Каким будет интернет вещей в 2016 году?
Previous
выбрать за меня
10 правил контент-юзабилити. Инфографика
Next
Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео
Интернет-маркетинг

18 потрясающих праздничных маркетинговых кампаний

Автор: Ия Пфанштиль17.12.2015

В праздничный сезон начинается настоящий наплыв: новогодние рекламные кампании повсюду. Каждое предприятие стремится заработать на этом времени безумных трат, используя email-рассылки, посты в социальных сетях, рекламу по телевидению и другие каналы.

Хотя некоторые подобные кампании выходят из-под контроля, многие бренды представляют действительно качественный праздничный маркетинг.

Каким образом? Бренды создают кампании, приводящие потребителей в восторг. Они пробуждают эмоции, которыми хочется поделиться. А иногда даже объединяют любимых или помогают благотворительным организациям.

Качественные праздничные маркетинговые кампании могут быть совершенно разными по формату. Предлагаем вам ознакомиться с 18 самыми лучшими из них, чтобы использовать идеи для разработки собственной стратегии.

1. Coca-Cola: Именные карточки, которые можно пить

Разве есть лучший способ порадовать родных за праздничным столом, как не персональными бутылочками с колой? Coca-Cola выпускает именные банки и бутылки со старта кампании «Share a Coke» в августе 2011, с тех пор их продажи заметно выросли.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

Использовать такие бутылочки в качестве именных карточек – отличная идея для праздничного семейного ужина. Это продолжение популярной кампании, которое предлагает еще один необычный вариант использования продукта.


2. REI: Кампания #OptOutside

Все началось с письма, которое было отправлено 5,5 миллионам пользователей. В нем сообщалось о закрытии продаж известного бренда верхней одежды REI в Черную Пятницу (день после Дня Благодарения в США) во всех магазинах, головных офисах и дистрибутивных центрах. Вместо этого они предложили своим клиентам в этот день отдохнуть от работы и шопинга, чтобы посвятить время любимому занятию: активному отдыху.

Чтобы вдохновить людей, на своем микросайте #OptOutside REI опубликовали идеи для пешеходных прогулок и путешествий. Когда кампания подошла к концу, они разослали клиентам следующее сообщение. В нем компания благодарит их за то, что они предпочли в этот день провести время с семьей и друзьями на свежем воздухе, отказавших от покупок в магазинах и онлайн.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

3. Dollar Shave Club: Графика «Иметь лицо»

Это пример простой и забавной графики, которая идеально подходит для социальных сетей. Dollar Shave Club использовал ее в посте в Facebook, чтобы показать, что их бритвы станут отличным подарком для любого мужчины. Потому что у любого мужчины есть лицо, будь это ваш муж или инструктор по йоге.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

4. Hinge: Email-рассылка «Соглашайся»

Выбор времени здесь просто не мог быть лучше. Сообщения от приложения для знакомств Hinge были разосланы в четверг, в пятницу же многие компании устраивали свои праздничные корпоративные вечеринки. Дизайн письма очень лаконичный, но веселое стихотворение делает его просто неповторимым. В нем говорится, что в этот день лучше встретится с кем-то новым и назначить свидание, чем проводить время с коллегами. Хороший выбор!

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

5. Lagavulin: Видео «Yule Log» от Ника Оффермана

Актер, писатель и юморист Ник Офферман любит виски. Поэтому он решил записать видео Yule Log для Lagavulin, его любимой марки виски. О чем это видео, спросите вы? В течение 45 минут Офферман сидит в кожаном кресле перед камином … и спокойно смотрит в камеру.

«Очень умный брендинг со стороны Lagavulin, – пишет Кристина Монллос для AdWeek. – Они создали отличную рекламу, которая станет поводом для обсуждений (а может и заменит собой на вечеринках традиционное Yule Log видео), а значит, все будут говорить и о бренде».

6. JetBlue: Email-рассылка «Как быть благодарным путешественником»

Авиакомпания JetBlue известна своими каламбурными рекламными email-сообщениями, и их промо ко Дню Благодарения не стало исключением. Письмо начиналось с дерзкого кликабельного заголовка «Семья, друзья, еда и полеты – все ваши любимые слова на букву F!» («Family, friends, food & flying – all of our favorite F words!»). Внутри они каким-то образом поместили целых 12 каламбуров.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

7. Oreo: Дизайн упаковок Oreo

Oreo продолжает выдавать свежий, инновационный и веселый маркетинговый контент несмотря на то, что они производят всего один ключевой продукт с 1912 года. В этом году сезон для них начался раньше обычного – 11 ноября. В Twitter они предложили пользователям создать дизайн индивидуальной упаковки Oreo для друзей и членов семьи. Вариации дизайна сами по себе очень простые, но идея обновить традиционную упаковку достаточно интересна и многие ее оценят.

