Предсказательная аналитика: гид для B2B маркетологов
Previous
выбрать за меня
Чего потребители хотят от вашего видео? Инфографика
Next
бренды, видео, контент, актуальность бренда, ведеореклама, реклама
Контент-маркетинг

Лучший креатив от брендов, январь 2017

Автор: Ия Пфанштиль01.03.2017

В течение всего года мы будем говорить о рекламе Супер Боул. Какая пивная компания будет объективизировать женщин? Какой смартфон будет одобрен забытым актером из восьмидесятых? Кто такой Дж.Д. Пауэр, и почему у него есть партнеры?

Но это необычный год. После всего лишь одного месяца, этот год уже стал годом альтернативных фактов, страха, хаоса, запугивания и отрицания. Первое упоминание об альтернативных фактах звучало как термин из рекламы. Например, марка зерновых каш оповещала о том, что ваш сладкий завтрак может улучшить иммунную систему. Ложная реклама всегда была вокруг нас, но в контексте текущих событий, она кажется еще зловреднее.
Так как за этот месяц лучший брендированный контент взлетел, было бы целесообразно осветить компании, заинтересованные в достоверных фактах. Вот пять торговых марок, которые с января сфокусировались на честности, прозрачности и полезной информации.

Lattice: Сколько действительно стоит текучка кадров?

бренды, видео, контент, актуальность бренда, ведеореклама, реклама

Джек Альтман, генеральный директор компании программного обеспечения Lattice, пишет невероятно информативную статью о том, как точно рассчитать стоимость потери сотрудников. Для большинства людей эта тема должна звучать так же привлекательно, как для Николаса Кейджа чтение “50 Оттенков Серого”. Этот контент, однако, может быть интересен для широкой аудитории, но в то же время, не стоит забывать о миссии компании Альтмана.
Альтман сумел поделиться опытом и помочь потенциальным клиентам, вообще не упоминая свой продукт . Эта публикация довольно-таки проста. И есть даже электронные таблицы и калькулятор, которые каждый может использовать для своего собственного бизнеса. Другие бренды должны принять это к сведению.

Stivoro: Вопрос жизни и смерти

Это привлекает, когда реклама делает такой ход, что в ней используется тупой юмор и острые интонации голландского языка, чтобы выделить порочность табачной промышленности. Этот двухминутный ролик показывает нам сотрудников табачной компании на корпоративе. Но вместо обычных разговоров и перемываний косточек, главным становится ирреальный вопрос: А что, если бы люди в табачной промышленности говорили правду вслух?

Что ж, они бы пили за “Новых зависимых” и говорили бы такие вещи, как: “Я не знаю, как объяснить моей семье, что я работаю здесь.”

Как выразился Adweek: “Это совершенно социопатично. Но в увлекательном ключе!” Но более того, это творческий способ сформулировать серьезную проблему. Черный юмор заставляет вас задуматься о проблеме даже после того, как видео закончилось.

Университет Миннесоты / T Brand Studio: Современные исследования, решения проблем завтрашнего дня

бренды, видео, контент, актуальность бренда, ведеореклама, реклама

Мы ожидаем увидеть большой бум маркетинга в сфере высшего образования в ближайшем будущем. У большинства колледжей есть своя определенная индивидуальность, но она никак не выражается в их маркетинге. На многих сайтах школ сами школы выглядит как-то постановочно и идеально. Выпускные журналы, как правило, читаются, как восхваляющие брошюры. Во всем этом выражается только наследие.

Для того, чтобы установить новые традиции, Университет Миннесоты в партнерстве с T Brand Studio создал журналистские профили о профессорах, работающих над научными решениями. Вопросы варьировались от мнения о правах человека до проблемы голода. И чистый дизайн с карандашными набросками дополняет продуманную и прекрасную презентацию.

Starbucks: Наши жизненные ценности в смутные времена

Пресс-релизы, как правило, не попадают в список лучшего контента, потому что большинство из них не очень важны. Но то, что генеральный директор Starbucks Говард Шульц опубликовал в минувшие выходные, является исключением. Пока руководители крупных компаний с осторожностью реагировали на политическое землетрясение, распространяющееся из Вашингтона, или вовсе не реагировали на него, Шульц сделал четкое обязательство нанять 10.000 беженцев на следующие пять лет.

План найма создал всплеск в прессе, в большинстве своем положительный. (Больше рабочих мест хорошо, не так ли?) Пока, конечно, консервативные протестующие не начали #boycottStarbucks. Вне зависимости от политических пристрастий, вы должны признать, что комментарий Шульца стал важной новостью. PR-игра, вероятно, поможет компании привлечь больше лояльных клиентов, так же как четкая позиция повлияла на количество платных подписок на СМИ такие, как The New York Times, The Atlantic и Vanity Fair.

Square:  Фалафель Ясина

Основные средства массовой информации и Белый дом по-своему рассказывают нам о беженцах, но как насчет реальных беженцев? Похоже, мы действительно не можем услышать эти истории не через призму шутки в речи или статье. Но вот где приходит сила видео.

Square только что выпустила свой первый короткий документальный фильм. Он сосредоточен на сирийском беженце по имени Ясин, который переехал в Теннесси и открыл свой собственный ресторан фалафеля. Видео длится восемь минут, а значит, у Ясина есть время, чтобы выдохнуть и рассказать свою историю. В самом начале он был напуган большими автомобилями и дорогами. Так как он не говорит по-английски, ему потребовалось два месяца, чтобы понять, что мечеть в четырех минутах от его дома. Эти маленькие детали действительно связывают его историю вместе.

Этот пронзительный взгляд на американскую мечту и создает почву для Square, чтобы собрать некоторые личные факты о владельцах малого бизнеса в сфере услуг. Предпосылкой к этому является красивая фраза Ясина: “Свое дело дает вам возможность быть предоставленным самому себе.” Так по-американски, не так ли?

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль

Перевожу и адаптирую лучшие статьи для любимых читателей.

Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.