Открыт сбор данных для рейтинга разработчиков мобильных приложений
Previous
выбрать за меня
Новые опции WhatsApp Business будут платными
Next
девушка, Россия, смартфон
Интернет-маркетинг

Всё о российской молодёжи в интернете. Инфографика

Автор: Мария Гольтяпина07.09.2017

Интернет-среда постоянно меняется. А главным драйвером ее трансформаций является молодежь, которая первой подхватывает тренды и начинает использовать их в своей повседневной жизни. По данным совместного исследования Google и Ipsos, 65% россиян используют интернет ежедневно, но если речь идет о молодом поколении, то эта цифра вырастает до 98%.

В нашей инфографике “Всё о российской молодёжи в интернете” мы расскажем о привычках и поведении пользователей в возрасте от 13 до 24 лет в интернете.

Пользователи от 13 до 24 лет — первое цифровое поколение, чье взросление происходит неразрывно от технологий. В своих привычках, ценностях и поведении онлайн они принципиально отличаются от миллениалов. А главное — они проводят в сети значительно больше времени, чем пользователи 25-34 лет. В частности в социальных сетях, за просмотром видео и онлайн-играми.

Жизнь онлайн диктует свои правила. Пользователи нового поколения привыкли к неограниченному доступу к информации с любого устройства и в любой ситуации. Поэтому их постоянным спутником является смартфон. А если вы хотите войти в доверие к этой аудитории — будьте мобильны.

Еще одна важная характеристика пользователей нового поколения: они — визуалы. Онлайн-видео становятся для них главным источником не только развлечений, но и быстрых ответов на вопросы. Так, четверть пользователей в возрасте от 13 до 24 лет используют YouTube для поиска релевантных ответов, которые возникают в различных ситуациях. Учитывая этот факт в своих кампаниях, рекламодатели могут приходить на помощь в ключевые моменты там, где ищет информацию их аудитория.

И, наконец, новое поколение пользователей ценит бренды. Для 40% подростков название бренда является индикатором качества. В то время как пользователи в возрасте от 18 до 21 года охотно подписываются на бренды в социальных сетях. Поэтому активное присутствие в соцсетях вашей компании — залог будущих хороших отношений с “поколением Z“.

молодёжь, Россия, интернет

Всё о российской молодёжи в интернете

Интересы

(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

  • Сайты и приложения социальных сетей 57/42
  • Видео в Интернете 21/14
  • Фильмы и телешоу 15/11
  • Игры и онлайн-игры 26/19
  • Короткие видеоклипы в Интернете 12/9
  • Телевидение 27/27
  • Радио 8/12
  • Книги и журналы 13/10
  • Блоги 9/9
Где получают советы?
  • Родители 66/56
  • Друзья (вне Интернета) 63/61
  • Поиск в Интернете 64/71
  • Братья и сёстры 28/32
  • Другие члены семьи 26/34
  • Интернет-форумы 25/27
  • Друзья (в Интернете) 16/13
  • Блогеры и видеоблогеры 11/7
Смартфоны

1. Тип смартфона

  • Android 62%
  • Apple 19%
  • Другой 16%

2. Пользование смартфоном

В среднем смартфоны используются для 7-ми различных задач.

(Измерения: возраст/среднее количество разных действий на смартфоне)

  • 13-17 лет/ 7,0
  • 18-21 год/ 6,6
  • 22-24 года/ 7,1
  • 25-29 лет/ 7,3
  • 30-35 лет/ 7,1
Соцсети

1. Средняя длительность пользования в день

27% опрошенных в возрасте от 13 до 24 лет уделяют социальным сетям более 5 часов в день vs vs 19% среди респондентов 25-34 лет.

2. Соцсети и обмен сообщениями

Четверть респондентов от 13 до 24 лет проверяют информация в социальных сетях каждые 30 минут.

3. Использование соцсетей

(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

  • Более 5 часов 27/19
  • 3-5 часов 30/23
  • 1-2 часа 23/25
  • 1 час и меньше 13/18
  • Ещё реже 5/9
  • Никогда 2/6

4. Просмотр видео в YouTube

(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

  • Более 5 часов 10/4
  • 3-5 часов 15/10
  • 1-2 часа 21/22
  • 1 час и меньше 25/26
  • Ещё реже 23/31
  • Никогда 7/7

5. Обязательные приложения

(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

  • VK 59/43
  • WhatsApp 30/37
  • Instagram 22/14
  • Viber 18/26
  • YouTube 15/10
  • 2Gis 13/15
  • GoogleMap 3/2
Активность в соцсетях

1. Наиболее частые действия

(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-17 лет/ 18-21 год/ 22-24 года/ 25-29 лет/ 30-35 лет)

  • Комментарий или лайк под сообщением или статусом друга: 68/ 57/ 58/ 59/ 59
  • Загрузка или публикация фотографий: 62/ 55/ 62/ 61/ 58
  • Публикация ссылок на контент: 45/ 35/ 41/40/ 37
  • Загрузка/публикация видео: 32/ 15/ 18/ 19/ 23
  • Комментарии или лайки под сообщениями знаменитостей или лидеров общественного мнения: 27/ 15/ 17/ 18/ 19
  • Подписка на каналы брендов: 25/ 39/ 31/ 31/ 27
  • Репост сообщений от брендов: 13/ 8/ 9/ 8/ 11
  • Репост сообщений знаменитостей: 12/ 7/ 8/ 10/ 8

2. Желание поделиться

(Измерения: возраст/% от опрошенных в своей возрастной группе)

  • 13-17 лет/ 68
  • 18-21 год/ 57
  • 22-24 года/ 57
  • 25-29 лет/ 55
  • 30-35 лет/ 61

3. Желание отреагировать на сообщение или новость

(Измерения: возраст/% от опрошенных в своей возрастной группе)

  • 13-17 лет/ 69
  • 18-21 год/ 61
  • 22-24 года/ 52
  • 25-29 лет/ 52
  • 30-35 лет/ 51

4. На чьи публикации подписываются?

(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

  • Фильмы 54/54
  • Каналы о еде и рецептах 37/43
  • Музыкальные звёзды 32/27
  • Блогеры и видеоблогеры 29/21
  • Звёзды кино и ТВ 26/25
  • Геймеры, киберспортсмены 25/14
  • Бренды 22/21
  • Телешоу 19/14
  • Звёзды спорта 15/13
  • Лидеры общественного мнения 12/17
  • Звёзды реалити-шоу на ТВ 12/11
  • Политики 7/11
  • Я не подписываюсь ни на кого, кроме друзей и родственников 14/18
Интернет-видео

1. Время просмотра ТВ и видео в интернете

Среди 12-24 – летних разница в объеме потребления онлайн-видео и ТВ минимальна.

(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

  • ТВ: 22/21
  • Интернет-видео: 27/14

2. Жанровые предпочтения

(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

  • Смешные короткие видео 73/71
  • Развлекательные видео 63/58
  • Обучающие видео 51/56
  • Новости 36/45
  • Обзоры 35/35
  • Упражнения 27/28
  • Еда и рецепты 26/28

3. Действия после просмотра видео с участием бренда

(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-24/ 25-34 года)

Видео, опубликованное человеком:

  • Поиск дополнительной информации в Интернет 40/42
  • Подписка на канал, где опубликовано видео 25/20
  • Репост видео 24/24
  • Посещение магазина компании с целью узнать больше о продукте 16/17
  • Рекомендация продукта другим людям 15/17
  • Покупка (в обычном магазине или Интернет) 8/12
  • Никаких действий 29/29

Видео, опубликованное брендом:

  • Поиск дополнительной информации в Интернет: 31/37
  • Подписка на канал, где опубликовано видео: 14/9
  • Репост видео: 15/14
  • Посещение магазина компании с целью узнать больше о продукте: 13/14
  • Рекомендация продукта другим людям: 13/12
  • Покупка (в обычном магазине или Интернет): 6/7
  • Никаких действий: 36/31

4. Чьим рекомендациям доверяют?

(Измерения: % от опрошенных в своей возрастной группе, возраст: 13-17 лет/ 18-21 год/ 22-24 года/ 25-29 лет/ 30-35 лет)

  • Друзья вне Интернета: 88/ 81/ 79/ 81/ 84
  • Родители: 87/ 76/ 74/ 76/ 77
  • Братья и сёстры: 67/ 67/ 66/72/ 74
  • Блогеры и видеоблогеры: 33/ 30/ 27/ 22/ 26
  • Звёзды YouTube: 31/ 24/ 22/ 15/ 20
  • Друзья в Интернете: 29/ 26/ 23/ 21/ 26
  • Звёзды кино и ТВ: 22/ 17/ 15/ 14/ 20

Как и для молодежи во всем мире, для молодых россиян интернет — источник информации, развлечений, отдыха и общения. Они проводят в сети значительно больше времени, чем предыдущие поколения. А по мере взросления эта аудитория не станет менее активной онлайн. Значит рекламодателям уже сегодня необходимо понимать, как работать с этими пользователями, которые будут задавать тренды в будущем.

Советы
  • Будьте мобильными и обращайтесь к своей аудитории там, где она проводит больше всего времени — в социальных сетях и на YouTube;
  • Разговаривайте с пользователями открыто и на одном языке: представители поколения от 13 до 24 лет привыкли общаться в комментариях и выражать свои эмоции не словами, а символами или картинками;
  • Создавайте вовлекающий контент: молодое поколение предпочитает активные действия, они готовы делиться и комментировать видео и посты, отвечающие их интересам;
  • Привлекайте к кампаниям видеоблогеров, мнению которых доверяют пользователи.

Успехов!

Реакция на статью
поделюсь
14%
интересно
14%
полезно
71%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Мария Гольтяпина
Рисую и адаптирую инфографику. Читаю, размышляю, действую.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
  Мы ненавидим спам и никогда не разгласим ваши данные.