10 причин не подписаться на ваш аккаунт
Previous
выбрать за меня
3 принципа эффективного контент-маркетинга от LEGO
Next
интернет-маркетинг, продвижение, инфографика, реклама, тренды
Интернет-маркетинг

Секреты успеха праздничных рекламных кампаний. Инфографика

Автор: Дима Иванишин06.10.2016

В прошлом году Facebook порекомендовал маркетологам начать планировать праздничнее кампании уже в августе, так как пользователи все раньше начинают готовиться к шопингу. В сегодняшней инфографике мы поделимся с вами выводами праздничного сезона 2015, которые можно с успехом применить и в 2016.

Поиск продуктов, беседы о покупках и социальный шопинг с недавних пор становятся все актуальнее, и тенденция будет только нарастать. При этом ожидается, что продажи ecommerce в течение праздников вырастут на 13%. Однако стоит обратить внимание, что почти на 70% всех покупок в офлайн-магазинах напрямую влияет поиск онлайн. Вот почему так важно знать, о чем говорят клиенты.

В прошлом году 50% потребителей во время праздников изучали рекомендации в социальных сетях. При это большинство разговоров не содержало определенного хэштега и не относились к одному конкретному сайту. Сбор этих данных поможет значительно улучшить таргетинг праздничных кампании.

Даже если новости не имеют отношения к праздникам, они могу привлечь в разгар сезона широкую аудиторию. Например, реклама для фильма «Звездные войны: Пробуждение силы» была в 32 раза эффективнее по сравнению со средними показателями индустрии. Эта вовлеченность, без сомнений, повлияла и на продажи в различных секторах. Таргетинг на мероприятия может предложить множество дополнительных возможностей для привлечения внимания вашей целевой аудитории.

Главный вывод сегодняшней инфографики: будьте всегда в курсе, так как мобильные платформы и социальные сети постоянно меняют мир ecommerce.

Новый секрет успеха праздничных рекламных кампаний

3 возможности трендовой рекламы для успеха ваших праздничных кампаний

Возможности трендовой рекламы

В этом году ритейлеров ждет увеличение ecommerce продаж примерно на 13%. При этом 70% покупок в офлайн-магазинах будет совершаться после изучения информации в сети. Но внимание пользователей в интернете еще никогда не было таким непостоянным и фрагментированным. Как же извлечь максимум из инвестиций в праздничную рекламу?

Используя актуальные данные о беседах в актуальной рекламе, вы сможете предложить целевой аудитории самый интересный и подходящий контент. Этот уникальный таргетинговый подход называется Трендовой рекламой. Ниже вы узнаете, как она поможет вам извлечь максимум из инвестиций в праздничную рекламу.

3 правила трендовой рекламы

1. Изучайте разговоры о трендах на любых платформах

Социальные сети и мобильные платформы влияют на поведение потребителей таким образом, что в поисках информации о последних продуктах из новостных лент они переходят на определенные статьи, а не на сайты. Вместо того чтобы рассчитывать на статические категории контента, создавайте кампании на основе трендов, так вы сможете привлечь потенциальных клиентов на любой платформе.

В 2015 пользователи обсуждали множество тем, связанных с праздничным шопингом и популярными подарками, при этом данный контент не был ограничен сайтами определенных категорий. Напротив, потребители делились значимым для них контентом из самых разных источников.

50% потребителей изучали рекомендации в социальных сетях перед совершением праздничных покупок в 2015

Примеры распределения контента о праздниках в 2015

  • 11/9 Реклама в честь «Черной пятницы» 2015 от Walmert, Target и других брендов: лучшие предложения
  • 11/18 Лучшие предложения на покупку новых автомобилей в «Черную пятницу» и выходные
  • 11/27 Мэрайя Кэри на ABC News обсуждает свою новую рождественскую книгу для детей
  • 12/1 На Amazon пришлось 36% всех онлайн-продаж в «Черную пятницу»
  • 12/3 Сайт Popsugar публикует список праздничных желаний с более чем 150 пунктами, тщательно подобранными редактором
2. Используйте силу новых возможностей

Покупатели в сезон праздников взаимодействуют с контентом на всем пути к совершению покупки. Ориентируясь на тренды, к которым они в данный момент проявляют наибольший интерес, вы сможете использовать дополнительные возможности для закрытия сделки.

В 2015 в дополнение к праздничным трендам эффективными для работодателей оказались следующие темы: технологии, автомобили, мода и развлечения.

2х Хельсинки

Cadillac может, наконец, внести свой вклад в волну популярности спортивных авто с новым кроссовером XT5

Chrome

У мобильной версии Chrome уже 800 миллионов ежемесячно активных пользователей

17х Детская мода

Стиль богемный шик покорил детскую моду для дошкольников

32х Дж.Дж. Абрамс

Согласно любимой Дж.Дж. Абрамсом теории фанатов «Звездных войн» Джа-Джа Бинкс – злой персонаж

BBC Radio 1

Музыкальный директор BBC Radio 1 уходит в Spotify UK

4х Звездные войны

Начался прокат фильма «Звездные войны: Пробуждение силы»

*Эффективность рекламы по сравнению со средними показателями в индустрии

3. Будьте всегда наготове

С ростом популярности мобильного и онлайн-шопинга значимость «Черной пятницы» и «Киберпонедельника» постепенно снижается. Увеличив время показа рекламы и используя актуальный контент, вы сможете эффективнее влиться в обсуждения накануне «Черной пятницы», увеличить число продаж после «Киберпонедельника» и извлечь максимум из мультиканального шопинга.

52% потребителей говорят, что не рассчитывают на «Черную пятницу» так, как делали это раньше.

Разговоры о «Черной пятнице» и «Киберпонедельнике» начинаются за 12-24 дня до старта распродаж.

Праздничный кейс ритейла

Цель

Привлечь внимание к праздничной распродаже одежды

Решение

Рекламодатели использовали технологию трендовой рекламы, чтобы создать рекламу с самым обсуждаемым целевой аудиторией (женщины 18-44) контентом. Как выяснилось, эта демографическая группа проявляла больший интерес к модным трендам, особенно к детской моде для дошкольников. В итоге рекламодатели смогли эффективно использовать эту информацию в своей кампании.

Результаты

Праздничная кампания бренда имела показатели кликабельности на 610% выше, чем в среднем по индустрии.

Будьте всегда в курсе обсуждений с трендовой рекламой!

Не секрет, что тренды значительно влияют на решение потребителей о совершении покупки. Почему бы не воспользоваться этим преимуществом? Держите руку на пульсе и следите за всеми набирающими популярность темами, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории. Анализируйте обсуждения в социальных сетях, на самых разных сайтах и форумах. После чего адаптируйте свою рекламу и предлогайте потребителям действительно актуальный контент. Это поможет увеличить продажи и максимально повысить показатели ROI.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
200%
не уверен
100%
скучно
0%
где автор?
0%
Дима Иванишин
Дизайнер, адаптирую инфографику.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.