22 примера отличного дизайна веб-приложений
Previous
выбрать за меня
Полное руководство по психологическому ценообразованию
Next
Snapchat, SMM, бренды
SMM

10 брендов, эффективно использующих Snapchat

Социальная сеть, развивающаяся самыми быстрыми темпами, — прекрасная площадка для экспериментов и оттачивания креативных навыков. И чтобы делать интересные снэпы необязательно присутствовать в числе избранных компаний в разделе Discover.

Основные моменты, позволяющие извлечь наибольшую выгоду из Snapchat, сводятся к следующему:

  1. Проведите исследование. Как другие бренды (конкурирующие фирмы) используют Snapchat?
  2. Определите для себя, что вы хотели бы получить от Snapchat. Фотографии купонов на скидку и видеоролики о закулисных событиях во время запуска продукции приносят разные результаты.
  3. Регулярно напоминайте аудитории в других более популярных соцсетях — Facebook, Instagram и Twitter — о своем присутствии в Snapchat и выкладываете что-то интересное. Один из способов это сделать — разместить эксклюзивный контент.
  4. Публикуйте часто. Если хотите, чтобы вас заметили, придерживайтесь определенного темпа в том, что касается размещения материала.

Рассмотрим десятку брендов, чей контент выделяется на фоне остальных.



CNN

Snapchat, SMM, бренды

Snapchat, SMM, бренды

 

CNN в Snapchat ведет себя менее сдержанно, чем в других социальных сетях и медиа-ресурсах. Эта серия изображений появилась при нажатии на контент CNN в разделе Discover. Сотрудники компании выкладывают информационный материал, и в то же время им удается заинтересовать и развлечь молодую аудиторию (более 60% владельцев смартфонов в США в возрасте от 13 до 34 лет являются «снэпчаттерами»).

Что можно сделать? Взгляните на Snapchat как на своеобразную игровую площадку для бренда. Добавьте анимацию в контент. Составьте подборку, способную удивить вашу традиционную аудиторию и вызвать живой отклик у подрастающего поколения.

CoverGirl

Snapchat, SMM, бренды

Snapchat, SMM, бренды

Дублируя интерактивный контент своего основного ресурса в наиболее интерактивных соцсетях и ориентируясь при этом на молодую аудиторию, CoverGirl тем самым знакомит пользователей с материалом, на который прежде уже было потрачено время и средства.

Что можно сделать? В вашей следующей маркетинговой digital кампании попробуйте поэкспериментировать со Snapchat как с мощным социальным драйвером, ведущим посетителей на сайт. Обращайте внимание на метрики — есть ли какие-то улучшения?

Добавьте объявление о конкурсе на сайт, чтобы получить дополнительную информацию относительно объема трафика, генерируемого с помощью Snapchat. Это хороший способ узнать, является ли Snapchat подходящей социальной платформой для бренда.



Регулярная активность в соцсети во время маркетинговой кампании и напоминания аудитории из других каналов о своем присутствии в Snapchat определенно предоставляют конкурентные преимущества.

MLS

Snapchat, SMM, бренды

Спортивные организации активно осваивают Snapchat. MLS не так давно размещала фотографии, по которым футбольные фанаты могли составить представление о том, как их кумиры проводят время перед Матчем всех звезд. Выкладывая материал подобного характера, MLS приоткрывает завесу личной жизни звездных игроков и, тем самым, получает возможность задержаться в памяти любителей соккера немного дольше 90 минут, в течение которых длится матч. Вместе с тем, пользователям предоставляется уникальный контент, который они не найдут ни в каком другом месте.

Что можно сделать? В рамках следующего маркетингового проекта с помощью Snapchat расскажите о том, как протекает внутренний рабочий процесс в компании. Предоставьте снэпчатерам уникальный информационный материал, ведь Snapchat — это никак не платформа для вторичного контента.

San Francisco Giants

Snapchat, SMM, бренды

San Francisco Giants попытались рассказать о ходе игры и передать все ее перипетии с помощью серии «скорострельных» снимков.

Как и футбольная лига MLS, бейсбольная команда Giants пытается расширить рамки одной игры для фанов, спровоцировать интерес и передать ощущение присутствия.

Что можно сделать? Можно опробовать описанный подход во время маркетинговой кампании — постараться добиться того, чтобы пользователи платформы отслеживали публикации даже когда они наблюдают за ходом крупных общественных событий по телевизору или же, к примеру, на стадионе.



Amazon

Snapchat, SMM, бренды

Snapchat, SMM, бренды

Snapchat, SMM, бренды

Amazon — рабочее место с веселой атмосферой, где дружелюбно относятся к собакам, о чем можно сделать вывод уже по снимкам, которые компания не так давно выкладывала.

Привлекая общественное внимание к проблеме селфи, Amazon знакомит потребителей со своей корпоративной культурой и предоставляет фолловерам возможность заглянуть внутрь гигантского бренда.

Что можно сделать? С помощью Snapchat покажите рабочее пространство, изнаночную сторону вашей компании, расскажите о сотрудниках, которые обеспечивают ее работу. Донести информационный посыл широкой аудитории представляется возможным, если затронуть какую-то глобальную (или квази-глобальную) проблему, вопрос и пр. По примеру того, что делает Amazon, попытайтесь добиться участия со стороны пользователей, повысив тем самым уровень вовлечения.

Shorty Awards

Snapchat, SMM, бренды

Каждую среду Shorty Awards размещает материал в рамках проекта под названием WWW (аккаунт снэпчаттера @Wtfrankie). Серия публикаций охватывает события, имевшие место в интернете на протяжении недели. Помимо прочего, по четвергам Shorty Awards проводит ток-шоу, в числе тем которого красота, стиль жизни, здоровье, шоу ведет Jenelle Hamilton.

Для определенной ниши потребителей может оказаться весьма уместной подача технических деталей в развлекательном формате. Неформальное и доступное их описание.

Что можно сделать? Составьте план еженедельного проекта, в рамках которого рассказывалось бы о 5-10 темах, интересных целевой аудитории. Не имеет значения, относится ли компания к B2C- или B2B-направлению. Проект может носить развлекательный характер, но стоит уделить внимание и информативной стороне — сделать какой-нибудь снэпчатный аналог Skimm.    

CBS Big Brother

Snapchat, SMM, бренды

Snapchat — прекрасное место для вирусной рекламы, знакомящей людей с событиями, проектами, или же новой продукцией. В этом отношении весьма любопытен подход создателей Big Brother: они использовали забавный снимок и другие изображения, предвосхищавшие дебютный эпизод.

Что можно сделать? Попробуйте активизировать свою работу с соцсетью в день или за день до какого-то знаменательного события (запуск новой продукции). Добавьте CTA-элемент или специальный Snapchat-код, предоставляющий эксклюзивные скидки.

Steve Aoki

Некоторые люди очень хорошо подходят под определение бренд.

Snapchat, SMM, бренды

Профессиональный диджей и патимейкер Стив Аоки, путешествуя миру, часто запечатлевает и выкладывает фотографии сетов, заставляя тем самым поклонников с нетерпением ждать своего следующего появления на танцполе.

Что можно сделать? Попробуйте сделать что-то вроде «недели вечеринок» на Snapchat и поделиться снимками с сотрудниками, коллегами, показав, как они отдыхают. Такая идея в особенности актуальна в контексте корпоративов крупных компаний.

Food Network

       Snapchat, SMM, бренды

Food Network, как, впрочем, и CNN, является одним из нескольких избранных брендов в разделе Discover. Их материал по-настоящему уникален. Пользователь, нажимая логотип Food Network, может видеть очень короткие, содержательные видеоролики, посвященные приготовлению всевозможных лакомств.

Столь насыщенная подача контента представляет собой весьма убедительный способ задержать пользователей на странице Food Network как можно дольше.

Что можно сделать? Для создания увлекательного контента, который бы вынуждал посетителя нажимать на изображения, чтобы узнать, что последует дальше, вовсе не обязательно присутствовать среди небольшой группы брендов в разделе Discover.

Birchbox

Представители Birchbox недавно выложили серию снэпчатов, наглядно продемонстрировав, как им удалось приукрасить одну розовощекую леди.

Snapchat, SMM, бренды

Довольно-таки оригинальный способ позиционирования товаров BirchBox: попутно даются ценные советы: нужная информация об увлажняющем креме и прочие полезные сведения от специалистов.

Что можно сделать? Задайтесь вопросом о том, как представить товар в выгодном свете и одновременно рассказать что-то интересное. Ответ на этот вопрос даст ваша новая стратегия в Snapchat.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.