Интернет-маркетинг
Сейчас читаете
Примеры эффективных email-кампаний из 2016. Инфографика
1
Обзор

Примеры эффективных email-кампаний из 2016. Инфографика

Автор: 16.03.2017
Рейтинг
Наш Рейтинг
Читатели
оценить тут
Актуальность
Презентабельность
Полезность
Наш Рейтинг
Читатели
1рейтинг
Вы уже оценивали

Emma, провайдер программного обеспечения для email-маркетинга, составил список 12 лучших электронных рассылок, отправленных через их платформу в 2016. В него вошли email-сообщения:

  • Telluride Truffle с рассказом об инновационной реферальной программе (люди в 4 раза вероятнее купят продукт, если его порекомендует друг),
  • The Escape Game с динамичным благодарственным письмом,
  • Preppy Pineapple и the Texas A&M Foundation с потрясающей анимацией.

И другие отличные примеры вдумчивого подхода к email-маркетингу.

Кроме того, Emma объясняет нам, почему используемые техники оказались эффективными.

Так, например, использование gif анимации позволило увеличить показатели кликабельности на 42% и конверсии на 130%.

Все 12 email-сообщений и полезные вводы представлены в этой инфографике:

Email-сообщения

Топ-12 email-сообщений 2016

Мы любим наших клиентов. Кажется, что каждый день кто-то создает email, который вдохновляет всех нас совершенствовать свой маркетинг. Перед вами 12 лучших сообщений наших клиентов (в случайном прядке) с описанием стратегий, которые сделали их эффективными. Среди лучших брендов:

1. SoulCycle

Смелый дизайн, созданный для мобильных устройств

SoulCycle представляет новый взгляд на езду на велосипеде, трансформируя ваш внешний вид и чувства, а также отправляет просто потрясающие email-сообщения. Ступенчатый дизайн и разнообразие форм радует глаз и заставляет прокручивать страницу вниз и вниз до кнопки “Купить сейчас”. Каждый продукт также выглядит просто потрясающе. Все сообщение кажется очень светлым и современным.

Более 54% всех сообщений открывается на мобильных устройствах.

2. Charity:Water

Рассказывает историю (и вносит вклад)

“Спасибо” – очень сильное слово, особенно в мире некоммерческих организаций. Это email-сообщение от Charity:Water содержит все необходимые элементы: благодарность за поддержку, демонстрацию вклада подписчика, а также эффективный призыв к действию. К тому же стоит отметить прекрасную обложку и увлекательное видео.

50% маркетологов, которые используют видео в email-сообщениях, отмечают рост чила кликов, репостов и подписок.

Добавление видео в сообщение может увеличить число переходов на 300%.

3. Preppy Pineapple

Просто ослепительно счастливое поздравление с днем рождения

Автоматизированные и персонализированные сообщения в честь дня рождения – необходимый элемент современного email-маркетинга. Но чтобы они были эффективными, нужно постараться. Добавьте яркую блестящую GIF анимацию, чтобы выделиться из толпы и оставить у потребителя приятное впечатление о бренде.

GIF анимация увеличивает число кликов на 42%.

Сообщения на день рождения могут увеличить показатели конверсии на 60%!

4. The Dessy Group

Безоговорочная победа

Сообщения с напоминаниями для неактивных подписчиков – прекрасная вещь. Вот пример от The Dessy Group. Они обращают внимание на тех клиентах, которые все еще заинтересованы в покупке, узнают о них побольше, анализируя их клики, и генерируют потенциальные покупки (с приятной скидкой). В худшем случае, бренд просто удалит из списка неактуальные адреса.

45% людей, которые получают сообщения с напоминаниями, читают следующие сообщения.

63% маркетологов считают кампании с напоминаниями “очень эффективными”.

5. Texas A&M

Нестандартная рассылка университета

Это email-сообщение от Texas A&M Foundation – отличный пример того, как можно делиться большим количеством информации весело и доступно. Разбив контент на четко разделенные фрагменты с актуальными заголовками, бренд сделал сообщение удобным для чтения на мобильных телефонах. И разве можно проигнорировать GIF с читающим рэп профессором в шапке письма? Отличная приманка.

