контент, страница о компании, креатив
Контент-маркетинг

5 ключевых элементов страницы «О компании»

Автор: Анна Шаховская17.03.2015

В последнее время тема контент-маркетинга становится все более популярной. Руководство с большим вниманием относится к его роли в развитии своей компании и серьезно задумывается о выделении значительного бюджета на нужды подобных проектов.

Несмотря на то, что человечество уже давно имеет представление о принципах привлечения покупателей, само понятие «вовлекающий маркетинг» является относительно новым. И хотя для многих оно ассоциируется лишь с постами в блогах или статьями в социальных сетях, в действительности, возможности этого направления намного более обширны.

Например, потенциал страницы «О компании» просто огромен, это и одна из самых посещаемых страниц веб-ресурса, и первое место, куда заглядывают потенциальные покупатели перед приобретением продукции компании. Другими словами, страница «О компании» очень важна и каждая организация должна позаботиться о том, чтобы опубликованный на ней контент был самого высокого качества.

Как достичь желаемых результатов?

Пять обязательных элементов, которые должны присутствовать на странице «О компании»:

  • концепция развития и философия компании;
  • история развития компании;
  • профили сотрудников;
  • графические материалы в виде инфографики для представления бизнес-концепции организации;
  • мультимедийный контент.

Ниже приведены лучшие примеры страниц «О компании» и показано, как предприятии из разных сфер экономики благодаря качественному контенту могут дать потребителям более полное представление о своей работе и выделиться на фоне конкурентов.

1. Концепция развития и философия компании.

Каждое предприятие уникально в своем роде и просто обязано позволить миру узнать, в чем заключается эта уникальность.

Для решения поставленной задачи отлично подойдет страница «О компании». Здесь можно разместить подробную информацию о том, что представляет собой предприятие и что оно может предложить своим покупателям. Безусловно, контент должен отвечать самым высоким требованиям.

При этом материал не обязательно должен быть очень объемным. Например, страница Whoa Nelly представляет собой короткую, но яркую презентацию, дающую потребителям все необходимые сведения о компании и ее продукции.

контент, креатив, веб-дизайн, страница о компании

Благодаря использованию великолепной графики и грамотному подбору слов, максимально точно описывающих деятельность предприятия, Whoa Nelly успешно справилась со своей главной задачей – привлечением и удержанием интереса потребителей.

Среди других не менее ярких примеров страниц «О компании» можно назвать:

2. История развития компании.

За последние два года благодаря Facebook использование временной шкалы для описания истории развития коммерческих организаций приобрело особую популярность. Неплохая идея взять за основу эту же концепцию при оформлении раздела сайта «О компании».

Предоставить посетителям информацию о деятельности предприятия в разные годы, выделив основные вехи в ее развитии и добавив интересные иллюстрации.

В качестве примера можно привести сайт компании Moz. Дизайн страницы сделан в виде вертикальной временной шкалы, на которой отмечены ключевые моменты развития предприятия с 2003 года и приведены яркие красочные фотографии.

контент, креатив, веб-дизайн, страница о компании

Другие интересные варианты использования таймлинии можно найти на страницах сайтов:

3. Профили сотрудников.

Страница «О компании» или «История компании» должна рассказывать читателю о том, ради чего организация была основана и кто те люди, которые воплощают в жизнь ее цели и задачи. Вопреки сложившемуся мнению контент страницы не обязательно должен быть выдержан в официальном стиле. Такой подход не гарантирует большее доверие со стороны покупателей. Напротив, практика показывает, что людям намного приятнее находиться в более непринужденной обстановке.

Компания Aldeiaco провела отличную работу по созданию профилей своих сотрудников. Дизайн страницы разработан в дружелюбном стиле и у потребителей создается впечатление, что они общаются с живыми людьми.

контент, креатив, веб-дизайн, страница о компании

Также можно разместить на странице социальные профили сотрудников (как, например, это сделала Fontain Media). В этом случае атмосфера сайта будет казаться еще более располагающей к общению.

Если компания принадлежит B2B-сектору, можно добавить ссылки на индивидуальные профили руководства в Linkedln. Это позволит получить дополнительный кредит доверия у посетителей ресурса.

Другие примеры отличного дизайна страницы с профилями работников:

4. Графические материалы в виде инфографики для представления бизнес-концепции компании.

Порой качественная графика позволяет преподнести потребителям информацию о деятельности организации лучше всяких слов.  В конце концов, если люди не смогут понять, чем занимается компания, как они узнают нужна ли им ее продукция?

При разработке контента лучше отказаться от отраслевой терминологии и обратить внимание на возможности инфографики, как это, например, сделала OgilvyOne Worldwide на странице своего сайта Big Data. Очень понятная и приятная глазу визуализация, подробно рассказывающая о том, чем занимается организация и для чего она это делает.

контент, креатив, веб-дизайн, страница о компании
Другие примеры оформления страницы «О компании» в стиле инфографики можно найти на сайтах:

5. Мультимедийный контент.

Возможно, у компании имеются интересные истории, которыми ей бы хотелось поделиться со своей целевой аудитории. Фраза «лучше показать, чем рассказать» в таких случаях является особенно актуальной. Отличная идея создать видеоролик и загрузить его на веб-сайт, чтобы подробно объяснить потребителям, чем занимается предприятие.

Современные веб-технологии и высокая скорость доступа к интернету позволяет легко и просто использовать видео и мультимедиа-контент для создания интригующих визуальных историй о работе организации, что, безусловно, способствует росту ее популярности и гарантирует увеличение количества репостов для контента.

Отличным примеров является сайт Bench, новой бухгалтерской компании, которая в простой и понятной форме рассказывает потребителям, в чем заключаются преимущества ее продукции перед конкурентами. Благодаря использованию графики и мультимедиа-контента Bench создала интересную и яркую страницу «О компании», где поведала покупателям о своей работе, целях и задачах.
контент, креатив, веб-дизайн, страница о компании

Другие примеры грамотного наполнения страницы «О компании» мультимедийным контентом:

Можно привести множество других интересных подходов к созданию страницы «О компании». Некоторые из них предполагают использование официального стиля, остальные напротив представляют собой более креативные варианты. Главное, что следует помнить: основные элементы дизайна и контента страницы всегда должны наилучшим образом описывать суть деятельности предприятия.
Дополнительную информацию можно почерпнуть на сайте The Best: About Pages.

Реакция на статью
поделюсь
200%
интересно
100%
полезно
350%
не уверен
50%
скучно
50%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment