В блоках Директа на поиске появилась возможность пожаловаться на рекламу
Previous
выбрать за меня
Разработана новая методика измерения аудитории наружной рекламы
Next
smm, facebook таргетированная реклама, таргетинг на фейсбуке, таргетинг в инстаграме
SMM

Полный гид по таргетингу в Facebook и Instagram. Инфографика

Автор: Рада Куденцова22.09.2017

Рекламные инструменты Facebook очень удобны даже для новичков в социальных сетях. То же самое можно сказать и об Instagram, принадлежащем фейсбуку и напрямую связанным с его рекламной платформой. В бизнес-профиле маркетологи могут легко поднимать публикации или запускать рекламу на обеих площадках для той целевой аудитории, которая для них актуальна.

Но для тех, кто только начинает пользоваться инструментами Facebook, изучение всех параметров таргетинга может стать сложной задачей.

Параметры таргетинга различаются для существующих подписчиков бизнес-страницы и для поиска новых клиентов. Для более опытных маркетологов Facebook также предлагает продвинутый инструмент управления рекламой. Аудитория может быть настроена дополнительно и, что очень важно, посты могут рекламироваться также в Instagram.

Ознакомьтесь с инфографикой ниже для изучения полного списка вариантов таргетинга в Facebook:

smm, facebook таргетированная реклама, таргетинг на фейсбуке, таргетинг в инстаграме

 

Зачем использовать Facebook и Instagram ADS?
  • У Facebook 1,94 млрд активных пользователей в месяц.
  • Охват рекламы Facebook составляет 89%, тогда как для других онлайн-методов 38%.
  • У Instagram 700 млн пользователей.
  • В Instagram 1 млн активных рекламодателей. В месяц 120 млн пользователей знакомятся с компаниями благодаря ad.

Facebook и Instagram ads позволяют настроить таргетинг на определенную аудиторию, увеличивая эффективность объявления.

Локация

Демонстрируйте объявление людям, живущим в определенной стране, области, городе или по конкретному адресу. Имейте в виду, что настройки по индексу не всегда будут корректными.

Вы можете выбрать пользователей, проживающих в радиусе километра от крупного города (доступно не во всех странах).

Если вы запускаете сразу несколько объявлений, вы можете исключить повторяющиеся геолокации из них, чтобы клиенты не видели разные версии одной рекламы.

Вы можете настроить таргетинг на людей:

  • находящихся в этом месте
  • местных жителей
  • недавних посетителей
  • планирующих посетить местность

Демография

Используйте информацию, опубликованную людьми в профилях Facebook или Instagram, чтобы лучше охватить целевую аудиторию.

Возраст

Установите возрастной диапазон (от 13 до 65+ лет).

Поколение

Выберите поколение аудитории:

  • Поколение X
  • Поколение Y
Пол

Выберите «мужчины», «женщины» или «все»

Язык

Выберите язык целевой аудитории. Язык можно не выбирать, если он основной в нужном регионе.

Образование

Выберите настройки, исходя из уровня образования и других данных.

Уровень образования:

  • Докторская степень
  • Не указано
  • Неполное высшее образование
  • Полное высшее
  • Профессиональное образование
  • Среднее
  • Степень магистра
  • Студент
  • Школьник

Направление обучения:

  • введите специальность.

Учебное заведение:

  • Выберите учебные заведения, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Годы последнего курса:

  • Выберите время окончания учебного заведения.
Семейное положение

Статус отношений на Facebook настраивается шире, чем просто «без пары» или «в отношениях». Вы можете использовать следующие параметры таргетинга:Без пары

  • В браке
  • В отношениях
  • В разводе
  • Вдовец/вдова
  • Все сложно
  • Гражданский брак
  • Домашнее партнерство
  • Не указано
  • Помолвлен (-а)
  • Раздельное проживание
  • Свободные отношения

Выбрать людей для показа рекламы также можно по их предпочтениям в отношениях:

  • Женщины
  • Мужчины
  • Мужчины и женщины
  • Не указано
Работа

Выбирайте людей, работающих в определенной компании по названию этой компании.

Вы можете также таргетировать людей по отраслям:

  • Административные услуги
  • Архитектура и инженерное дело
  • Бизнес и финансы
  • Ветераны (США)
  • Военнослужащие (по всему миру)
  • Вычисления и математика
  • Государственные служащие (по всему миру)
  • Естественные и социальные науки
  • Здравоохранение и медицинские услуги
  • Искусство, развлечения, спорт и СМИ
  • Красота, уход и услуги по дому
  • Менеджмент
  • Образование и библиотеки
  • Общественные и социальные услуги
  • Питание и рестораны
  • Продажи
  • Производство
  • Службы по защите жизни
  • Строительство и добыча
  • Технические услуги и услуги в сфере ИТ
  • Транспортировка и перемещение
  • Услуги по очистке и обслуживанию
  • Услуги по установке и ремонту
  • Уход
  • Фермерство, рыбное и лесное хозяйство
  • Юридические услуги
Родительский статус

Таргетинг на людей в соответствии с возрастом их детей:

  • Люди с детьми предподросткового возраста (8–12 лет)
  • Родители (Все)
  • Родители детей в возрасте от 1 до 2 лет
  • Родители детей младшего школьного возраста (от 6 до 8 лет)
  • Родители с детьми дошкольного возраста (3–5 лет)
  • Родители с детьми подросткового возраста (13–18 лет)
  • Родители с младенцами (0–12 месяцев)
  • Родители со взрослыми детьми (18–26 лет)

Поведение

Таргетинг по поведению основан на информации, которой люди делятся в Facebook и Instagram, включая профили, которые они лайкают, посты, которые они комментируют, и то, что они делают онлайн и офлайн. Офлайновые данные поступают от доверенных партнеров платформы.

Туристические предпочтения

Создайте рекламу для людей в соответствии с нюансами их поездок:

  • Вернувшиеся из путешествия 1 неделю назад
  • Вернувшиеся из путешествия 2 недели назад
  • Ездящие на работу из пригородов
  • Регулярно путешествующие за границу
  • Часто путешествующие
Пользователи мобильных устройств

Выбор аудитории по типу используемого мобильного устройства:

  • Android без поддержки медийных файлов формата 360°
  • Android: с поддержкой медийных файлов в формате 360°
  • Все мобильные устройства c этой операционной системой
  • Все мобильные устройства этого бренда
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): все моб. устройства
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): многофункциональные телефоны
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): планшеты
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): смартфоны
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): смартфоны или планшеты
  • Новые пользователи смартфонов и планшетов
Действия онлайн

Основывайтесь на онлайн-привычках людей:

  • Администраторы Страниц Facebook
  • Владельцы малых предприятий
  • Домен основной электронной почты
  • Доступ к Facebook: старые устройства и ОС
  • Играющие на консоли
  • Игры в Холсте
  • Используемая операционная система
  • Используемый интернет-браузер
  • Первые приверженцы технологий
  • Пользователи платежей на Facebook (за 30 дней)
  • Пользователи платежей на Facebook (за 90 дней)
  • Пользователи платежей на Facebook (расходы выше среднего)
  • Создатели мероприятий
  • Часто загружающие фото

Интересы

Таргетируйте свою рекламу, вовлекая людей, интересующихся конкретными событиями, мероприятиями, темами. Эта информация будет получена площадкой, исходя из того, что люди постят в своем профиле, а также типа страниц и постов, которые им нравятся.