8. Edeka: Видео «Wihnachtsclip – #heimkommen»

Душещипательная история от немецкого супермаркета Edeka. Их телевизионная реклама «Wihnachtsclip – #heimkommen», которая транслировалась накануне Рождества, рассказывает о том, что действительно важно в это время: проводить время с семьей и любимыми.

Пожилой мужчина готовится встретить еще одно Рождество в одиночестве, так как его взрослые дети как обычно в последнюю минуту отменяют запланированный визит. Но вот дети получают письмо о том, что их отец умер. Когда же они приезжают домой, их встречает вполне живой и здоровый папа. «А как еще я мог собрать вас всех здесь?», – говорит он им при встрече.

И хотя в конце видео семья разделит аппетитный ужин, нет и намека, что Edeka – это супермаркет. Тем не менее, реклама получилась очень эмоциональной. За первую неделю она собрала на YouTube 33, 5 миллиона просмотров.

9. HubSpot: Микросайт #HolidayHub

Микросайты – отличный способ выделить отдельную кампанию или установить контакт с определенной категорией покупателей. Вот пример праздничного сайта, который разработали HubSpot для своей кампании #HolidayHub с целью привлечения ecommerce покупателей. Сайт полностью посвящен различным праздничным маркетинговым кампаниям.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

10. Starbucks: Розыгрыш «Starbucks на всю жизнь»

Вы, наверняка, любите лотереи, особенно если речь идет о кофе. Уже второй год Starbucks запускает розыгрыш для своих постоянных клиентов. Пять счастливчиков выиграют один напиток и одно блюдо на каждый день в течение следующих тридцати лет.

Лотерея доступна только для членов клуба, что значительно увеличивает количество регистраций. К тому же клиенты начинают покупать напитки чаще, так как они получают специальный код, каждый раз совершая покупку. Используя его, они могут зарегистрироваться на сайте StarbucksForLife.com, сыграть в «игру» и узнать, стали они победителями или нет.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

11. Spotify: Микросайт «Год в музыке»

Хороший способ проводить старый год – подвести его итоги. Войдя в свой аккаунт на микросайте «A Year in Music», вы можете увидеть, каким был для вас этот год в музыке. Если же вы не будете авторизироваться, то сможете послушать подборку других пользователей. Также на сайте есть функция поиска популярной за год музыки по жанру, стране или обоим критериям. Это позволит пользователям Spotify открыть для себя много новых треков.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

12. Food52: Email-рассылка «Праздничное печенье со всего мира»

Как один и тот же продукт выглядит в разных странах мира? На это вопрос Food52 ответили в своем рекламном email-сообщении с необычной графикой, фотографиями и историями о 46 любимых рецептах печенья со всего мира. Также в письме предлагают купить подарки для пекарей всех возрастов: формочки для печенья, миски для смешивания ингредиентов и другие полезные и веселые инструменты от Food52.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

13. HBO: Email-рассылка «12 дней HBO NOW»

В HBO решили дать своим пользователям замечательную возможность поделиться телевизионными эпизодами. Они выпустили 12 эпизодов из своих лучших телевизионных шоу и предложили поделиться ими с неограниченным количеством человек. Вот как выглядели их email-сообщения.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

14. John Lewis: Видео «Человек на луне»

Еще одна трогательная реклама, на этот раз из Великобритании. В рамках кампании John Lewis сотрудничали с Age UK – организацией, которая помогает миллионам одиноких пожилых людей.

15. Aldi: Видео «Рождественский телескоп»

Если вам понравилось видео «Человек на луне», тогда вы получите удовольствие и от этого ролика от супермаркетов Aldi. В предыдущем видео человек на луне использовал простой телескоп, чтобы смотреть на Землю, Aldi же предлагает самые разные модели на выбор. И слоган тоже радует: «Цены Aldi совсем не астрономические».

16. Zazzle: Email-рассылка «Смешные праздники»

Потребители получают много сообщений от ecommerce компаний, предлагающих идеи подарков со своих сайтов. Вот пример одного из таких писем, которые сделаны очень качественно. Zazzle отлично сгруппировали товары по категориям, что делает сообщение максимально простым и удобным.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

17. Mulberry: Видео #MulberryMiracle

В своей праздничной рекламе Mulberry представили традиционную рождественскую историю в новом свете. В этом ролике они высмеивают сами себя, особенно в самом конце строчками: «Ребята, это всего лишь сумка!».

18. Nudo Adopt: Email-рассылка «Последние дни доставки к Рождеству»

В то время как большинство сообщений от ecommerce компаний демонстрируют различные товары, которые вы можете у них приобрести, Nudo Adopt задались другой целью. Они предложили покупателям «усыновить» оливковое дерево в Италии и заказать доставку оливкового масла, сделанного из оливок с этого дерева. Чтобы обеспечить доставку к Рождеству, очень важны даты отправки. Вот почему в праздничной рассылке были указаны конкретные промежутки времени, когда нужно сделать заказ.

Ecommerce, бренды, интернет-маркетинг, реклама, креатив, праздники, видео

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.