Руководитель Yandex Data Factory рассказала о будущем направления
Previous
выбрать за меня
Яндекс.Аудитории: для look-alike стали доступны настройки по географии и типу устройств
Next
Тренды digital-рекламы 2017
Интернет-маркетинг

Горячие тренды интернет-рекламы 2017. Инфографика

Автор: Дима Иванишин21.02.2017

Растущее распространение интернета и онлайн-каналов в современном обществе привело к появлению новой эффективной платформы для продвижения – современной digital-рекламы.

Сфера интернет-рекламы растет невероятными темпами. Поэтому последнее время компании находят для себя все больше преимуществ в формате digital.

Однако интернет-реклама в 2016 столкнулась с серьезными проблемами. Число людей, устанавливающих блокировщики рекламы на мобильные устройства, выросло на 90% по сравнению с прошлым годом. В 2015 это стоило индустрии 22 миллиарда долларов.

Тем не менее по данным IAB/PwC Internet Advertising Report доход с интернет-рекламы к июню 2016 составлял 32,7 миллиардов долларов, что на 19,1% больше, чем было в 2015.

Учитывая все эти изменения, как вы будете совершенствовать свою стратегию в 2017?

В сегодняшней инфографике вы найдете горячие тренды интернет-рекламы, которые будут значительно влиять на развитие всей индустрии digital-продвижения.

Тренды digital-рекламы 2017

Тренды digital-рекламы 2017

Развитие интернета и онлайн-каналов в современном обществе привело к появлению более сложной и эффективной digital-платформы, которую сегодня начинают использовать многие компании, – интернет-рекламы нового поколения.

С продолжением стремительного роста digital-рекламы сегодня все больше компаний начинают осознавать ее преимущества перед традиционными маркетинговыми усилиями.

Однако интернет-реклама в 2016 также столкнулась с серьезными проблемами. Число людей, устанавливающих программы блокировки рекламы на мобильные устройства продолжает расти с внушительным показателем 90% в год.

Ускоренное освоение блокировщиков рекламы стоило индустрии 22 миллиарда долларов в 2015.

Но несмотря на все преграды и угрозы по данным IAB/PwC Internet Advertising Report:

Доходы от рекламы за год по состоянию на июнь 2016 достигли 32,7 миллиардов долларов что на 19,1% больше дохода в 27,5 миллиарда долларов за 2015.

Со всеми взлетами и падениями в индустрии интернет-рекламы, как вы планируете совершенствовать свои усилия в 2017? Чтобы помочь вам, мы подготовили инфографику с самыми горячими трендами, которые будут формировать мир digital-рекламы в 2017 и дальше.

1. Рост использования мобильных блокировщиков рекламы

Программы блокировки рекламы – самая горячая тема мира digital-маркетинга последние несколько лет

В 2014 более 15% пользователей интернета в США использовали программы блокировки рекламы

К концу 2016 этот показатель составил уже 26%

Учитывая, что все больше людей считают онлайн-рекламу надоедливой и отвлекающей, в 2017 уже треть пользователей мобильных устройств будут пользоваться блокировщиками.

Стоит также отметить, что мобильные пользователи чаще устанавливают программы блокировки рекламы, чем пользователи ПК.

Согласно исследованию PageFair 400 миллионов пользователей по всему миру блокируют мобильную рекламу по сравнению с 200 миллионами пользователей ПК.

Этот тренд представляет угрозу для маркетологов и приводит к потере денег. Многие сервисы подписки (например, YouTube Red) и сервисы с премиум доступом (Spotify) отреагировали на эту проблему, предложив пользователям платить за опыт без рекламы.

В 2017 digital-рекламодатели должны не только создавать актуальный опыт рекламы, но и убеждать клиентов платить за отключение рекламы.

2. Монетизация Google AMP и Facebook Instant Articles

Число мобильных пользователей уверенно растет, а вместе с ним и спрос на быструю скорость загрузки и лучший UX.

Чтобы соответствовать ожиданиям пользователей, Google и Facebook недавно представили собственные платформы, помогающие ускорить работу с мобильной сетью – Google AMP и Facebook Instant Articles.

Оба решения были горячо приняты публикой, однако в них не была предусмотрена монетизация для издателей.

Несмотря на это активное освоение платформ продолжится в 2017, учитывая готовность Google и Facebook предложить возможность легких рекламных решений.

