Visa и Adidas первыми протестировали видеорекламу в Twitter
Previous
выбрать за меня
Контент-маркетинг: создаем стратегию для mobile-first
Next
not found

Вовлеченность аудитории брендов на Facebook упала на 40%

Автор: Новости13.06.2014

Несмотря на то, что Facebook для многих топ-брендов является ключевым хабом в их социальной медиа стратегии, социальная сеть продолжает проводить эксперименты с алгоритмами и, зачастую, значительно влиять на позиции участников из мира бизнеса.

Особенно заметно это стало в последние месяцы, когда органический охват упал после смены алгоритмов в конце 2013 года. Многие агентства заметили значительное снижение уровня активности и вовлеченности на страницах своих клиентов, а компании забили тревогу. Целью Facebook, как оказалось, являлись прибыль и, по их словам: наведение порядка в куче контента, которым страницы забрасывают своих поклонников.

Последнее исследование ситуации в социальной сети Facebook от Simply Measured показало, что ситуация, вероятно, даже хуже чем предполагалось. Среднее значение падения вовлеченности на страницах упало на значительные 40%, пусть речь идет только и об органическом охвате.

not found

358 миллионов поклонников этих десяти брендов наглядно демонстрируют, что несмотря на увеличение количества контента в своих пабликах, бренды не только не могут удерживать планку, но и значительно уступают своим прежним показателям. Падает вовлеченность, а это намного хуже чем просто падение показателя органического охвата.

Вот сравнение за последние 12 месяцев:

not found

Практически для всех брендов (кроме двух) общий уровень вовлеченности упал, несмотря на все попытки удержать его на прежней отсечке. Также видно что бренды увеличили количество постов, которые им уже не могут помочь.

Понимая, что бренды увеличили частоту, специалисты решили заглянуть в значение вовлеченности на один пост:

not found

Только Harley-Davidson сумел увеличить (значительно!) свои показатели, и, более ни один бренд не увидел хоть малейшего, незначительно уровня роста. В среднем же, вовлеченность на пост уменьшилась наполовину – 50.40%. И тот факт, что эта цифра выше падения показателей общей вовлеченности не является сюрпризом; увеличение в количестве постов негативно влияет на данный показатель – каждый последующий пост не может приносить столько же, сколько предыдущий и на это есть масса причин: время, тематика, перенасыщение и пр.

Пока сложно сделать далеко идущие выводы, поскольку показатель reach не совсем точно может отражать влияние на бизнес брендов и аудиторию, в отличие, конечно, от вовлеченности и активности. Но уже точно можно сказать, что Facebook толкает бренды сфокусироваться на собственной стратегии: во-первых, на контент-маркетинге с действительно “сильным” контентом и, во-вторых, увеличении затрат на рекламу.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment