ВКонтакте объявила об одном из самых масштабных обновлений
Previous
выбрать за меня
Новый рекламный инструмент YouTube позволит создавать тысячи роликов
Next
logo, instagram, lips
SMM

Мода и красота в Instagram: как соцсеть влияет на решение о покупке. Инфографика

Автор: Мария Гольтяпина27.09.2017

Первые соцсети возникли как средства связи для далеко проживающих друг от друга друзей, родственников, знакомых. Но со временем они стали выполнять ещё одну роль – объединять производителей и потребителей, продавцов и покупателей. Пользователи делятся в них привлекательными объявлениями, видят «соблазнительную» рекламу, ищут информацию и отзывы о продуктах.

Каждая платформа социальных сетей – Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, ВКонтакте и т. д. – предназначена для подключения пользователей, но некоторые платформы лучше, чем другие форматируются для конкретных целей. Для обмена модными веяниями, которые так зависят от визуального представления, такие каналы как Instagram и Pinterest, являются лидерами.

Размещённые в Instagram фотографии модных дизайнерских новинок, актуальных трендов макияжа и образов звёзд на красной ковровой дорожке видят миллионы пользователей.  И если сама платформа не осуществляет прямые продажи, то с функцией повышения лояльности бренду справляется на все 100%.

Реклама в Instagram не выглядит навязчивой, а напротив, старается быть максимально таргетированной и нативной, что обеспечивает высокий уровень перехода пользователя на страницу бренда. Поэтому, продвигая в соцсетях бренды, связанные с модой и стилем, маркетологи однозначно должны уделить пристальное внимание именно этой социальной сети.

В инфографике “Модное влияние Instagram” собраны результаты опроса более чем 2000 пользователей, которые ясно говорят о том, что что Instagram является фаворитом для фанатов моды по всему земному шару и очевидно влияет на покупательское поведение.

Предлагаем вам ознакомиться с данными исследования и найти для себя что-то полезное.

Instagram, мода, стиль, инфографика

Модное влияние Instagram

Окружение всегда оказывало влияние на людей, и с нынешней всё возрастающей зависимостью от смартфонов, возрастает и воздействие приложений и соцсетей. Мы опросили более 2000 пользователей Instagram с целью выяснить, как популярное приложение влияет на решения о покупке товаров из категории моды и красоты.

Демография

  • 81% используют Instagram часто или очень часто.
  • 48% из них используют Instagram несколько раз в день.
  • 85% подписаны на аккаунты, посвящённые моде, стилю и внешнему виду. (90% из них женщины, 81% – мужчины.)

Пользователи по поколениям

  • 89% – миллениалы
  • 82% – поколение Х
  • 65% – бэби бумеры

63% респондентов признают себя модниками или людьми, следящими за новыми веяниями моды. (68% женщин и 59% мужчин следят за модой.)

Распределение по по роду занятий

  • 77% – военные
  • 67% – работающие в компании
  • 66% – студенты
  • 63% – фрилансеры
  • 58% – домохозяйки
  • 47% – безработные
  • 21% – на пенсии

Шопинг

После просмотра Instagram 72% пользователей совершают связанную с модой и красотой покупку. (Из них 77% женщины и 63% – мужчины.)

Структура по поколениям:

  • 74% – миллениалы
  • 63% – поколение Х
  • 54% – бэби бумеры

Насколько сильным пользователи признают влияние Instagram аккаунтов, на которые они подписаны?

(1 – сильное влияние, 5 – нет влияния)

  • 1 – 5%
  • 2 – 20%
  • 3 – 40%
  • 4 – 23%
  • 5 – 11%

Насколько охотно пользователи совершают покупки, связанные с модой и стилем, после просмотра их в Instagram?

(1 – очень охотно, 5 – неохотно)

  • 1 – 8%
  • 2 – 18%
  • 3 – 34%
  • 4 – 25%
  • 5 – 14%

Наиболее популярные товары

Наиболее покупаемые товары: одежда, косметика, обувь, украшения, другое.

29% совершали покупку ювелирных изделий и аксессуаров после просмотра в Instagram. (Из них в 2 раза больше женщин чем мужчин.)

Insta-влияние на покупку украшений по поколениям:

  • 60% – миллениалы
  • 45% – поколение Х
  • 19% – бэби бумеры

Insta-влияние на покупку украшений по месторасположению (мы оставили эти данные для тех из вас, кто продаёт на международных площадках 😉 ):

  • 31% – Северо-Запад
  • 21% – Средний Запад
  • 20% – Юго-Запад

Мужчины в 5 раз больше обращают внимание на посты с обувью в Instagram, чем женщины.

И в то же время не так много пользователей Instagram используют функцию “купить сейчас”. (82% НЕ используют, 18% – используют.)

Решение о покупке

1 из 3-х респондентов признавали, что использовали Instagram непосредственно в магазине при принятии решения о покупке.

Влияние instagram на решение о покупке по поколениям.

  • 33% – миллениалы
  • 28% – поколение Х
  • 16% – бэби бумеры

Как часто пользователи находят новые акканунты, посвященные красоте и моде, используя поиск в Instagram.

  • 10% – очень часто (Несколько раз в день)
  • 28% – часто (Несколько раз в неделю)
  • 41% – иногда (Пару раз в месяц)
  • 14% – редко (Вообще редко использую)
  • 8% – никогда (Инста -что?)

Какой тип контента оказывает наибольшее влияние на пользователей?

  • 39% – слайдшоу
  • 28% – видео
  • 18% – реклама
  • 15% – личные сообщения

Мужчины в 2 раза охотнее покупают товар под влиянием личного сообщения, чем женщины.

Insta – влияние: миллениалы

Тип контента, который оказывает наибольшее влияние на миллениалов.

  • 39% – слайдшоу
  • 28% – видео

Как часто пользователи instagram публикуют контент, относящийся к моде, стилю и красоте.

  • 5% – очень часто (Несколько раз в день)
  • 12% – часто (Несколько раз в неделю)
  • 21% – никогда (Инста -что?)
  • 25% – редко (Вообще редко использую)
  • 37% – иногда (Пару раз в месяц)

Мужчины в 2 раза менее охотно публикуют в Instagram посты, связанные с модой и красотой, чем женщины.

Какая соцсеть оказывает наибольшее влияние на ваши покупательские привычки?

  • 50% – Instagram
  • 23% – Facebook
  • 22% – Pinterest
  • 3% – Twitter
  • 1% – Snapchat

Instagram является мощной площадкой для продвижения товаров в сфере стиля и моды с аудиторией более 700 млн пользователей. С помощью инфографики “Модное влияние Instagram” изучите нюансы отношения подписчиков к модному контенту и улучшите свою SMM-стратегию!

Реакция на статью
поделюсь
11%
интересно
67%
полезно
22%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Мария Гольтяпина
Рисую и адаптирую инфографику. Читаю, размышляю, действую.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.