10 качеств современного маркетолога. Инфографика
Previous
выбрать за меня
5 интересных фактов из мира SMM
Next
ppc, интернет-маркетинг, чеклист
Интернет-маркетинг

Чеклист: 11 способов сэкономить деньги в PPC-аккаунте

Автор: Дима Иванишин03.10.2016

В современном мире сложно найти человека, который бы отказался сэкономить. Многие ищут скидки и специальные предложения, вырезают купоны и покупают два товара по цене одного. Все мы любим получать больше, а тратить меньше.

К сожалению, в сфере PPC на купоны рассчитывать не приходится. Но, тем не менее, и здесь существует множество возможностей сэкономить. Главное – ваше желание и немного свободного времени.

Сегодня мы поделимся с вами списком из 11 способов растянуть свой PPC бюджет и извлечь из продвижения больше за меньшие деньги.



Используйте этот чеклист, чтобы добиться лучших результатов. Конечно, применить эти советы на практике будет сложнее, чем использовать купон на скидку. Однако вы удивитесь, как много вы сможете сэкономить.

11 способов сэкономить деньги в PPC-аккаунте

11 СПОСОБОВ СЭКОНОМИТЬ ДЕНЬГИ В PPC-АККАУНТЕ

Добавляйте негативные ключевые слова (еженедельно)

Изучите отчеты по поисковым запросам, чтобы найти такие ключевые слова, по которым показывается ваша реклама, но при этом они не имеют отношения к вашему бизнесу. Вы можете объединить эти запросы в рекламную группу, кампанию или на уровне аккаунта. Настройте определение негативных ключевых слов, чтобы увеличить эффективность от их добавления.

Добавляйте длинные запросы (еженедельно)

Для более длинных и конкретных поисковых запросов конкуренция обычно ниже (поэтому они дешевле), чем для более общих ключевых слов. Отчеты по поисковым запросам, Keyword Planner и другие инструменты помогут вам подобрать новые развернутые ключевые фразы.



Настраивайте типы соответствия ключевых слов (еженедельно)

Ключевые слова с широким соответствием могут стоить дорого, так как привлекают на сайт много трафика, но это трафик низкого качества. Используйте более точные типы соответствий, например, модификатор широкого соответствия или фразовое соответствие. Объем трафика при этом может сократиться, но вы будете показывать рекламу более заинтересованным пользователям, что приведет к увеличению кликов, конверсии и повышению Показателя Качества.

Регулируйте ставки по ключевым словам (еженедельно)

Регулярно анализируйте свою эффективность, чтобы определить время, когда можно сократить ставки по ключевым словам. Если у запроса высокая CPA, сократите ставку. Если у ключевого слова высокая позиция, она может немного упасть, но при этом и CPA сократится соответствующим образом. Если у запроса низкая позиция с высокой стоимостью за действие, вы переплачиваете за неэффективное ключевое слово. Значительно сократите свои ставки по этому запросу и постарайтесь улучшить по нему Показатель Качества.

Ставьте на паузу неэффективные ключевые слова (еженедельно)

Нет смысла продолжать платить за ключевые слова, которые практически не приносят результата. Определите запросы с высокой стоимостью за действие, которые не приносят или приносят мало конверсий. Если вы не можете это исправить, просто избавьтесь от них.



Используйте победителей A/B тестирования (ежемесячно)

Проведение сплит-тестирования очень важно для практики PPC, это лучший способ оптимизации вашего аккаунта. Однако в большинстве случаев тестирование затягивается, за счет чего невыигрышная версия объявления или посадочной страницы используется довольно долго. Регулярно просматривайте результаты A/B тестов, чтобы вовремя заметить статистически значимые данные. Как только вы их получите, избавьтесь от неэффективной версии и замените ее победителем.

Создавайте новые рекламные группы (ежемесячно)

С добавлением новых и новых ключевых слов в существующие рекламные группы, их темы становятся все более разнообразными, и вам приходится запускать более общую рекламу. Обычно в одну рекламную группу не рекомендуется добавлять больше 20-30 ключевых слов. Разбейте общие группы на несколько более конкретных и создайте для каждой уникальный текст.

Проверяйте посадочные страницы (ежемесячно)

Если у вас низкие показатели конверсии, есть вероятность, что ваша посадочная страница нуждается в доработке. Регулярно анализируйте свои посадочные страницы, чтобы убедиться, что они соответствуют ключевым словам и связанной с ними рекламе. Если пользователи не смогут быстро найти то, что им нужно, они не конвертируются. Также постоянно проводите тесты среди пользователей, чтобы проверить UX оптимизацию страниц.

Проверяйте эффективность по устройству, местоположению, времени (ежемесячно)

Зайдите в настройки кампании, чтобы сегментировать эффективность по устройству, местоположению, времени. Эти отчеты помогут вам понять, как меняются результаты в зависимости от сегмента. После этого вы сможете принять соответствующие действия – оптимизировать ставки и бюджет, изменить текст и расширения.

Создайте брендовую кампанию (один раз)

У брендовых запросов обычно высокая эффективность. Они стоят недорого, потому что конкуренции практически нет, а привлекаемый ими трафик высочайшего качества, потому что пользователи уже знакомы с вашим брендом. Не забудьте добавить в свой аккаунт брендовую кампанию, чтобы получить все выгоды, которые она предлагает.

Используйте список ремаркетинга в кампаниях поисковой рекламы (RLSA)

RLSA позволит вам создавать рекламу, которая будет показываться только пользователям из вашего списка ремаркетинга, использующим выбранные вами ключевые слова. Так как они уже знакомы с вашим брендом, у такой рекламы высокие показатели кликабельности и конверсии, а также отличный Показатель Качества и низкая стоимость за действие.

Подводя итоги

Как вы видите, возможностей сэкономить в PPC-аккаунте более чем достаточно. Весь секрет в правильном распределении ресурсов и увеличении эффективности, что, в конечном итоге, не только позволит сократить расходы, но и поможет увеличить доходы.

Для начала, попробуйте выбирать запросы с меньшей конкуренцией: длинные подробные ключевые фразы, название вашего бренда, формулировки для списка ремаркетинга. Они стоять дешевле и привлекают качественный трафик.

Также регулярно анализируйте отчеты и меняйте кампании в зависимости от результатов: избавляйтесь от неэффективных слов, добавляйте негативные запросы, оптимизируйте ставки. И, конечно, тестируйте разные варианты рекламы и посадочных страниц, чтобы максимально повысить свою эффективность.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Дима Иванишин
Дизайнер, адаптирую инфографику.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.