей обстановке, клиент может стать ближе к любимой компании.

В самой простой своей форме pop-up события – это временные розничные магазины, которые позволяют брендам продавать свои продукты в полностью контролируемой обстановке. Так как подобные точки временные, они стоят недорого и не требуют выделения значительных ресурсов, при этом предлагают возможность проявить свою креативность, создать шумиху и представить бренд новой аудитории.

Потребители любят эксклюзивные предложения, а брендам нравится экспериментировать. Подумываете о создании подобного брендового опыта? Используйте следующие 15 примеров инновационных и визуально привлекательных pop-up событий для своего вдохновения.

1. COS Los Angeles

Экспериментальная архитекторская компания Snarkitecture при создании временного магазина для модного бренда COS вдохновлялась зеркальными поверхностями и простыми силуэтами. Пустое промышленное помещение было переоборудовано в две идентичные комнаты – белую и бледно-розовую – с акцентом на вешалках с минимальным количеством одежды.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

2. BarkShop Live

Разве ваша собака не должна сама выбирать себе новые игрушки? Именно так считают в ecommerce компании Bark & Co. В июне 2016 на одну неделю ритейлер открыл магазин на Манхэттене, где предложил собакам и их владельцам самим опробовать созданные бренном игрушки. На всех четвероногих друзей при входе надевали специальные устройства, позволяющие отслеживать, с какой игрушкой питомец играл больше всего. В конце опыта владельцы могли увидеть понравившеюся их собаке игрушку и купить ее через специальное мобильное приложение.

3. Glossier Summer Fridays Showroom

Летом 2015 косметический бренд Glossier оборудовал этаж своих владений на Манхэттене под временный шоу-рум, который стал воплощением их аккаунта в Instagram. И хоть здесь и можно было купить продукцию бренда, продажи не были основной целью организации этого пространства. Куда важнее было создание определенного настроения.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

 

4. Fast Food Aid

Креативные директора Иккуи и Джуниа Сато (Ikkyu and Junya Sato) студии Kaibutsu заметили, что у молодежи Харадзюку серьезные проблемы с фаст-фудом, и решили что-то с этим сделать.

В рамках продвижения линейки органических продуктов Dohtonbori они запустили Fast Food Aid – похожий на аптеку временный магазин витаминов. При этом чтобы получить в нем спасительное лекарство, достаточно было предъявить чек из заведения быстрого питания.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

Все витамины делились на несколько видов в зависимости от съеденного (пицца, бургер и т.д) и содержали те питательные вещества, которые отсутствуют в этих блюдах.

Что интересно, в Fast Food Aid ничего не продают. Задача этого магазина – напомнить потребителям о связи здоровья и питания и подтолкнуть их к выбору более здоровой пищи, например, той, что предлагают в Dohtonbori.

5. Pantone Café

Какой на вкус цвет? Pantone знает ответ на этот вопрос. Компания – мировой авторитет в области цвета – последние два лета открывала временное кафе в Монако. В нем посетителям предлагали лаконичное меню: выпечку, несколько вариантов обеда, кофе и соки с фирменными атрибутами Pantone.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

Но это совсем не значит, что бренд решил заняться ресторанным бизнесом. Сезонное кафе – отличный генератор контента для Instagram, к тому же он создал настоящую шумиху в прессе.

6. Real Life At Work

Чтобы познакомить прохожих со своим миром, лондонское рекламное агентство Wieden+Kennedy попросило художницу Эмили Форгот (Emily Forgot) сделать из их офиса вдохновляющее и необычное рабочее пространство. Используя крупные черно-белые изображения, Форгот создала настоящий интерьер из бумаги.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

В течение недели реальные сотрудники агентства по очереди работали в этом пространстве у всех на виду, что также транслировалось в режиме реального времени на сайте компании.

7. Früt

Как повысить привлекательность бренда недорогого нижнего белья в глазах потребителей? Открыть «роскошный» временный бутик. CP+B Boulder помогли своему клиенту Fruit of the Loom создать намеренно вычурный и нелепый магазин с немыслимыми ценами. Мимо дерева с развешанным на нем нижнем бельем просто нельзя было пройти мимо.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

8. Organic Valley Coffee Shop

Креативное агентство Humanaut открыло pop-up кафе на Манхэттене для продвижения сливок для кофе от их клиента Organic Valley. В нем были использованы типичные хипстерские элементы: логотип со стрелками в форме буквы Х, стильные стеклянные кружки и модные размеры – немного, двойной и много (Lil Bit, Double, Lotta). Лицом кампании стал настоящий фермер Organic Valley.

Основная идея заключалась в том, что посетители могли заказать только сливки, а потом должны были самостоятельно добавить к ним кофе. Кафе имело успех, даже несмотря на то, что порция сливок в нем стоила 2 доллара.

9. 5-Minute Internship

Креативное агентство из Миннеаполиса захотело оживить процесс поиска стажеров на лето, поэтому открыло небольшую копию своего офиса недалеко от университета.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

Принимающим участие студентами сначала давалось задание в зависимость от сферы их интересов. Затем лучших участников приглашали на интервью.

10. The Picture House

На волне популярности в Instagram фото еды Birdseye открыли временный ресторан в Лондоне, в котором посетители могли оплатить свой обед постом в соцсети. Для этого надо было сделать снимок своего блюда и опубликовать его в Instagram с хэштегом #BirdsEyeInspirations. Подобный социальный эксперимент оказался весьма спешным. Идея принадлежала рекламному агентству Slice.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

11. The Period Shop

На одни выходные Kotex открыл в Нью-Йорке pop-up, призванный поддержать женщин в «эти дни». В разработанном рекламным агентством Organic магазине продавалось мороженое, шоколад, удобная одежда, наборы для маникюра и продукты Kotex со скидкой. Выручка пошла на помощь бездомным женщинам.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

12. Birchbox’s Tour

Pop-up дает возможность интернет-магазинам лично продемонстрировать свои продукты и пообщаться с клиентами.

Бренд Birchbox, который продает подписку на наборы косметических средств, в 2015 открыл временные магазины сразу в нескольких городах. Помимо продажи косметики, они также предлагали посетителям сделать маникюр или составить астрологический прогноз.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

13. Fendi Spring/Summer 2016 Flower Shop

Созданный специально для Fendi мобильный магазин цветов от дизайнера Азума Макото(Azuma Makoto) доказывает, что pop-up – это необязательно масштабный проект. Водитель этого магазина продавал сумки Fendi из ограниченной серии и цветочные композиции от Макото в рамках продвижения коллекции весна-лето 2016.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

14. Arnsdorf

Что делать дизайнерам, если их бюджет ограничен? Экспериментировать с необычными материалами. При оформлении этого pop-up магазина для австралийского бренда одежды Arnsdorf было использовано 154 пары колготок. Результат превзошел все ожидания.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

15. The Poundshop

Это pop-up платформа для художников и дизайнеров, где они могли предложить свои работы по приемлемым ценам. Цель The Poundshop – сделать дизайн более доступным для массовой аудитории.

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, креатив, продвижение, стратегия, дизайн, магазин, ритейл, pop-up, идеи

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.