В результатах поиска Google появились превью видеозаписей
Previous
выбрать за меня
18 самых важных статистических фактов о продвижении в Instagram
Next
telegram, смартфон, мессенджер
SMM

Всё, что мы сегодня знаем о российской аудитории Telegram. Инфографика

Автор: Мария Гольтяпина21.08.2017

В октябре 2013 года популярный арабский блогер Халед опубликовал несколько постов о только что появившемся в App Store приложении Telegram. С этого началось продвижение нового мессенджера, созданного Павлом Дуровым. С тех пор аудитория Telegram выросла многократно. В мае 2017 года у него было 7 млн пользователей в России — мессенджер становится массовым.

Telegram остается мессенджером креативного класса и интеллигенции, увлекающихся ИТ, наукой и искусством. Это студенты, менеджеры и специалисты, средний класс с высшим образованием. Территориально это всё ещё в основном москвичи или петербуржцы, и, хотя среди регионов нет доминирующего, другие города в сумме набирают половину всей аудитории. Telegram используют для группового общения, в нем популярны массовые беседы.

Приложение набирает обороты и его аудитория растёт и меняется. Армия фанатов Telegram в один голос утверждает, что он является собой соцсеть нового поколения. Расширяя своё влияние в России, Telegram становится популярным маркетинговым каналом.

Чтобы оставаться в курсе событий, мы предлагаем ознакомиться с инфографикой “Всё, что мы сегодня знаем о российской аудитории Telegram”, которая в деталях описывает структуру и особенности российской аудитории популярного мессенджера.

телеграм, аудитория, статистика

Всё, что мы сегодня знаем о российской аудитории Telegram

Демографические данные

Распределение по полу

  • 57% Мужчины
  • 43% Женщины

Мужчин в выборке оказалось на 14% больше, чем женщин. Это уже не те 75%, про которые говорили в сентябре 2016 года. Хотя миф «в Telegram одни мужчины», как видно, и далек от истины, нельзя не признать, что среди мужчин мессенджер более популярен — во всяком случае, в некоторых тематиках.

Распределение по возрасту и полу

Несовершеннолетние в выборке не набирают и восьми процентов, ожидаемо лидируют группы «18-24» и «25-34» (40 и 37% соответственно). Таким образом, 77% аудитории составляют лица от 18 до 34. Среди мужчин Telegram больше всего популярен у лиц 25-34 лет, среди женщин — у группы «18-24». Пользователи «35 и старше» в сумме набирают всего 15% от общей выборки.

Род деятельности

Наиболее многочисленная категория пользователей — те, кто охарактеризовал себя как «опытного специалиста». 22% опрошенных — студенты, 65% — специалисты или руководители разных уровней. Почти половина опрошенных — состоявшиеся в своей профессии люди. При этом руководителей высшего звена — 7%. Кстати, 57% опрошенных имеют законченное высшее образование.

Уровень дохода

Исследование опровергает известный тезис о чрезвычайно обеспеченной аудитории Telegram — выборка скорее отражает среднюю ситуацию по стране. Около 12% опрошенных описывает свой доход, как умеренный: “хватает на еду”. Более 50% говорит, что им “хватает на еду и одежду”. Более трети подписчиков не жалуются на доходы, им “хватает на еду, одежду и бытовую технику”. И лишь 2% готовы заявить, что они себе ни в чём не отказывают. Однако если оставить в выборке, например, только подписчиков каналов о бизнесе, ситуация будет другой: третья группа вырастет с 32 до 45%, а доля тех, кому «хватает на то, чтобы ни в чем себе не отказывать», увеличится в два раза.

Интересы пользователей

  • 47% IT
  • 46% Музыка
  • 42% Наука и техника
  • 41% Кино
  • 39% Новости и СМИ
  • 35% Литература
  • 34% Путешествия
  • 33% Культура и искусство
  • 30% Юмор
  • 29% Образование

Наименее популярные интересы — религия и ТВ ( по 4% каждый).

География

Опрос размещали только русскоязычные каналы, при этом 80% опрошенных были из России, 10% — из Украины, оставшиеся 10% проживают в ста различных странах.

