Интернет-маркетинг: выбираем новую стратегию в современных условиях
Previous
выбрать за меня
Ситуация на рынке смартфонов, данные IDC
Next

Социальная сеть Pinterest пригласила нового CMO

Автор: Новости31.07.2014

Дэвид Рубин – очень странный выбор на должность главы Pinterest. Начнём с того, что он мужчина. А основными пользователями этой социальной сети по-прежнему являются женщины.

До того как занять должность главы бренда Pinterest он был старшим вице-президентом по маркетингу компании Unilever. Там он работал над Axe, самым мужественным брендом по уходу за телом, который многие даже называют женоненавистническим.

Кроме того, судя по его странице в Pinterest, он вовсе не является активным пользователем этой социальной сети.

Новый глава собирается серьёзно расширить базу пользователей. Ведь для того, чтобы люди поняли, что платформа полезна не только при планировании свадьбы и ремонта на кухне, нужен новый и свежий подход.

«Я здесь для того, чтобы сделать сеть глобальной», заявляет сам Дэвид Рубин.

В первую очередь это означает то, что необходимо привлечь на платформу больше мужчин. Ведь до сих пор 71,5% пользователей Pinterest женщины. Необходимо выровнять гендерный дисбаланс.

«Это уже фантастический бренд», считает Рубин. «Моя задача состоит всего лишь в том, чтобы привлечь к нему как можно больше людей».

Конечно, пытаясь угодить более широкой аудитории можно разочаровать поклонников сети, которые пользовались ею с зачаточного состояния и ценили её оригинальность.

При попытке расширить привлекательность бренда всегда существует определённый риск. Но Pinterest необходимо трансформировать в платформу, которую мы используем в нашей повседневной жизни, как Facebook и Twitter. А это значит, что пора переходить к продумыванию новой маркетинговой стратегии.

Поэтому неудивительно, что новое видео от Pinterest, которое демонстрирует «поиск по шагам», в 4 из 6 сюжетных линий показывает, как платформа может быть полезной для мужчин.

 

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.