twitter, маркетинг
SMM

10 вариантов работы с изображением в Twitter от Buffer Blog

Автор: Анна Шаховская30.06.2015

Для привлечения большего числа подписчиков, а также получения большего количества кликов, ретвитов и комментариев, в постах Twitter очень полезно использовать изображения. Об этом свидетельствуют множество исследования, проведенных за последние годы на платформе, в том числе специалистами из Buffer Blog.

Ниже приведены 10 наиболее популярных способов, как можно добавить графический контент в Twitter-сообщение. Но для начала немного аналитики.

Почему твиты с изображениями получают больше ретвитов

В ноябре 2013 года команда Buffer Blog провела исследования с целью определить, насколько графика способствует популярности постов в Twitter. Оказалось, что твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов и на 18% больше кликов, чем все остальные посты.

Дополнительное исследование подтвердило полученные результаты.

На диаграмме хорошо видно, какие факторы с наибольшей долей вероятности приводят к повышению количества ретвитов у поста.

twitter, маркетинг

Факторы, влияющие на популярность твитов

В ходе исследований было изучено поведение нескольких тысяч проверенных пользователей сети, проживающих на территории США и проанализировано более 2 млн. твитов. В итоге удалось получить следующие результаты:

фотографии дают постам прирост ретвитов на 35%;

видео — на 28%;

цитаты — на 19%

цифры — на 17%;

хэшеги — на 16%.

Кларк Вимберли отметил по этому поводу:

«Любой бренд в Twitter должен как можно чаще использовать графический контент и цитаты в своих постах. Это нельзя назвать обязательной практикой на настоящий момент, однако современным компаниям стоит провести ряд экспериментов, чтобы выяснить, насколько данный подход может оказаться им полезен.»

Также существуют другие доказательства, почему визуальный контент необходим при работе в Twiiter.

Sotrender blog в конце 2013 года изучил 500 профилей брендов в Twitter, которые имели наибольшее количество подписчиков. Внимание было уделено ссылкам pic.twitter.com, twitpic.com, видеоматериалам Vine, а также ссылкам Facebook и Instagram. Оказалось, что:

  • твиты, содержащие ссылки pic.twitter.com и фотографии получили на 141% больше ретвитов;
  • твиты, содержащие ссылки Facebook или instagram получили на 19% и 52% меньше ретвитов;
  • твиты, содержащие видео Vine и ссылки twitpic.com, не показали существенных изменений;

Наконец, Дэн Царелла проанализировал 400 тыс. случайных твитов и получил следующие результаты:

  • твиты с ссылками pic.twitter.com на 94% чаще получают ретвиты;
  • твиты с ссылками Facebook и Instagram получают ретвиты на 47% и 42% реже соответственно.

Выводы Дэна Царелла:

«Твиты с изображениями, загруженными на pic.Twitter.com, почти в два раза чаще получают ретвиты, в то время, как использование Twitpic увеличивает этот показатель только на чуть более, чем 60%. С другой стороны ссылки Facebook и Instagram данный показатель снижают.»

Как создавать и размещать изображения в Twitter

На мониторах десктоповых компьютеров изображения в ленте новостей Twtter отображаются размером 506х253px.

Это говорит о соотношении сторон картинки 2:1, то есть на каждые 2 пикселя ее ширины должно приходиться 1 пиксель высоты. Другими словами, изображения с размерами 800х400px и 1000х500px, соответствующие соотношению 2:1, будут полностью отображаться в новостной ленте.

В свою очередь, использование изображений меньших по размерам, чем 506х253px, приведет к появлению пустого белого пространства с правой стороны от фотографии.

Если размещать в Twitter фотографии или другие иллюстрации, которые не подпадают под соотношение 2:1, то платформа будет автоматически обрезать их под нужные размеры и полностью картинки можно будет просмотреть, только кликнув по ним мышкой.

Twitter обрезает такие изображения с обоих сторон, показывая в новостной ленте только центральную часть иллюстрации.

twitter, маркетинг

10 способов создания и публикации изображений в Twitter

1. Поставить водяной знак с помощью программы Pablo

Vox media — родина таких известных блогов, как Vox, Verge, SB Nation и т. д. – разработала специальный инструмент, позволяющий облегчить создание графических материалов для Twtter.

