Рейтинг Рунета представил ТОП-200 веб-студий
Previous
выбрать за меня
В поиске новых идей, Яндекс.Метрика обратилась к пользователям
Next
Интернет-маркетинг

127 фактов о видеомаркетинге, которые вы должны знать. Инфографика

Автор: Мария Гольтяпина04.07.2017

Интернет, вошедший в жизнь миллиардов людей во всем мире, внес фундаментальные изменения в процессы взаимодействия в обществе и остается главным драйвером дальнейшего развития общемировой коммуникационной системы. При этом значительно расширился ареал устройств, с помощью которых пользователи могут выходить в Сеть. Теперь, чтобы прочитать электронное письмо или посмотреть серию любимого сериала, совершенно необязательно оказываться перед монитором стационарного компьютера.

Возможностей донести аудио-визуальный контент до потенциального потребителя становится всё больше. Бурный рост проникновения цифровых (особенно мобильных) устройств в нашу жизнь и изменение привычек потребления контента создали ситуацию, при которой цифровые платформы начинают оспаривать лидерство телевидения. Это является основным залогом успеха для видео-маркетинга.

Неслучайно именно сегмент видео-рекламы развивается впечатляющими темпами и стал must-have в рекламных кампаниях крупных и средних мировых брендов. По оценке российских экспертов, общий объем рынка видео-рекламы в России стабильно растёт с каждым годом, и остаётся одним из перспективных направлений для рекламодателей. Плюсы онлайн-видео в рекламной коммуникации трудно не заметить. Среди них и повышенный уровень внимания онлайн-пользователя, и возможность последовательного “погружения в бренд” и наличие инструментов, позволяющих сразу оценить эффективность такой рекламы.

В данной инфографике мы собрали факты, позволяющие взглянуть на явление видео-маркетинга в разных плоскостях и составить собственное мнение о перспективности видео-рекламы для успешного развития бизнеса.

127 ФАКТОВ О ВИДЕОМАРКЕТИНГЕ

ИСТОРИЯ

  • Первое вирусное видео в Интернет: Дух Рождества 1995
  • Real Network запускает первый плеер с потоковым видео
  • Первый видеохостинг: Чейз Норлин запускает ShareYourWorld.Com 1997
  • Vimeo стартует в 2004
  • YouTube запускается в феврале 2005
  • 2007: запускаются FacebookVideo, Netflix и Hulu
  • 2009: YouTube достигает 1 млрд просмотров в день
  • Декабрь 2012: Gangnam Style, первое видео на YouTube с миллиардом просмотров
  • 2016: стартует Facebook Live

ДЕМОГРАФИЯ

  • 95% российской интернет- аудитории смотрит видео-контент дома
  • 53% женской аудитории Рунета смотрят видео на мобильных устройствах
  • В 2016 году российский пользователь потратил на просмотр онлайн-видео около 21 часа
  • Аудитория Smart TV увеличилась за 2016 год на 11%

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДЕО

  • 48 часов видео загружается на YouTube каждую минуту
  • Пользователи сервиса Netflix по всему миру посмотрели 42. млн часов видео в 2015 году
ВИДЕО В СОЦСЕТЯХ
  • 72% СММщиков хотят обучаться видео-маркетингу
  • Видео, включенное в СММ, повышает показатели обмена в 10 раз

TWITTER

  • Видео получают в 6 раз больше ретвитов, чем фото
  • Количество видео-твитов возросло до 50% в 2016 году

FACEBOOK

  • Ежедневный просмотр видео 100 млн часов

INSTAGRAM

  • В 2015 году видео-постов стало почти в 2 раза больше
  • В начале 2015 года 58% рекламы составляли видео-посты

SNAPCHAT

  • 10 млрд видео смотрят ежедневно

PINTEREST

  • Число видео-постов выросло в 2015-2016 на 60%

РАЗВИТИЕ ОНЛАЙН-ВИДЕО

  • Общее время просмотра онлайн-видео среди взрослых в России увеличилось в 2015-2016 году на 14%
  • В 2012-2016 году количество онлайн-зрителей видео возросло с 55.6 до 69.3 млн
  • С 2013 по 2016 год российские интернет-пользователи стали проводить за просмотром онлайн-видео в 2 раза больше времени