Расширьте охват рекламы, выбрав несколько интересов:

Бизнес и индустрия
  • Авиация
  • Архитектура
  • Банковские услуги
  • Бизнес
  • Высшее образование
  • Дизайн
  • Здравоохранение
  • Инженерное дело
  • Личные финансы
  • Малый бизнес
  • Маркетинг
  • Менеджмент
  • Наука
  • Недвижимость
  • Онлайн
  • Предпринимательство
  • Распродажи
  • Реклама
  • Розничная торговля
  • Сельское хозяйство
  • Строительство
  • Уход
  • Экономика
Развлечения
  • Игры
  • Музыка
  • События из жизни
  • ТВ
  • Фильмы
  • Чтение
Семья и отношения
  • Брак
  • Воспитание детей
  • Дружба
  • Материнство
  • Отцовство
  • Свадьбы
  • Свидания
  • Семья
Покупки и мода
  • Игрушки
  • Красота
  • Одежда
  • Покупки
  • Модные аксессуары
Фитнес и здоровый образ жизни
  • Бег
  • Бодибилдинг
  • Диеты
  • Зумба
  • Йога
  • Медитация
  • Питание
  • Силовые тренировки
  • Спортзалы
  • Физические упражнения
  • Фитнес
 Еда и напитки
  • Алкогольные напитки
  • Еда
  • Кулинария
  • Кухня
  • Напитки
  • Рестораны
Спорт и занятия на свежем воздухе
  • Отдых на свежем воздухе
  • Спорт
Хобби и увлечения
  • Автотранспортные средства
  • Дом и сад
  • Домашние животные
  • Искусство и музыка
  • Политика и социальные проблемы
  • Путешествия
  • Текущие события
Технологии
  • Бытовая электроника
  • Компьютеры

События в жизни

На Facebook вы можете настроить объявления на людей, у которых происходят конкретные события в жизни:

  • В новых отношениях
  • В отношениях на расстоянии
  • Вдалеке от родного города
  • Вдалеке от семьи
  • Годовщина
  • День рождения
  • Друзья
  • Недавно переехали
  • Недавно помолвленные (1 год)
  • Недавно помолвленные (3 месяцев)
  • Недавно помолвленные (6 месяцев)
  • Новая работа
  • Новобрачные (1 год)
  • Новобрачные (3 месяца)
  • Новобрачные (6 месяцев)

Настройка вашей аудитории

Вы можете дополнительно настроить свою рекламную кампанию, создав пользовательскую аудиторию. Эта аудитория может состоять из людей, которые раньше посещали ваш сайт, или из тех, кто имеет интересы, похожие на вашу целевую аудиторию.

На фейсбуке:
  • Люди, которым нравится ваша страница
  • Друзья людей, которым нравится ваша страница
  • Исключите людей, которым нравится ваша страница
Мобильное приложение (если есть):
  • Люди, которые использовали ваше приложение
  • Друзья людей, которые использовали ваше приложение
  • Исключить людей, которые использовали ваше приложение
Мероприятие:
  • Люди, которые ответили на ваше мероприятие
  • Исключить людей, которые уже ответили на ваше мероприятие

Заключение

Богатейшие возможности таргетинга для Facebook и Instagram дают возможности, которые не превзошла ни одна социальная сеть. Тонкая, точная, разносторонняя настройка на покупателей может сделать каждую рекламную кампанию идеальной.

С другой стороны, именно это многообразие опций зачастую создает трудности даже для опытных маркетологов. Только знание целевой аудитории и понимание алгоритма действия инструмента могут позволить правильно использовать предоставленные возможности.

Но даже представленные в статье параметры – еще не границы таргетинга. Многие инструменты доступны для ограниченного количества стран или только в США. Так, существует возможность настраивать рекламу на владельцев определенных транспортных средств, любителей конкретных видов спорта, приверженцев политических партий и многое другое. Постепенно функции русскоязычной версии платформы также расширяются и уточняются.

Изучайте существующие опции, подключайте к работе обновленные возможности и запускайте непревзойденные рекламные кампании!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
69%
полезно
15%
не уверен
0%
скучно
15%
где автор?
0%
Рада Куденцова
Восхищаюсь профессионализмом и целеустремленностью.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.