GIF анимация в сообщениях увеличивает конверсию на 130%.

GIF анимация с читающим рэп профессором увеличивает конверсию до бесконечности.

6. Ecobee

Правильный динамический контент

Терморегуляторы Ecobee создают комфорт в вашем доме и экономят электроэнергию, что хорошо как для вашего кошелька, так и для окружающей среды. В этом сообщении бренд наглядно показывает подписчикам, сколько энергии они сэкономили благодаря продуктам Ecobee, используя динамические блоки контента. Это актуальный и персонализированный email в отличном исполнении.

Актуальные сообщения генерируют в 18 раз больший доход, чем массовая рассылка.

61% потребителей лучше относятся к компаниям, которые отправляют персонализированные сообщения.

7. PGC Basketball

Это приветственное сообщение набрало больше всего очком

Лучший способ представить ваш бренд новым подписчикам? Настроить отправку сообщения сразу после подписки. В этом приветственном сообщении есть все необходимое: благодарность за подписку, информация о содержании будущих писем, предложение скидки и возможность настроить предпочтения.

Приветственные сообщения помогают увеличить долгосрочную вовлеченность на 33%.

8. Orangetheory Fitness

Чем точнее таргетинг, тем лучше

Секрет успешных сообщений невероятно прост: знать свою аудиторию. Сегментируйте ее соответствующим образом. Orangetheory Fitness предлагает будущим невестам привести себя в форму перед знаменательным днем, чему и посвящает эту потрясающую кампанию. Это сообщение выглядит отлично и показывает, что бренд знает интересы и цели своих подписчиков.

Сегментированные и таргетированные email-сообщения генерируют 58% всего дохода.

У персонализированных сообщений в 6 раз выше число транзакций.

9. Telluride Truffle

Убедительная реферальная программа

Одно из достоинств ваших подписчиков в том, что они знают других потребителей со схожими интересами, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде. В этом письме Telluride Truffle предлагает получателям поделиться своей любовью за приятный бонус. А учитывая, что люди в 4 раза вероятнее купят продукт, порекомендованный другом, это умный ход.

Люди в 4 раза вероятнее совершат покупку по рекомендации друга.

65% новых клиентов приходит по рекомендациям.

10. Thistle Farms

Немного вдохновения от профессионала

Сегодня многие благотворительные организации выступают также в роли ритейлеров. Идеальный пример? В этом году Thistle Farms проявили себя в праздники, организовав яркое продвижение подарков.

90% потребителей называют бесплатную доставку причиной №1 покупать онлайн.

11. Patina Restaurant Group

Когда (вкусные) изображения рассказывают историю

Благодаря чистому макету можно быстро просмотреть сообщение и выбрать идеальный ресторан для Дня Благодарения. А использование таких аппетитных изображений заставляет пользователей заказать столик как можно скорее.

Наш мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

80% людей только быстро просматривают ваше сообщение.

12. The Escape Game

Динамичный способ сказать “Спасибо”

После того, как кто-то сыграет в The Escape Game впервые, бренд отправляет это актуальное автоматическое сообщение с благодарностью. Предложение приятной скидки вдохновляет нас следующее посещение, а динамическое изображение в шапке (которое меняется в зависимости от места посещения подписчика) напоминает о приятном опыте.

У писем с благодарностью средний показатель открытий равен 42%.

Сообщения с одним призывом к действию могут увеличить число кликов на 371% и продажи на 1617%.

Поводя итоги

Email-маркетинг – это эффективный метод постоянно поддерживать связь с потенциальными клиентами. Предприниматели часто недооценивают значимость электронных писем как канала коммуникаций и средства повышения эффективности бизнеса.

Надеемся, собранные в инфографике примеры смогут вдохновить Вас!

Ваша реакция?
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Об авторе
Дима Иванишин
Дизайнер, адаптирую инфографику.

Вы должны выполнить вход чтобы оставить комментарий