Регионы России

  • 45,8% Центральный ФО
  • 15,6% Северо-Западный ФО
  • 13,3% Приволжский ФО
  • 8,4% Сибирский ФО
  • 6,3% Южный ФО
  • 6,2% Уральский ФО
  • 3,1% Дальневосточный ФО
  • 1,3% Северо-Кавказский ФО

Города России

  • 35,9% Москва
  • 14,4% Санкт-Петербург
  • 3,1% Московская область
  • 2,7% Казань
  • 2,5% Екатеринбург
  • 2,3% Новосибирск
  • 1,5% Краснодар
  • 1,5% Самара
  • 1,4% Нижний Новгород
  • 1,3% Ростов-на-Дону

Паттерны использования Telegram

Распределение по приложениям для мобильных ОС

В распределении по мобильным устройствам не было ничего неожиданного — почти 60% пользователей заходят с Android, около 40% — с iOS. Неофициальными клиентами для Telegram пользуется менее 4% опрошенных.

Распределение по приложениям для настольных ОС

Каждый пятый опрошенный заходил в Telegram с веб-версии. 36% сидят в Telegram с Windows, 12% — с Mac, ещё около 5% (гигантский показатель для такого пункта) героически используют Linux.

Основные цели использования

Почти 90% назвали основной целью использования Telegram обмен сообщениями. При этом 45% состоят в чатах с малым количеством участников (до 50 чел.) и 32% в больших групповых чатах (более 50 чел.). Более 90% из выборки являются подписчиками различных каналов, почти 16% опрошенных сами ведут канал в Telegram. 45% пользуются ботами, и всего 7% полюбили Telegram-платформу для игр.

Количество контактов

У большинства опрошенных (29%) всё ещё до десяти контактов в Telegram. Около 27% имеет до 25 человек в контакт-листе. Больше 50 контактов всего у 24% опрошенных. Лишь 4% опрошенных имеют более 200 контактов.

Количество читаемых каналов

Несмотря на то, что автор исследования подписан примерно на 500 каналов, средний пользователь Telegram ведёт себя гораздо умереннее — половина опрошенных подписана менее чем на десять каналов. Почти треть читает 10-25 каналов, больше 25 каналов читает лишь 15% опрошенных.

Каналы с включёнными оповещениями

Большинство опрошенных (60%) либо не имеют каналов с включенными уведомлениями, либо оставили пару, а остальные отключили. Лишь 18% никогда не отключают уведомления.

Использование других сервисов

70% опрошенных используют «ВКонтакте», ещё у 56% есть WhatsApp, а у 30% — Viber. Несмотря на сходства между Telegram и американской социальной сетью (и там, и там много авторских блогов и социально-политически активных пользователей), только 30% опрошенных используют Facebook. Наименьшее количество пользователей (19%) собрал Imessage.

Реклама

Частота встреч с рекламой

Четверть опрошенных ни разу не сталкивалась с рекламой в Telegram, что, конечно, большой недосмотр со стороны маркетологов. Около 77% видели рекламу редко или даже очень редко. Только 4% заявили, что наблюдают рекламу постоянно.

Полезность рекламы

На вопрос, бывало ли так, что реклама в Telegram оказывалась полезной, утвердительно ответили 38% опрошенных.

Маркетологи называет Telegram потенциально новым рынком, частью мобильной экономики России с аудиторией в 8 млн. пользователей.  Специалисты отмечают, что для многих компаний сервис стал важным инструментом связи с клиентами: это и каналы с новостями компаний, и телеграм-боты, которые отвечают на типовые вопросы потребителей, и оплата товара в Telegram.

Также важно отметить, что по сравнению с «ВКонтакте», Facebook или даже Viber реклама в Telegram практически не заметна для простого пользователя. Тут она действительно встречается редко, а главное — подаётся достаточно нативно. Порог входа на рынок рекламы в Telegram всё ещё низкий, поэтому у тех, кто ознакомится с инфографикой “Всё, что мы сегодня знаем о российской аудитории Telegram“, есть все шансы завоевать своего клиента именно через этот канал.

Реакция на статью
поделюсь
14%
интересно
50%
полезно
14%
не уверен
0%
скучно
7%
где автор?
14%
Мария Гольтяпина
Рисую и адаптирую инфографику. Читаю, размышляю, действую.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.