Facebook тестирует таргетинг на посетителей в офлайне
Previous
выбрать за меня
Рынок краудфандинга в России может попасть под регулирование
Next
настройка спутниковая таредка
SMM

Настраиваем SMM на российских пользователей. Аналитика и инфографика

Автор: Мария Гольтяпина14.08.2017

Социальным сетям за последние годы удалось завоевать огромную аудиторию пользователей сетевого пространства. Самые востребованные и популярные социальные площадки Рунета – Фейсбук, Одноклассники, Вконтакте. Известность и высокая посещаемость этих ресурсов превращает их в великолепные площадки для продвижения и рекламы виртуальных продуктов.

Реклама в соцсетях обладает рядом несомненных достоинств:

  • Во-первых, персонифицированность и таргетированность кампании, основанная на потребностях и предпочтениях пользователя, что не только повышает конверсию, но и дает возможность транслировать актуальную и не вызывающую негатива рекламу.
  • Во-вторых, возможность глубокого анализа рекламной кампании. В социальных сетях у рекламодателей появляется возможность наиболее глубоко анализировать ход рекламной компании.  Существует возможность оценивать эффективность рекламной компании не только по соотношению количества кликов по рекламе к проценту совершенных сделок, но так же анализировать какая аудитория лучше реагирует на рекламу, а какая хуже и, как следствие, корректировать ход рекламной компании, для привлечения большего числа клиентов.
  • И наконец, её приемлемый ценник. Несмотря на то, что социальные сети понемногу повышают стоимость размещения рекламных сообщений, их расценки продолжают оставаться самыми дешевыми в интернете.

Mail.Ru Group изучила отношение пользователей к рекламе в соцсетях. Выяснилось, что реклама в социальных сетях привлекает больше внимания, чем на других площадках, контент, который компании публикуют на своих официальных страницах, вызывает доверие, а наибольшим интересом пользуются  скидки и акции от брендов. Женщины охотнее мужчин подписываются на бренды в социальных сетях, а самыми активными оказались  пользователи в возрасте от 25 до 34 лет.

Данные, собранные в нашей инфографике, помогут маркетологу сориентрироваться на просторах современного российского SMM.

smm, аудитория, настройка

НАСТРАИВАЕМ SMM НА РОССИЙСКИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.

Основные данные по аудитории.

66% пользователей подписаны на группы и аккаунты брендов.

Демография подписчиков брендов:

  • 58% подписчиков мужчины
  • 72% подписчиков женщины

Возрастное распределение:

  • 73% подписчиков возраста 14-24 года
  • 77% подписчиков возраста 25-34 года
  • 63% подписчиков возраста 35-44 года
  • 59% подписчиков возраста 45-54 года
  • 55% подписчиков возраста 55+ лет
Цель подписки.
  • 79%  узнавать об акциях и скидках бренда
  •  74% узнавать о новых товарах/услугах бренда
  • 55% участвовать в конкурсах и розыгрышах
  • 46% смотреть интересные посты
  • 23% задавать вопросы о товарах и услугах
  • 19% общаться с другими покупателями товаров бренда
О рекламе и отношении к ней

1.Различие восприятия в зависимости от вида рекламы

Реклама в социальных сетях:

  • 60% привлекает внимание
  • 49% кажется интересной
  • 44% вызывает желание перейти по ссылке или купить товар

Реклама в поисковиках:

  • 49% привлекает внимание
  • 42% кажется интересной
  • 45% вызывает желание перейти по ссылке или купить товар

Реклама на сайтах:

  • 44% привлекает внимание
  • 39% кажется интересной
  • 43% вызывает желание перейти по ссылке или купить товар

2. Реклама в соцсетях: предпочтения по видам товаров и услуг

  • 53% Музыка и фильмы
  • 44% Одежда, обувь и аксессуары
  • 43% Развлекательные мероприятия
  • 41% Бытовая техника и электроника, гаджеты
  • 38% Путешествия
  • 35% Красота и здоровье
  • 35% Товары для дома и ремонта
  • 33% Книги
  • 25% Продукты питания
  • 25% Автомобили

3. Действия после просмотра рекламы в соцсетях

  • Одежда, обувь и аксессуары: вызвала интерес – 44%, подтолкнула к покупке – 40%
  • Красота и здоровье: вызвала интерес – 35%, подтолкнула к покупке – 32%
  • Товары для детей: вызвала интерес – 22%, подтолкнула к покупке – 20%
  • Игры, игровая валюта: вызвала интерес – 14%, подтолкнула к покупке – 8%

4. Нативная реклама – выбор аудитории

Брендированный контент от страниц

  • Привлекает внимание 44%
  • Мотивирует к покупке 41%
  • Вызывает доверие 38%
  • Вызывает интерес 37%
  • Раздражает 27%

Рекламное сообщение в ленте

  • Привлекает внимание 40%
  • Мотивирует к покупке 36%
  • Вызывает доверие 34%
  • Вызывает интерес 33%
  • Раздражает 29%

Баннеры

  • Привлекает внимание 32%
  • Мотивирует к покупке 33%
  • Вызывает доверие 26%
  • Вызывает интерес 36%
  • Раздражает 27%
Устройства для выхода в сеть

1 Рейтинг устройств для выхода в сеть

  • 69% Телефон
  • 53% Десктоп
  • 50% Ноутбук
  • 22% Планшет

2. Возрастные предпочтения пользователей

Возраст 14-24 года:

  • 90% Телефон
  • 34% Десктоп
  • 46% Ноутбук
  • 18% Планшет

Возраст 25-34 года:

  • 85% Телефон
  • 54% Десктоп
  • 46% Ноутбук
  • 28% Планшет

Возраст 35-44 года:

  • 70% Телефон
  • 62% Десктоп
  • 52% Ноутбук
  • 29% Планшет

Возраст 45-54 года:

  • 49% Телефон
  • 60% Десктоп
  • 56% Ноутбук
  • 20% Планшет

Возраст 55+ лет:

  • 34% Телефон
  • 61% Десктоп
  • 49% Ноутбук
  • 15% Планшет
Особенности потребления интернет-трафика

1. Ежедневные места выхода в интернет

  • 97% Дома
  • 56% На работе
  • 39% На улице
  • 35% В транспорте
  • 20% В гостях

2. Что используется для выхода в соцсети?

  • 79% Web-браузер на компьютере
  • 59% Приложение на смартфоне
  • 26% Приложение на планшете
  • 26% Web-браузер на смартфоне
  • 19% Приложение на компьютере
  • 16% Web-браузер на планшете

Используйте статистику для построения качественного присутствия в соцсетях. Радуйте своих пользователей нативной рекламой, скидками, конкурсами и качественным контентом. И ваши финансовые показатели будут расти вместе с вовлеченностью подписчиков!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
88%
полезно
13%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Мария Гольтяпина
Рисую и адаптирую инфографику. Читаю, размышляю, действую.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.