8 секретов нейромаркетинга для увеличения email-конверсии
Previous
выбрать за меня
Facebook запустил опцию групповых голосовых звонков в Messenger
Next
Контент-маркетинг

Как превратить исследование в инфографику. Инфографика

Автор: Елена Дрозд21.04.2016

Данные исследований – наиболее распространенный тип контента для инфографики. Если все сделано правильно, графики и диаграммы производят впечатление даже тогда, когда сами цифры не являются сенсацией. А легкость для восприятия позволяет пользователям быстро получить информацию, без каких-либо усилий, что крайне важно в условиях современных будней.

Кроме информативности и эмоциональности, инфографике присуща вирусность. Чем вы поделитесь с друзьями охотнее: текстом в десяток страниц или яркой картинкой? Разумеется картинкой! Но с чего следует начать?

  • Во-первых, необходимо провести исследование со всеми ему присущими этапами: постановкой цели и задач, планированием, реализацией, сбором, анализом и интерпретацией данных.
  • Во-вторый, нужно определить целевую аудиторию. От этого зависит стиль, язык, объем и дизайн визуализации.
  • В-третьих, дождаться вдохновения и начать творить!

А мы поможем вам разобраться в том, как превратить опрос в красивую образовательную или развлекательную инфографику.

Infographic_rusability

Как создать инфографику по данным исследования

Сбор данных

Когда перед вами поставлена задача, нужно четко определить, какие виды информации необходимо собрать. Вот 4 главных совета для создания опроса:

  1. Выдвинете гипотезу. На какой вопрос вы ищите ответ? Это и будет отправной точкой вашего исследования.
  2. Создайте свой опросник или выберите уже существующий. Убедитесь, что все вопросы подходят для исследования. Не перегружайте аудиторию излишними заданиями, важно поддерживать интерес на протяжении всего процесса.
  3. Распространите опрос в целевой аудитории. Нужно убедиться, что каждый из респондентов подходит под критерии выборки. Это позволит говорить о валидности полученных данных.
  4. Проанализируйте результаты. Необходимо зафиксировать каждый ответ, выявить общие тенденции и проанализировать их. Этот этап является самым важным для дальнейшей работы. Именно сейчас определяется суть визуализации и подтверждается или опровергается гипотеза исследования.
 Поиск уникальной истории

Разумеется, данные, визуализированные даже самым стандартным способом, гораздо легче усваиваются, чем текст. А представьте, какого воздействия можно добиться, найдя особую «фишку», придумав историю и рассказав ее аудитории с помощью диаграмм, графиков и изображений!

На этом этапе стоит учитывать особенности целевой аудитории и сферу применения конкретной инфографики. Если это проект развлекательного характера, можете смело проявлять фантазию, вспоминая известные сюжеты и героев, создавая собственных, играя с цветом и фактурой. Даже разговорная речь и сленг уместны, если ваша цель – эмоциональное воздействие на максимальную аудиторию. Но, если вам необходима бизнес-инфографика или вы преследуете образовательные цели, с дизайном и языком стоит быть аккуратнее. Выдержите стиль, но не выражайте идею слишком сухо: практически всегда уместны яркие, чистые цвета и немного интеллектуального юмора. Ведь, если бы человек хотел получить информацию в скучной форме, он бы прочел книгу или статью.

Выбор типов диаграмм и графиков

После того, как вы собрали, проанализировали данные и выбрали сюжет будущей инфографики, нужно определиться, как именно представить информацию. Важно помнить, что существует риск неправильного восприятия, если к данным применена неподходящая форма диаграммы. Ничто так не расстраивает аудиторию, как непонимание сути изложенного.

Вы можете использовать любые из основных типов визуализации статистических данных:

  • Карты
  • Пиктограммы
  • Круговые диаграммы
  • Гистограммы
  • Линейные диаграммы
  • Графики
  • Диаграммы с накоплением

Закрытые «да — нет» вопросы

Это самый простой вид вопросов. В сумме все ответы по ним дадут 100%. Чаще всего для визуализации применяются круговая и кольцевая диаграммы. Также можно использовать пиктограмму, при этом несколько искажается точность визуализации, но возникает определенная неформальность.

