11 способов увеличить показатели кликабельности. Инфографика
Previous
выбрать за меня
YouTube может уйти из России
Next
продвижение в google
Интернет-маркетинг

Как известные компании пытались Google обмануть. Инфографика

Автор: Дима Иванишин30.11.2016

Попасть в первые результаты поисковой выдачи Google – непростая задача для многих компаний. Бренды тратят миллиарды долларов ежегодно на повышение видимости в этом поисковике.

Согласно исследованиям первые результаты органического поиска Google получают 33% трафика, результаты второй страницы – 18%, далее следует ещё более существенное снижение. А чем выше трафик, тем выше доход.

Многие компании занимают высокие позиции в результатах поиска Google, потому что играют по правилам и качественно делают свое дело. Но есть и исключения.

У Google есть определенный набор правил. Если им не следовать, то ваш сайт может попасть под санкции. Многие известнейшие сайты пытались обмануть Google и манипулировать его поисковым алгоритмом. Среди них Washington Post, WordPress, The BBC, BMW, Mozilla, Genius, eBay, Overstock.com и даже сам Google. Подробнее об их преступлениях и наказаниях вы узнаете из сегодняшней инфографики.

Компании которые пытались обмануть google и проиграли

Компании которые пытались обмануть google и проиграли

Зачем компаниям пытаться обмануть Google?

Причин может быть несколько,

Ранжирование на первых позициях в Google обеспечивает

33% трафика для ключевого запроса.

А чем больше органического трафика,

тем больше денег для бизнеса.

The Washington Post

The Washington Post продавали ссылки в своем блогролле, но не пользовались лучшими практиками Google, ссылаясь на сайт.

  • Когда – Октябрь 2007

  • Нарушение – Продажа ссылок

  • Наказание – PageRank упал с PR7 до PR5
  • Продолжительность наказания – Сложно сказать, когда их PageRank был восстановлен, но скорее всего в течение нескольких месяцев

Если бы наказание Google было применено в 2016:

Потеря трафика на ~ 2 месяца 76,4М

Предсказания по потере трафика были вычислены инструментом Similar Web, определившим трафик каждого сайта за 6 месяцев. Далее этот показатель был умножен на время наказания, чтобы определить, как бы оно отразилось на каждом сайте в 2016 при применении на тот же период времени.

Пояснение: “Продажа ссылок” подразумевает обмен денег на ссылки или посты с ссылками; обмен товаров или услуг на ссылки; или отправку кому-либо “бесплатного” продукта в обмен на ссылку. В этом случае ссылки были “nofollow”, что противоречит рекомендациям Google.

WordPress

WordPress незаметно разместил 168 000 статей о дорогих рекламных ключевых словах, созданных сторонними авторами, в обмен на фиксированный гонорар.

  • Когда – Март 2005

  • Нарушение – Дорвеи

  • Наказание – Домашняя страница сайта не ранжировалась по ее названию, а PageRank опустился до 0

  • Продолжительность наказания – 2 дня

Если бы наказание Google было применено в 2016:

Потеря трафика на ~ 2 месяца 10,08М

Пояснение: Дорвеи – это сайты или страницы, созданные для высокого ранжирования по определенным поисковым запросам. Это попытка манипулировать алгоритмами Google и повышать PageRank. Хоть сегодня Google и не измеряет PageRank, в 2005 он имел значительное влияние на ранжирование.

BBC

Использование BBC неестественных ссылок до конца не подтверждено, так как подозреваемая страница не была указана. Но один SEO эксперт, Дэвид Нейлор, предполагает, что проблема была связана c RSS-сборщиком, а не с самим сайтом.

  • Когда — Март 2013

  • Нарушение – Неестественные ссылки (на одной странице)

  • Наказание – Страница была понижена в результатах поиска

  • Продолжительность наказания – Неизвестно

Если бы наказание Google было применено в 2016:

Даже в течение всего 1 дня 3,52М

Пояснение: Неестественные ссылки согласно описанию Google – это искусственные, обманные или манипуляционные внешние ссылки, ссылки на продукты или на покупку, либо участие в ссылочных схемах с целью повысить ранжирование сайта.

BMW

BMW манипулировали результатами поиска, чтобы получить самые высокие позиции по запросу “used car“, перенаправляя пользователя на обычную страницу компании при нажатии на ссылку в результатах поиска.

  • Когда – Февраль 2006

  • Нарушение – Клоакинг

  • Наказание – Сайт удален из результатов поиска

  • Продолжительность наказания – 3 дня

Если бы наказание Google было применено в 2016:

Потеря трафика на ~ 3 месяца 76,6Т

Пояснение: Клоакинг – это форма использования дорвеев, при которой пользователь перенаправляется на другую страницу без своего ведома.

Mozilla

На странице Mozilla было 12 МБ спама в виде 21 169 комментариев разных пользователей.

  • Когда – Апрель 2013

  • Нарушение – Пользовательский спам

  • Наказание – Понижение одной страницы в ранжировании

  • Продолжительность наказания – Неизвестно: страница была удалена

Если бы наказание Google было применено в 2016:

Даже в течение всего 1 дня 1,25М

Пояснение: Пользовательский спам обычно встречается на форумах или в разделе комментариев на странице.

Genius

Genius, ранее известный как Rap Genius, попросил блогеров ссылаться на их тексты песен в обмен на размещение твита с постом этих блогеров и возможность привлечения “массового” трафика.

  • Когда – Декабрь 2013

  • Нарушение – Неестественные ссылки

  • Наказание – PageRank снизился и сайт не ранжировался по своему названию

  • Продолжительность наказания – 10 дней

Если бы наказание Google было применено в 2016:

Потеря трафика на ~ 10 дней 3,88М

Цель не в том, чтобы сделать ваши ссылки похожими на естественные, цель в том, чтобы они были естественными.

– Мэтт Каттс, бывший глава команды веб-спама в Google

Ebay

Причина наказания неизвестна, так как она не была объявлена ни Ebay, ни Google.

  • Когда – Начало 2014

  • Нарушение – Применено вручную

  • Наказание – Неуточненное снижение в ранжировании

  • Продолжительность наказания – Неизвестно

Если бы наказание Google было применено в 2016:

Даже в течение всего 1 дня 6,11М

Пояснение: Примененное вручную наказание – это когда представитель Google (человек) просматривает сайт и решает, что он заслуживает наказания.

Overstock

Overstock пытался манипулировать алгоритмом Google, предлагая скидки школам в обмен на определенные ссылки на свой сайт, чтобы повысить ранжирование по таким запросам, как пылесос или коробки для подарков.

  • Когда – Февраль 2011

  • Нарушение – Платные ссылки

  • Наказание – PageRank снизился и сайт не отображался в поиске по своему названию

  • Продолжительность наказания – 2 месяца

Если бы наказание Google было применено в 2016:

Потеря трафика на ~ 2месяца 12,17М

Пояснение: Платная ссылка – это неестественное размещение ссылки, которая оплачивается с целью увеличения ранжирования.

JCPenny

Благодаря большому количеству платных ссылок на несоответствующие сайты JCPenny занимал первую позицию в результатах поиска по большинству запросов, связанных с их продуктами, например “dresses” и “samsonite luggage”. Представители компании заявили, что не знали о blackhat SEO-тактиках и немедленно уволили SEO фирму, с которой работали.

  • Когда – Февраль 2011

  • Нарушение – Платные ссылки

  • Наказание – Многие страницы были понижены в результатах поиска

  • Продолжительность наказания – 2 месяца

Если бы наказание Google было применено в 2016:

Потеря трафика на ~ 2месяца 12,33М

Почему позиция на первой странице так желанна?

Согласно исследованиям первые результаты органического поиска Google получают 33% трафика, результаты второй страницы – 18%, и далее трафик только снижается.

The Home Depot

Home Depot попросили проверенных провайдеров поделиться ссылкой на одну из их страниц, используя рекомендованный текст анкора и уточнив, что ссылка не обязательно должна быть видимой.

  • Когда – Начало 2012

  • Нарушение – Запрос скрытых ссылок

  • Наказание – Многие страницы потеряли свои позиции на первой странице результатов поиска

  • Продолжительность наказания – 2 месяца

Пояснение: Скрытые ссылки можно сделать несколькими способами, включая: использование белого текста на белом фоне, помещение ссылки за изображение, использование CSS для позиционирования текста за пределами экрана и снижение размера шрифта до 0.

Даже Google получил наказание от Google

Chrome

Google покупал ссылки в рамках кампании продвижения своего браузера Chrome. Ссылки были закуплены в рамках видео кампании. Хотя в Google заявили, что это произошло случайно, а не намеренно, они до сих пор винят себя.

  • Когда – Январь 2012

  • Нарушение – Платные ссылки

  • Наказание – Более низкое ранжирование для домашней страницы Chrome

  • Продолжительность наказания – 2 месяца

Google AdWords

Представитель Google подтвердил, что некоторые страницы поддержки Google ненамеренно показывали разный контент ботам и пользователям. То есть Google сам был виновен в клоакинге.

  • Когда – Июль 2102

  • Нарушение – Клоакинг

  • Наказание – Снижение ранжирования

  • Продолжительность наказания – Неизвестно

Некоторые из перечисленных выше компаний действительно хотели обмануть Google, чтобы занять более выгодные позиции в результатах поиска. Но некоторые из них просто недостаточно внимательно относились к правилам и упускали из виду важные детали. Результат – снижение позиций и потеря огромного объема трафика.

Вот почему так важно быть в курсе всех рекомендаций поисковиков, в которых вы продвигаете свой сайт. Играйте по правилам и создавайте контент для людей, а не для ботов.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Дима Иванишин
Дизайнер, адаптирую инфографику.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.