ПРОГНОЗЫ НА 2020 ГОД

  • По всему миру к 2020 году видео трафик возрастёт в 3 раза по сравнению с 2015
  • К 2020 году до 75% мобильного трафика составит видео
  • К 2020 году в интернет каждую секунду будет заливаться миллион минут видео
ДАННЫЕ YOUTUBE
  • 72% маркетологов выбирают YouTube для размещения видео-рекламы
  • YouTube с его 182.2 млн уникальных пользователей в месяц самый крупный видео-провайдер
  • По всему миру средний пользователь проводит на YouTube около 9.5 минут ежедневно
МОБИЛЬНОЕ VS ДЕСКТОП В ВИДЕО
  • Соотношение мобильных и десктопных просмотров на YouTube составляет 70:30
  • В России видео просматривают 85% десктоп- пользователей и 71% пользователей мобильного интернета
  • Реклама вызывает недовольство у 45% мобильных пользователей, больше, чем у десктоп юзеров (48%33%)
  • Видео длительностью больше часа россияне предпочитают смотреть на экранах стационарных устройств (28% и 13%)

ОБЗОР ВИДЕО МАРКЕТИНГА

  • По всему миру расходы на онлайн-видео возросли с 13 до 23 млрд за 2015- 2016 годы
  • Один только YouTube с его миллиардной аудиторией и миллиардом ежедневных просмотров увеличивает время просмотров на 50% каждый год
  • Что касается Facebook, к 2018 году 90% его контента будет составлять видео
  • С 2014 по 2019 год объем видео-трафика возрастёт с 64% до 80% от всего интернет трафика
  • 96% маркетологов инвестировали в видео-рекламу в 2016 году
РАЗВИТИЕ ВИДЕО-МАРКЕТИНГА
  • В 2016 году расходы на видеорекламу в рунете выросли на 18% по отнешению к 2015 году, при этом их доля от общего объёма ТВ-бюджета рекламодателя составляла лишь 6%
  • С 2015 по 2016 объем рынка видеорекламы в России вырос на 18.5%
ВИДЕО-МАРКЕТИНГ В РОССИИ: ИМЕНА

IMHO Vi – крупнейший продавец рекламы в Рунете, продаёт рекламные места на более чем 35 порталах и сайтах.

Gazprom Media Digital с 2012 года предлагает рекламодателям размещение ведеорекламных форматов на ведущих видеоресурсах Рунета.

You Tube – крупнейший видеопортал как в мире, так и в России. Предлагает разнообразные форматы видеорекламы.

СРАВНЕНИЕ ВИДЕО-МАРКЕТИНГА С ДРУГИМИ ВИДАМИ МАРКЕТИНГА

  • 70% рекламных агентств считают, что видео-реклама более эффективна, чем реклама на ТВ
  • Сравнивая видео и ТВ: отклик на брэнд 50% к 27%, отклик на сообщение 2 к 1
  • Общеваловой показатель рентабельности видео рекламы по отнешению к ТВ в 1.27 раза выше, когда используется в сочетании с ТВ
  • Кликабельность видео- рекламы в 18 раз выше, чем HTML-банеров

КОНВЕРСИЯ В ВИДЕО-МАРКЕТИНГЕ

  • Треть ритейлеров повысили свою конверсию до 91% за счёт видео-рекламы
  • Персонализированные видео могут повысить Email конверсию на 500%
  • Короткие видео (30 сек.) на 89% эффективнее по показателям конверсии, чем длинные (до 180 сек.)
  • Онлайн магазины с видео в описании товара имеют 9% конверсии (и до 80%) и увеличивают средний размер заказа до 68%
  • Пятизвёздочный рейтинг видео коррелирует с коэффициентом конверсии 3.76% на 276% больше, чем видео с одной звёздочкой

РОЛЬ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА В ВИДЕО-МАРКЕТИНГЕ

  • 70% просмотров YouTubeроликов происходит с мобильных девайсов
  • За период август 2016 года – январь 2017 года прирост аудитории мобильного интернета в РФ составил 16% (45% населения 12+)
  • Объем мирового рынка видео как сегмента рынка мобильной рекламы вырастет к 2018 году до $4,4 млрд
  • К концу 2022 года аудиторию мобильного видео в мире ожидает рост до 2 млрд человек

ПСИХОЛОГИЯ ВИДЕО-ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ
  • 15-ти секундные ролики обладают 54% узнаваемостью , а 42% отклика на сообщение -это оптимальный результат
  • При показателе 55% подкреплённого припоминания , 10-15-ти секундные ролики лучше всего подходят известных брендов
  • Для увеличения расположенности к бренду на YouTube более эффективны 30-ти секундные ролики, чем 15-ти (показательVTR больше на 30% )
ВРЕМЯ ПУБЛИКАЦИИ
  • Пик просмотра онлайн-видео приходится на время с 12:00 до 17:00
ВИДЕО О ТОВАРЕ
  • Для электронных магазинов идеальная продолжительность видео – меньше 30 сек.
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ВИДЕО
  • 59% успешных видео-маркетологов на Yotube используют таргетированное размещение рекламы
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЕ ВИДЕО
  • TriHonda – автодилер с 700% показателями возврата инвестиций увеличили свои продажи на 29% благодаря персонализации видео

ВИДЕО В E-MAIL МАРКЕТИНГЕ

  • Видео-контент в E-mail маркетинге повышает коэффициент кликабельности в 2-3 раза и потребительскую лояльность на 35%
  • 60% маркетологов используют видео для E-mail маркетинга и 82% уверены, что это эффективно
  • 42% ритейлеров используют видео в своей E-mail рассылке
ПРАКТИКА
  • Благотворительная организация Charity Water увеличила количество пожертвований на $800 тыс. благодаря видео
  • Круизная компания P&O увеличила количество заказов на 950%, используя видео в своем E-mail маркетинге

ВИДЕО-КОММЕРЦИЯ

  • 26% просмотров коммерческого видео приходится на смартфоны и планшеты
  • 14% онлайн-продаж происходят под влиянием просмотра видео-рекламы
  • Те, кто смотрит видео на коммерческих сайтах в 1.6 раза более склонны к покупке рекламируемого товара
  • 73% покупателей с большей вероятностью купят товар после просмотра видео
  • Увеличив вложения в онлайн-видео на 1% компания может выручить плюс 13 тыс. долларов в месяц

ТОП ПЛАТФОРМ ДЛЯ ВИДЕО-МАРКЕТИНГА

  • Растущая аудитория на популярных YouTube каналах достигает 22.5 млн человек
  • 73% маркетологов знают о True View (реклама с платой за просмотр) на YouTube
  • 59% аудитории “делятся” видео на страницах Facebook
  • 90% маркетологов используют Facebook и YouTube для видео-маркетинга

КРУПНЕЙШИЕ БРЕНДЫ, ИСПОЛЬЗУЮЩИЕ ВИДЕО-МАРКЕТИНГ

  • Amazon тратит до $3 млрд на видео-контент
  • Gilette с его 22 тыс. подписчиков достигает 6 млн просмотров на каждое tutor-видео
  • Chevrolet с 104 млн просмотров является самым просматриваемым авто-брендом
  • Louis Vuitton с 141 тыс. подписчиков достиг 91 млн просмотров на YoTube
  • CocaCola с 1.3 млн подписчиков имеет 5 млрд YouTube просмотров

РЕМАРКЕТИНГ В ВИДЕО-МАРКЕТИНГЕ

ПРАКТИКА
  •  Туроператор Destination Canada увеличил пассажиропоток из Германии на 11% в 2016 году с помощью маркетинг- кампании на YouTube
  •  ТВ-сеть ComCast Xfinity посредством последовательного ремаркетинга на YouTube увеличила рейтинг просмотров на 39%

Ландшафт медиа-потребления во всем мире меняется. Пользователь становится более мобильным и предъявляет всё более высокие требования к контенту. Интернет-каналы забирают зрителей у традиционных ТВ и радио. В этом меняющемся мире видео-маркетинг с каждым днём набирает популярность, ведь рекламодатели следуют за своей аудиторией. Но для многих видео-маркетинг — это новая, непознанная территория, которую ещё предстоит завоевать. А на новом поле боя нужно знать, какое оружие эффективнее применять. Надеемся, что факты, представленные в данной инфографике, мотивируют вас и вооружат нужными знаниями и для победы!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
22%
полезно
78%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Мария Гольтяпина
Рисую и адаптирую инфографику. Читаю, размышляю, действую.
1Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.