Одно из основных преимуществ этого приложения — возможность добавлять на изображение водяные знаки.

twitter, маркетинг

С помощь Pablo эта операция выполняется очень просто.

– Создайте текст будущей иллюстрации (цитата, заголовок, вопрос и т. д.). Добавьте красочную картинку на задний план.

– Затем нажмите кнопку «Добавить иконку» (Add an icon). Загрузите логотип в формате gif или png (они сохраняют прозрачность изображения). Прозрачность фона логотипа также можно установить с помощью инструмента PicMonkey (http://www.picmonkey.com/)..

 

twitter, маркетинг

2. Разместить фотографии с Facebook или Instagram

Как было отмечено ранее, твиты с изображениями из Facebook или Instagram пользуются меньшей популярностью, чем твиты без изображений вообще.

Проблема в том, что такие иллюстрации не отображаются в Twitter, как «родные». Пользователю приходится переходить по ссылке в Facebook или Instagram, чтобы просмотреть интересующую картинку. Поэтому такие посты получают меньше ретвитов и лайков и их реже добавляются в избранное.

Можно ли сделать так, чтобы новостная лента Twitter полностью отображала изображения со сторонних социальных платформ?

В отношении Instagram этого можно добиться при помощи рецептов IFTTT.

 

Например, рецепт, приведенный по ссылке, позволяет публиковать в Twitter любые картинки из Istagram, помеченные тегом «#tw». В результате его применения URL и название иллюстрации полностью преобразуются и фотография отображается в ленте новостей, как «родное» Twitter-изображение.

twitter, маркетинг3. Создать графику по шаблону Canva

Одни из самых красивых изображений на Twitter, как правило, создаются при помощи шаблонов с использованием, различных интересных шрифтов, текстур, фильтров и фонов. Хорошая новость — такие иллюстрации достаточно легко сделать в Canva, даже если вы не являетесь профессиональным дизайнером.

После запуска приложения сначала необходимо в верхнем списке меню выбрать пункт «изображение для Twitter» в качестве формата дизайна будущей иллюстрации.

Сразу после этого станет доступен полный список разнообразных готовых шаблонов, которые в дальнейшем можно легко отредактировать.

twitter, маркетинг4. Создать коллаж

Одно сообщение на Twitter может содержать до 4 изображений одновременно.

Использовать коллажи в Twitter очень удобно и полезно. Они дают возможность в одном твите передать читателю больше информации о компании – позволяют автору выйти за текстовое ограничение поста в 140 символов, установленное платформой.

Ниже представлен очень хороший пример использования коллажей от General Electric:

twitter, маркетингКак создать коллаж в Twitter.

  1. создайте новый твит;
  2. нажмите на кнопку «Добавить фотографию» (Add Photo) и выберите изображение для публикации;
  3. затем нажмите на кнопку «Добавить еще» (Add More) и добавьте еще 3 изображения.

5. Отметить на фотографиях других людей

На фотографиях, загруженных на Twitter напрямую, можно отмечать других пользователей. Социальная сеть затем проинформирует их об этом через системные уведомления.

Почему стоит отмечать на фотографиях Twitter других людей? Со стратегической точки зрения это отличный способ привлечь внимание пользователей платформы, о которых идет речь в твите, а также хороший шанс превратить их в своих постоянных читателей.

Однако данный трюк работает только в том случае, если фотография имеет к человеку прямое отношение. В противном случае это будет выглядеть, как спам, и может оттолкнуть потенциального подписчика.

Как отметить человека на фотографии.

  1. добавьте фотографию в твит;
  2. кликните по ссылке «Кто на этой фотографии?», расположенной справа от прикрепленного изображения;
  3. начните вводить имя пользователя или его полное имя в поле поиска, а затем выберите нужный вариант из предоставленного списка. На одной фотографии можно отметить до 10 человек.
  4. пользователи сети, отмеченные на фотографии, получат соответствующие системные уведомления.

6. Вайны

Вайны — это очень короткие (порядка 6 секунд) видео-ролики, которые часто публикуются в Twitter. Видео зацикливается и в результате создается эффект gif-изображения, но со звуком.

Так как Vine – детище Twitter, то такие видеоролики полностью отображаются в ленте новостей, а не в виде ссылок на сторонние ресурсы, и пользователям не приходится уходить с платформы, чтобы посмотреть тот или иной вайн.

Хотя согласно статистики вайны не оказывают значительного влияние на популярность твитов, им стоит уделить некоторое внимание, чтобы проверить, насколько эффективно они себя покажут в конкретном проекте. Это относительно новый вид графики, однако некоторые бренды уже активно используют вайны в своих маркетинговых программах.

Создавать и размещать вайны можно с помощью Vine-приложения под iOS, Android или Windows.

7. Расширение Buffer

Если установить на браузер специальное расширение Buffer, то можно публиковать в Twitter изображения напрямую с любого сайта. Это очень удобно, если, например, требуется разместить в новостной ленте ссылку на статью. Все что нужно сделать — это написать название публикации, указать ссылку на нее и добавить изображение напрямую из контента.

Чтобы буфферизовать изображение с любого веб-сайта, нужно кликнуть по нему правой кнопкой мыши и выбрать пункт «Buffer this image» из выпадающего меню.

twitter, маркетинг

 

Одна из причин, почему Buffer является очень полезной функцией браузера, – он позволяет использовать в твитах изображения, которые говорят сами за себя. Опыт показывает, что такие фотографии и иллюстрации лучше привлекают внимание читателей, чем абстрактные картинки.

Например:

twitter, маркетинг

 

Стоит отметить, что проведенные исследования не позволили точно определить, какой тип изображений является наиболее эффективным. Согласно результатам любая графика на Twitter способствует популяризации постов: и тематическая, и абстрактная.

8. Приложение Pablo и цитаты

Как видно из результатов исследований, графика и цитаты — самые главные факторы, влияющие на то, какое количество ретвитов получает пост в сети. Поэтому имеет смысл использоваться их вместе.

На сегодняшний момент существует огромное количество приложений, позволяющих делать графические цитаты. Например, Canva, Spruce  или Pablo.

Как визуализировать цитаты в Pablo.

  1. перейдите по ссылке bufferapp.com/pablo;
  2. введите в текстовое поле цитату и ее источник;
  3. выберите изображение из вариантов, предоставленных приложением или загрузить собственное;
  4. добавьте эффекты к картинке или стили к тексту при необходимости;
  5. выберите опубликовать напрямую на Facebook, Twitter или Buffer или скачать на свой компьютер;

Для поиска интересных цитат отлично подойдут следующие сайты:

  • популярные цитаты на Good Reads;
  • лучшие высказывания на Kindle;
  • WikiQuote;
  • Pinterest;
  • список 100 лучших цитат на Forbes;
  • список 100 лучших цитат на Inc.

9. Скриншоты

Скриншоты — очень простой и в тоже время эффективный тип графики.

Можно, например, сделать скриншот статьи — списка или цитаты — и добавить изображение в свой твит.

twitter, маркетинг10. Анимированные gif-изображения

Гифки — отличный способ разнообразить свои коллекцию изображений. Однако стоит иметь в виду, что в Twitter они не проигрываются автоматически, а снабжаются кнопкой воспроизведения для запуска анимации вручную.

Тем не менее, это правило можно обойти — закрепить твит вверху профиля.

twitter, маркетинг

Очень полезно использовать анимированные gif-изображения в ответах на твиты. Это эффективно и с точки зрения маркетинга (привлекает к себе внимание людей), и с точки зрения общения с постоянными клиентами (анимационная графика хорошо располагает к себе человека).

Расширение браузера Giphy.com позволяет легко и быстро добавлять gif-изображения в Twitter.

11. Soundcloud, Vimeo, YouTube, SlideShare и многое другое

Twitter находится в партнерских отношениях с огромным количеством социальных платформ. В результате при добавлении ссылок на эти ресурсы можно наблюдать много интересных визуальных эффектов.

Ниже приведен список некоторых платформ, ссылки на которые наиболее красочно оформляются в Twtter и поэтому будут очень эффектно смотреться на страницах вашего профиля.

  • Soundcloud;
  • Vimeo;
  • YouTube;
  • SlideShare;

 

twitter, маркетинг

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment