5 этапов подготовки к созданию правильного логотипа
Previous
выбрать за меня
Facebook запустил новый формат рекламы для продвижения покупок онлайн
Next
Тренды email-дизайна
Интернет-маркетинг

16 трендов креативного email-дизайна. Инфографика

Автор: Дима Иванишин24.03.2017

Изменения – это единственная постоянная. И email-маркетинг не исключение.

В течение последних лет email-маркетинг претерпел множество значительных изменений и улучшений. Это дало дизайнерам возможность предлагать более персонализированный и инновационный контент для подписчиков.

Чтобы помочь вам не упустить из виду важные тенденции, EmailMonks создали инфографику, описывающую крупнейшие тренды email-дизайна. Будьте готовы к:

  • Интерактивным меню, формам, поиску и дальнейшему развитию функций сообщений.
  • Росту популярности GIF и синемаграфов в анимированных элементах и “живом” фоне.
  • Превращению email-сообщений в мини-сайты: получатели смогут искать необходимую информацию, не переходя на сайт бренда.
  • Выходу персонализации и сегментации на новый уровень, динамический контент станет важнейшим элементом современных рассылок.
  • Преобладанию минималистичного дизайна и выражению большего объема информации в меньшем объеме контента.

Изучите представленную ниже инфографику и начните совершенствовать свою email-стратегию.

Тренды email-дизайна

Тренды email-дизайна на 2017

Взгляд в будущее

Сегодня любой пользователь получает на свою электронную почту множество сообщений. Некоторые из них – обычный текст, другие – настоящие произведения искусства, которыми гордишься.

EmailMonks проанализировали новую порцию email-сообщений, покоряющих наши ящики, и и составили список трендов дизайна сообщений, которые устроят настоящую революцию в мире email-маркетинга.

Вспомним тренды из 2016

Тренды email-дизайна, которые могут продолжить удивлять нас и в 2017

Легкие GIF в сообщениях

От объявления распродажи до намерения вызвать искреннее восхищение, анимированные GIF элементы регулярно использовались в электронных сообщениях в 2016. GIF – это смесь видео и изображения, анимация содержит в себе несколько сменяющих друг друга кадров. Но к счастью, GIF файлы не такие тяжелые как видео и занимают лишь немного больше места, чем обычные JPEG изображения.

В сообщениях от Anthropologie и NEST основное изображение движется, что сразу привлекает внимание.

Плоский дизайн в сообщениях

Плоский дизайн электронных сообщений соответствует последним изменениям в UI Android и iOS. Цветовая палитра отличается легкими оттенками в паре с белым фоном, что создает очень аккуратный внешний вид, а также упрощает сканирование текста.

В прошлом году для сохранения единообразия всех сообщений Fitbit начали применять плоский дизайн во всех рассылках.

Минималистичный дизайн сообщений

Микроблогинг и SMS приучили людей извлекать больше информации из меньшего объема контента. Эта тенденция вызвала рост популярности минималистичного дизайна. Так как время концентрации внимания читателей постоянно сокращается, подписчиков нужно удивлять своей рассылкой как можно быстрее.

В сообщения J.Crew всегда только одно изображение, которое пробуждает интерес и воплощает в себе основное послание письма.

Необычный дизайн сообщений

Все неожиданное вызывает восторг. Некоторые дизайнеры создают необычные шаблоны для email-сообщений, чтобы удивить подписчиков и запомниться.

Ритейлер одежды Chubbies использовал стиль переписки в iOS для имитации разговора между двумя маркетологами для объявления распродажи. Яркое сообщение на День Благодарения от EmailMonks содержит купон на скидку.

Готовые шаблоны сообщений

Ориентируясь на свои гиды по дизайну, многие компании создаю похожие email-сообщения для серии рассылок. Также при автоматизации важно разработать единообразный дизайн для каждого письма, чтобы установить связь с подписчиками. Это значит, что какие-то элементы дизайна будут оставаться неизменными. Маркетологи могут использовать шаблоны с модульными секциями, что значительно упрощает работу и делает ее быстрее.

Шаблоны сообщений EmailMonks используют такие бренды, как Campaign Monitor, Mailchimp, ExactTarget и Marketo. Получите свой шаблон по ссылке.

Обновления для 2016

Меняют игру в email-дизайне

Два основных объявления 2016 создали шумиху в email-идустрии и изменили игру, так как новые сообщения будут создаваться уже с учетом нововведений.

Google поддержит медиа запросы

14 сентября 2016 Google объявил в блоге разработчика приложений о поддержке медиа запросов для email-клиентов на всех устройствах. Это замечательный шаг к отзывчивым сообщениям, которые будут без проблем отображаться в Gmail на любых экранах без создания дополнительных сложностей для разработчиков.

1. Никакого Spongy Layout

Отсутствие поддержки медиа запросов в Gmail заставляло разработчиков кодировать сообщения без использования медиа запросов, что называлось Spongy Layout. Это значило отказ от определенных элементов и анимации для сохранения гибкости. Так как с пути убрана преграда, дизайнеры смогут сконцентрироваться на создании лучших email-сообщений.

2. Нет опережению ПК для Gmail

Gmail автоматически менял шрифт сообщения при открытии на мобильном устройстве, что серьезно вредило дизайну. Так за счет кодирования шаблоны для ПК получили преимущества. Проблема решилась путем создания отдельных шаблонов для ПК и мобильных устройств.