Данные по обширной разнообразной выборке

Для предоставления информации о большой аудитории (страна, мир), удобно использовать карты. Можно выявить не только общие закономерности, но и особенности конкретных регионов, сравнить их между собой.

Изменения во времени

Допустим, у вас есть компания, и вы хотели бы изучить мнение клиентов о ней. Нужно узнать ответы на вопросы: «Были бы вы расстроены, если бы лишились нашего сервиса?» и «Порекомендовали бы вы нас друзьям?». Результаты ответов могут меняться с течением времени, ведь меняются мнение и объем клиентов. Интересно было бы увидеть динамику, не так ли? Наиболее удачным способом визуализации изменений во времени является линейный график. Также подойдет комбинация такого графика и гистограммы.

Vserossiyskayaperepis.

Рейтинг

Если вы хотите узнать оценку явления, необходимо составить рейтинг по мнению аудитории. Наиболее часто используются шкалы рейтинга от 1 до 100. Также применяются STAR-рейтинг (1-5 звезд) и матричный рейтинг («полностью не согласен», «не согласен», «согласен» и т.д.) Обычно для визуализации подобной информации применяют круговую и кольцевую диаграммы или пиктограмму.

 

pochta-092

Открытые вопросы

Это вопросы, которые не имеют конкретных вариантов ответа. Выбор респондента широк. Такие вопросы полезны для идентификации пока неизвестных точек зрения. Они отлично стимулируют участие и инициативу испытуемого.

Лучший способ показать ответы на открытые вопросы – линейная диаграмма (горизонтальная). Но помните, что при анализе ответов, вам придется максимально обобщать полученные данные, ведь одну и ту же идею, респонденты могут выражать совершенно разными словами. Проявите индуктивное мышление.

Сумма данных

Если вам необходимо показать, что получается в итоге суммирования конкретных данных, отлично подойдут графики с накоплением. В основе такой визуализации лежит синтез, как процесс объединения ранее разрозненной информации.

Дизайн инфографики

Пришло время собрать воедино идею, историю и диаграммы.

Не забывайте о единстве следующих параметров:

  • Шрифты
  • Цветовая гамма
  • Толщина линий

Вот несколько идей для сюжета инфографики:

  • Возвращаясь к истокам. Обратитесь вновь к центральной проблеме исследования. Визуально раскройте сюжет с помощью картинок и фото в комплексе с диаграммами.
  • Покажите разницу. Если ваше исследование ежегодно, проиллюстрируйте разницу между ответами в этом и прошлом году. Для этого отлично подходит прием деления плоскости на два сектора (право-лево, верх-низ, диагональ).

Pages-from-Aif-27

  • Делите на блоки. Если исследование затронуло несколько аспектов явления, выделите каждый из них с помощью информационно-тематических блоков. У каждого блока должен быть свой заголовок и ясно видимые границы.
Не делайте этого!
  • Чего стоит избегать, при создании качественной инфографики:
  • Отсутствия маркировки данных на графиках и диаграммах.
  • Излишнего округления числовых данных.
  • Отсутствия упоминания дополнительных источников знаний по изучаемому вопросу.
  • Посторонней информации, лишних изображений.
  • Слишком сложного дизайна. Простота – залог хорошей визуализации.
  • Большого размера итогового файла. Для распространения в сети необходим минимальный размер при высоком качестве.

Вооружившись методикой исследования и нашими рекомендациями, вы готовы к бою!

Но если вы хотите узнать больше о качественной визуализации и инфографике, вот небольшой бонус – тройка книг по теме:

  1. Все о графиках и диаграммах –  “Говори на языке диаграмм” (Джин Желязны)
    Govori_na_yazyke_diagramm__Dzhin_Zhelyazny
  2. Подробно о инфографике. Качественной инфографике – “Инфографика. Визуальное представление данных” Рэнди Крам
  3. Для вдохновения –  “Практика визуального мышления” (Дэн Роэм)

Создавайте полезное и прекрасное!

Реакция на статью
поделюсь
200%
интересно
100%
полезно
700%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.