3. Медленный рост рекламных доходов для ПК и ошеломительный для мобильных устройств

Переключение на мобильные устройства – один из основных факторов, влияющих на современную индустрию интернет-рекламы.

В течение первых 6 месяцев 2016 рекламный интернет-доход достиг своего максимума в 32,7 миллиарда долларов по данным IAB/PwC Internet Advertising Report.

Доход от мобильной рекламы вырос на 89%

что составило 47% общего рекламного интернет-дохода, а показатели для ПК упали на 13% со второго квартала 2015 по второй квартал 2016

Этот тренд продолжит набирать обороты в этом году, так как все больше пользователей начнут изучать контент на мобильных устройствах, а не на компьютерах.

Для digital-рекламодателей этот факт означает необходимость переключения на оптимизированную mobile-first рекламу, которая эффективно работает на любых устройствах.

4. Google и Facebook опять впереди

По данным отчета 2016 Mary Meeker’s Kleiner Perkins Internet Trends 76% роста digital-рекламы приходится на Google и Facebook.

Эти данные также были подтверждены в IAB/PwC Internet Advertising Report, согласно отчету

103% роста индустрии в США за первую половину 2016 приходится на Google и Facebook.

Так как этот тренд только продолжит расти, к 2018 на Google и Facebook будет приходится 61% общего дохода от digital-рекламы.

5. Рост programmatic рекламы

Programmatic реклама – один из новейших трендов этого года, и в 2017 его популярность продолжит расти.

Programmatic реклама подразумевает использование автоматизированных систем и данных в принятии решений о покупке медиа без участия человека.

Вот как работает programmatic реклама:

  • Бренды и рекламодатели делают ставки на рекламные площади
  • Они указывают различные опции в зависимости от цены и сегмента рынка, на который ориентируются
  • В момент загрузки страницы с рекламной площадью собирается информация о посетителе и отправляется в систему
  • На рекламную площадь проводится аукцион и она отдается рекламодателю, сделавшему самую большую ставку – все это за доли секунды

Эта стратегия позволяет эффективно экономить бюджет и продвигать свой бренд, учитывая множество деталей.

По оценке IAB расходы на programmatic вырастут на 80% к 2018, поэтому у интернет-рекламодателей нет причин не использовать эту технику в своей стратегии на этот год.

6. Больше outstream видео

Вы, возможно, еще не слышали об outstream видео, но 77% агентств интернет-рекламы считает их важнейшим элементом успеха их клиентов в этом году.

Неожиданный рост популярности вызван тем, что все больше пользователей раздражает видео реклама на сайтах.

Что же такое outstream видео?

Outstream видео – это новый формат рекламы, который позволяет показывать видео за рамками плееров, например, между строками текста или в углу страницы.

Этот подход обеспечивает лучший пользовательский опыт, так как в этом случае видео не отвлекает от основного контента.

Такой формат рекламы отлично вписывается в сайт и является более отзывчивым, т.е. видео начнет проигрываться, когда попадет в поле зрения, и отключится после исчезания с экрана.

7. Нашествие чатботов

WhatsApp, WeChat и Facebook Messenger – три ведущих мировых мессенджера, которые опережают крупнейшие социальные сети по числу ежемесячно активных пользователей.

Некоторые эксперты считают, что при условии небольших изменений, они могут составить серьезную конкуренцию поисковикам.

Эти изменения обеспечивают чатботы. Недавно Facebook представил чатботов для своей платформы обмена сообщениями, дав возможность всем желающим создать собственного чатбота и отправить его на одобрение.

На данный момент насчитывается 18 000 ботов, которые были разработаны с целью помочь брендам предлагать качественный и индивидуализированный сервис через чат.

Недавно Facebook снял запрет на отправку рекламного контента через чатботы, поэтому брендам предстоит пересмотреть их роль в маркетинговой стратегии.

Подводя итоги

Перечисленные тренды будут доминирующими в индустрии интернет-рекламы 2017. Если 2016 оказался для вас не самым удачным, следует начать разрабатывать новую стратегию с учетом всех последних тенденций, чтобы укрепить присутствие бренда в сети и привлечь больше клиентов в 2017.

Реакция на статью
поделюсь
250%
интересно
150%
полезно
100%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Дима Иванишин
Дизайнер, адаптирую инфографику.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment