Покупатели смогут добавлять фото к отзывам на Яндекс.Маркет
Previous
выбрать за меня
Как начать продавать на крупнейших мировых площадках: краткий обзор
Next
маркетинг в facebook
SMM

Стандарты эффективности рекламы в Facebook по каждой отрасли. Статистика

Автор: Дима Иванишин06.04.2017

Facebook – одна из самых быстро растущих площадок для рекламы. За последние 18 месяцев число рекламодателей в этой соцсети выросло более чем в два раза.

Если вы один из 2 миллионов рекламодателей, которые работали с Facebook в течение последних двух лет, вы, наверняка, заметили, что создать успешную кампанию не всегда просто.

У Facebook почти безграничные опции таргетинга рекламы и эффективность маркетинговой активности в соцсети во многом зависит от целевой аудитории и отрасли бизнеса.

Так на какие показатели стоит ориентироваться?

В сегодняшней статье вы найдете основные критерии эффективности рекламы в Facebook, включая:

  • Средняя кликабельность (CTR)
  • Средняя стоимость за клик (CPC)
  • Средний показатель конверсии (CVR)
  • Средняя стоимость за действие (CPA)

Средние показатели для Facebook представлены по следующим бизнес нишам:

  • Одежда,
  • Авто,
  • B2B,
  • Красота,
  • Потребительские услуги,
  • Образование,
  • Работа и подготовка кадров,
  • Финансы и страхование,
  • Фитнес,
  • Ремонт и дизайн помещений,
  • Здравоохранение,
  • Промышленные услуги,
  • Юриспруденция,
  • Недвижимость, Ритейл,
  • Технологии,
  • Туризм и гостеприимство.
1. Средняя кликабельность (CTR) в Facebook

У рекламодателей из юридической сферы могут возникать проблемы с кликабельностью в SERP, но в Facebook у них самые высокие показатели (1,61%).

Без сомнения, сложно впечатлить потенциальных клиентов, ищущих адвоката, когда ваша реклама одна из семи в поисковой выдаче. Но заманчивое предложение и призыв к действию намного заметнее в новостной ленте пользователей.

Также высокие CTR у ритейла (1,59%), индустрии одежды (1,24%), красоты (1,16%) и фитнеса (1,01%). В рекламе этих продуктов часто используются качественные фото с привлекательными моделями, а подобный вид контента пользуется популярностью в Facebook и Instagram.

В социальной сети довольно сложно привлечь внимание соискателей, вот почему в индустрии работы и обучения персонала низкий показатель кликабельность (0,47%). Для предложения работы лучше использовать профессиональные платформы, например, LinkedIn.

Средний показатель CTR для всей рекламы в Facebook составляет 0,90%.

2. Средняя стоимость клика (CPC) в Facebook

Несмотря на то, что у рекламодателей из финансовой сферы самый высокий CPC в Facebook – 3,77 долларов за клик, многие компании это устраивает. Так запросы “страховка”, “кредит” и “ипотека” – три самых дорогих слова в Google, каждое стоит 50 долларов за клик.

Самые дешевые клики приходятся на индустрию одежды (0,45 долларов за клик), туризма (0,63 доллара) и ритейла (0,70 долларов). У этих сфер чаще всего самая широкая аудитория, поэтому даже этими небольшими ставками необходимо управлять с умом.

3. Средний показатель конверсии (CVR) в Facebook

Фитнес-центрам найти потенциальных клиентов в Facebook довольно просто, показатель конверсии для этой индустрии составляет целых 14,29%.

Другие индустрии с высокими CVR: образование (13,58%), работа (11,73%), здравоохранение (11,00%), недвижимость (10,68%) и B2B (10,63%). Уникальная реклама, позволяющая генерировать лиды, делает Facebook одной из самых эффективных рекламных площадок для этих индустрий.

Однако результаты ритейла, туризма и технологий намного скромнее – 3,26%, 2.82% и 2.31% соответственно. Для повышения показателей CVR можно использовать ретаргетинг.

Средний показатель конверсии в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.

4. Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook

Со средним показателем CPA в Facebook 7,85 долларов практически все рекламодатели из сферы образования считают привлечение молодой аудитории Facebook и Instagram умным решением. Однако поиск нового автомобиля, архитектора или IT-специалиста окажется дороже поиска нового студента.

Средний показатель CPA для сфер авто, ремонта помещений и технологий составляет 43.84, 44.66 и 55.21 долларов соответственно. Конечно, ценность жизненного цикла клиентов этих индустрий очень велика, поэтому это того стоит.

Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook для всех индустрий составляет 18,68 долларов.

Рекламные баннеры

Рекламные баннеры

Средняя кликабельность

Средний показатель CTR для всей рекламы в Facebook составляет 0,90%.

  • 1,24%Одежда
  • 0,80% Авто
  • 0,78% – B2B
  • 1,16%Красота
  • 0,62%Обслуживание клиентов
  • 0,73% Образование
  • 0,47%Трудоустройство и работа
  • 0,56%Финансы и страхование
  • 1,01%Фитнес
  • 0,70%Домашнее улучшение
  • 0,83%Здравоохранение
  • 0,71%Промышленные услуги
  • 1,61%Законный
  • 0,99%Недвижимость
  • 1,59%Ритейл
  • 1,04%Технология
  • 0,90%Путишествие и больница
Средняя стоимость за клик

Средний стоимость за клик (CPC) в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.

  • 0,45$Одежда
  • 2,24$ Авто
  • 2,52$ – B2B
  • 1,81$Красота
  • 3,08$Обслуживание клиентов
  • 1,06$Образование
  • 2,72$Трудоустройство и работа
  • 3,77$Финансы и страхование
  • 1,90$Фитнес
  • 2,93$Домашнее улучшение
  • 1,32$Здравоохранение
  • 2,14$Промышленные услуги
  • 1,32$Законный
  • 1,81$Недвижимость
  • 0,70$ Ритейл
  • 1,27$ Технология
  • 0,63$Путишествие и больница
Средний показатель конверсии

Средний показатель конверсии (CVR) в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.

  • 4,11% – Одежда
  • 5,11% – Авто
  • 10,63%B2B
  • 7,10% – Красота
  • 9,96% – Обслуживание клиентов
  • 13,58% – Образование
  • 11,73% – Трудоустройство и работа
  • 9,09% – Финансы и страхование
  • 14,29% – Фитнес
  • 6,56% – Домашнее улучшение
  • 11,00% – Здравоохранение
  • 5,60% – Промышленные услуги
  • 4,64% – Законный
  • 10,68% – Недвижимость
  • 3,26% – Ритейл
  • 2,31% – Технология
  • 2,82% – Путишествие и больница
Средняя стоимость за действие

Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook для всех индустрий составляет 18,68 долларов.

  • 10,98$ Одежда
  • 43,84$Авто
  • 23,77$ – B2B
  • 25,49$Красота
  • 31,11$Обслуживание клиентов
  • 7,85$Образование
  • 23,24$Трудоустройство и работа
  • 41,43$Финансы и страхование
  • 13,29$Фитнес
  • 44,66$ Домашнее улучшение
  • 12,31$ Здравоохранение
  • 38,21$Промышленные услуги
  • 28,70$Законный
  • 16,92$ Недвижимость
  • 21,47$Ритейл
  • 55,21$Технология
  • 22,50$ – Путишествие и больница

Поводя итоги

Facebook продолжает совершенствовать рекламный функционал площадки, она предлагает отличные возможности компаниям из любой бизнес-ниши. Вы можете использовать Facebook Opportunity Calculator, чтобы оценить свою эффективность на этой платформе.

Если показатели вашего бренда ниже тех, что представлены в этой статье, значит, вам есть куда расти.

И даже если ваши показатели близки к средним, не стоит останавливаться на достигнутом!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
50%
полезно
150%
не уверен
100%
скучно
0%
где автор?
0%
Дима Иванишин

Дизайнер, адаптирую инфографику.

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.