Мировой поисковый рынок и распределение поисковых бюджетов в 3 квартале 2014
Previous
выбрать за меня
Google Trends дополнили рейтингом YouTube
Next
креатив, юзабилити
Интернет-маркетинг

20 креативных инноваций в электронной коммерции

Автор: Аслан Патов13.11.2014

Тот, кто на протяжении последнего десятилетия пристально следил за новостями в сфере электронной коммерции, вероятно, согласится, что для онлайн-ритейла настала новая эпоха.  

За последние годы электронная коммерция значительно повзрослела, сейчас это большой бизнес. И в тонкости визуального вкуса современным веб-дизайнерам не откажешь: новые технологии – HTML5, CSS3, jQuery – позволяют им вникать в нюансы UX.

Однако следует оговориться и отметить, что многим сайтам еще далеко до совершенства. На фоне значительного прогресса, существуют веб-страницы с недостаточной информацией о продукции. Все еще присутствуют поисковые строки с крошечным шрифтом. В общем, недостатков по части юзабилити предостаточно.

Важный момент: главное отличие сайтов электронной коммерции – их информативность. Данное обстоятельство предполагает постоянные тестирования, подсчеты, исправления и уточнения – но то что подходит для одного бренда, для другого может оказаться не столь уместным.

Однако необходимо отдать должное тем командам разработчиков, которые пытаются расширить горизонт веб-дизайна и юзабилити. Инновации необходимо поощрять и стимулировать, даже с учетом того, что порой они оказываются неэффективными.  

Существует целый ряд примечательных относительно опыта взаимодействия веб-сайтов и приложений, разработчики которых осваивают новые технические средства и прибегают к нестандартным ходам.

Jack Jones

Кластеризация – один из устойчивых трендов электронной коммерции. Фокус внимания смещен в сторону комплекта одежды, а не какой-то отдельной вещи. Это одно из основных правил мерчандайзинга, непосредственно влияющее на объемы заказов. Jack Jones предлагает интересный способ сравнения нескольких вещей.

юзабилити, креатив

Folks

Динамичный фон этого сайта отображает один из трендов веб-дизайна 2014 года. Посетителям Folks предоставляется возможность анимированного путешествия по дороге, вместо новейших поступлений и промоакций (чтобы перейти к ним нужно немного прокрутить страницу). Возможно, такой необычный подход и не очень согласуется с принципами электронной коммерции, но вместе с тем не мешает исследовать возможности сайта.

юзабилити, креатив

Bonarium

В выпадающем меню присутствуют небольшие рисунки, навигационная маркировка и опция «Try Me». Последнее являет собой весьма функциональный инструмент подбора одежды и сравнения различных предметов гардероба – все равно, что зайти в примерочную традиционного офлайн-магазина с кучей вещей. Невозможно удержаться от того, чтобы не опробовать в действии такую полезную штуку.

юзабилити, креатив

Two Socks

Обращает на себя внимание качество презентации при выборе размера и расцветки. Здесь, как, впрочем, и на сайте Bonarium, функцию навигации выполняет не только текст. Страницы продукции могли бы быть более информативными, но следует отметить общее внимание к деталям пользовательского интерфейса. К примеру, если посетитель сайта не указывает размер, появляется сообщение, и поле для ввода размера на мгновение загорается красным. Есть еще одна любопытная опция «in case of emergency» («для тех, кому нужны носки, но не хватает времени на их покупку»). Однорукий бандит для носков – действительно инновационно и не лишено юмора!

юзабилити, креатив

Robstep

Главная страница со множеством качественных фотографий продукции, подбор цвета.

юзабилити, креатив

MACK

На сайте есть опция просмотра комнаты и прочих элементов продукции, кнопка переключения продукции. Пользователь может посмотреть определенную комнату; при наведении курсора на разные элементы высвечиваются важные сведения. Весьма продуманная опция в режиме просмотра.

юзабилити, креатив

Soulland

На сайте присутствует достаточный объем анимации – от главной страницы до страниц с продукцией. Избыточность анимационных элементов приводит к беспорядку, но при нужном балансе анимация способна оживить страницы.

юзабилити, креатив

Protest 

В основе портала – концепт каталога: полноэкранные изображения продукции, которые можно прокручивать.Присутствуют весьма любопытные элементы UX-микро, моментально реагирующие на клик.

юзабилити, креатив

Vertty

Уютный сайт, продающий один-единственный товар. Компания Vertty предлагает новую концепцию пляжного покрывала: в основе дизайна множество лоскутов треугольной формы.

На главной странице – карусель с широким выбором расцветки. Цветовая гамма – главная особенность сайта: цвет меняет не только покрывало, но и логотип, то же самое происходит и с фоном страницы сайта.

юзабилити, креатив

Bellroy

Промокампания производителя удобных кошельков Bellroy, получившая название «Slim Your Wallet», была довольно любопытной в маркетинговом отношении. Но не менее примечателен и веб-сайт компании.

Удачное сочетание типографических элементов, навигация на основе иконок, слайдеры и несколько интересных опций фильтрации графики. Все это добавляет привлекательности сайту, и в то же время способствует продажам. В принципе можно простить разработчикам такое упущение, как автовоспроизведение видеоконтента…

юзабилити, креатив

House Of Fraser

У магазина множество достоинств, среди них инструмент True Fit, позволяющий минимизировать процент возвращенных покупок за счет предоставления исчерпывающей информации о продукции.

Продуманная техническая часть и динамичный контент FTW.

юзабилити, креатив

Amazon

Если в мобильном приложении поместить товар в корзину, телефон завибрирует.

юзабилити, креатив

Currys

Небольшая иконка в поисковой строке – функция голосового поиска приходит в электронную коммерцию.

юзабилити, креатив

Рождественский сайт Barbour

Пылающие камины, снежинки, параллаксный скроллинг, бегающие собаки, «горячие точки» (отметки на изображениях, указывающие на то, что одежду можно купить), снегири. И кто же не любит снегирей?

юзабилити, креатив

Sinstar

Еще один онлайн-ритейлер, использующий преимущества каталогов и «горячих точек».

юзабилити, креатив

Colette Malouf

Чрезвычайно чистый дизайн с особым вниманием к визуальной части. При наведении курсора появляется информация о продукции.

юзабилити, креатив

Fiorly

Еще один очень чистый сайт. Основное внимание сосредоточено на визуальной части, сведения о бренде, продукции и клиентах отображаются с помощью «лазерного наведения». Это не самый инновационный сайт, но в данном случае для этой разновидности продукции все подобрано безупречно.

В особенности следует отметить снимки, сделанные во время работы ювелиров… один из наиболее ярких примеров использования крупных анимационных элементов.

юзабилити, креатив

Greats

С помощью компьютерной мыши можно вращать изображение обуви.

юзабилити, креатив

KitchenAid

Этот сайт был включен в список благодаря своему превосходному поисковому функционалу. Вместе с тем здесь тоже нет чего-то уникального в техническом отношении, однако же, многие ритейлеры все еще не спешат использовать даже такие несложные элементы.

юзабилити, креатив

Noon

Ультраспартанский подход, изображениям добавлено аудиосопровождение.

юзабилити, креатив

Kershaw Knives

Прекрасный сайт для электронной коммерции, юзабилити – на должном уровне. Разработчики уделили особое внимание навигации, фильтрующим опциям, а также мелким деталям, в изобилии присутствующим на сайте.

юзабилити, креатив

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.