Обновления Apple

Обновления iDevice и iOS не перестают вызывать восторг клиентов. В iOS 10 появилось две новые функции, которые значительно повлияли на email-дизайн для устройств Apple.

1. Перенос отказа от рассылки наверх

Для сообщений, отправленных по списку рассылки, Apple автоматически отображает в верху экрана элемент с информацией об отправителе и кнопкой для отписки. Это значит, что маркетологи должны делать свои рассылки максимально увлекательными, чтобы получатель не захотел сразу же отписаться.

С точки зрения дизайна нововведение приведет к тому, что в сообщениях в 2017 необходимо будет совершенствовать текст в пре-хедере и теме. При открытии сообщения возможность отвлечь внимание от верхнего элемента станет важнейшей составляющей успеха.

2. Возвращение видео в iOS

Люди предпочитают визуально привлекательные сообщения длинным текстам. Так как видео становится все более популярным, оно чаще будет встречаться и в email-маркетинге. Впервые маркетологи получили возможность вставлять видео в письмах для разных устройств в 2009. Но в iOS 9 эта функция исчезла, а примеру Apple последовали и другие клиенты. К счастью, наши молитвы были услышаны, и в iOS 10 снова начали поддерживаться видео.

Проблески будущего

Чтобы сделать увлекательные сообщения еще эффективнее

“Прошли те времена, когда для увеличения вовлеченности лучший контент сообщения нужно было размещать в пределах первой прокрутки. Так как сегодня большинство получателей проверяют электронную почту с мобильных устройств, а клиенты начинают поддерживать все больше элементов, прокрутка станет важной частью email-маркетинга, а значит, вырастет популярность использования новейших интерактивных приемов, например, параллакса”.

Джэки Робертс, Envato

Keyframe анимация

Как было упомянуто раньше, GIF – это сочетание статичного изображения и видео, но анимация получается очень быстрой и внезапной. Однако использование keyframe анимации обеспечивает более гладкий результат, так как картинка меняется не так резко. Этот прием уже поддерживается устройствами на iOS и Android, что является значительным шагом в развитии дизайна email-сообщений. Hover-эффекты, горизонтальные и вертикальные движения различных элементов в рамках сообщения делает его привлекательным и запоминающимся.

Синемаграф (статичный и движущийся GIF)

Еще один шаг вперед для GIF анимации – синемаграф, который заставит получателей поверить, что в их сообщение вставлено зацикленное видео.

Отказ от ширины сообщения 600px и конец отзывчивого дизайна

Все больше новых устройств на рынке поддерживает разрешение 2К и 4К. Поэтому многие клиенты отошли от дизайна для ПК и начали использовать горизонтальную ориентацию. А с появление компьютеров с еще большими экранами, позволило забыть о стандартной ширине сообщения 600px.

Это изменение также избавляет от необходимости концентрировать весь важный контент для рассылок на ПК в пределах одной прокрутки. Сообщение адаптируется горизонтально на больших экранах и вертикально на мобильных устройствах. Это может привести к отказу от отзывчивого дизайна для Apple устройств.

“Живой” фон

Сообщения с плавной анимацией или заклиненным видео на фоне скоро завоюют ваш почтовый ящик. С точки зрения дизайна это будет огромный шаг вперед. Но чтобы избежать ошибок и испорченного пользовательского опыта, необходимо уделять особое внимание рендерингу.

Рост использования интерактивных элементов

Так как все больше email-клиентов поддерживают CSS,интерактивные элементы такие, как аккордеоны, меню, обратный отсчет, интегрированные формы, плавающие CTA, будут использоваться в рассылках все чаще.

Поиск в сообщениях

Представьте, как было бы здорово получить доступ ко всей коллекции ритейлера прямо из email-сообщения, используя привычную строку поиска. Airbnb уже включили функцию поиска в свои рассылки, и вскоре многие другие бренды начнут осваивать этот тренд.

“2016 был годом Pokemon Go. И несмотря на то, что популярность приложения утихла, его общий успех (55 миллионов пользователей за первый месяц) прояснил одну вещь: данные о локации – ключ к пониманию контекста клиентов, так как мобильные устройства начинают доминировать.

От традиционных каналов таких, как email-маркетинг, до более современных платформ, например, дополненной реальности, виртуальной реальности и 360° видео, данные о локации помогают понять, как лучше взаимодействовать с клиентами и реализовывать персонализацию через мобайл. Вот почему 2016 стал годом, когда рекламодатели осознали важность гео-данных, и их использование продолжит пользоваться популярностью в будущем”.

Даниэль Брзезински, GetResponse

Рост популярности динамического контента в сообщениях

Мы живем в век персонализированных сообщений. Одно неверное движение, и вы рискуете потерять подписчика. Большинство ESP сегодня предлагают возможность добавлять динамичные блоки для контента, который будет меняться под определенную персону клиента.

Кастомизированный контент, основанный на таких данных, как местоположение, возраст, пол, история покупок, вовлеченность, устройство и т.д., позволит маркетологам охватить более широкую аудиторию, прикладывая при этом минимум усилий.

Реакция на статью
поделюсь
100%
интересно
300%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
100%
Дима Иванишин
Дизайнер, адаптирую инфографику.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment