Sports.ru признали виновным в нарушении закона о рекламе
Previous
выбрать за меня
Яндекс кардинально изменит ценообразование в контекстной рекламе
Next
платное продвижение, статистика по платному продвижению
Интернет-маркетинг

Основная статистика по платному продвижению в Google и соцсетях. Отчёт Merkle

Автор: Ия Пфанштиль27.02.2018

Merkle недавно опубликовали статистику за последний квартал 2017 года: внушительных размеров отчет, в котором нашли отражение все движения и события мира интернет-маркетинга. Некоторые из выводов было достаточно просто предугадать, другие стали настоящим открытием.

В отчете Merkle говорится об AdWords, Facebook, Pinterest и Amazon. Но в сегодняшней статье мы подробнее остановимся на самой актуальной и значимой статистике платного поиска и рекламы в соцсетях. Поехали!

Статистика платного поиска

исследование, smm, facebook, instagram, Тренды, аналитика, продвижение, стратегия, глобальная статистика, статистика, статистика по рекламе, тренды 2018, платный поиск, реклама в соцсетях

  1. На всех поисковых платформах расходы на рекламу выросли на 24% по сравнению с прошлым годом и на 22% по сравнению с третьим кварталом 2017.
  2. В AdWords расходы увеличились на 23% по сравнению с прошлым годом.
  3. На cross-device конверсии приходится 12% всех онлайн-конверсий поисковой мобильной рекламы в Google, что почти в два раза больше, чем у ПК.
  4. Средняя стоимость за клик (CPC) в Google Search Network выросла на 14% в четвертом квартале, при этом Google улучшил качество трафика для своей поисковой рекламы.
  5. Общий объем кликов в Google Search Network в четвертом квартале вырос на 9% по сравнению с прошлым годом.
  6. Расходы на рекламу в Google выросли на 23% по сравнению с прошлым годом. При этом расходы на Shopping рекламу увеличились на 32%, а обычную текстовую рекламу всего на 15%.
  7. В четвертом квартале расходы на поисковую рекламу в Google на мобильных устройствах выросли на 38% по сравнению с прошлым годом, для ПК этот показатель составил 21%.
  8. На Customer Match, RLSA и другие продукты от Google для аудиторий в четвертом квартале 2017 приходилось 30% всех кликов на поисковую рекламу в Google, что на 10% больше, чем в 2016.
  9. CPC для брендовых ключевых запросов в Google упала на 13% в третьем квартале, но выросла на 23% в четвертом квартале 2017.
  10. Минимальные ставки для первой страницы по не брендовым запросам выросли на 23% по сравнению с прошлым годом.
  11. На третью и четвертую позиции в топе результатов Google поиска приходится 12% мобильной не брендовой текстовой рекламы, что на 3% ниже, чем было в прошлом году.
  12. Средний доход на клик с не брендовой поисковой рекламы Google на ПК вырос почти на 20% по сравнению с прошлым годом. В четвертом квартале 2016 этот показатель увеличился всего на 3% по сравнению с 2015.
  13. На Google Shopping приходится 55% кликов на поисковую рекламу ритейлеров в США и 58% – в Великобритании.
  14. Доля Search Partner в поисковой рекламе Google составила всего 5% кликов.
  15. В секторе B2B выросли расходы на рекламу на 21%, клики на 4% и CPC на 16% по сравнению с четвертым кварталом 2016.
  16. На мобильные устройства приходится 55% кликов на поисковую рекламу Google.
  17. 49% рекламных расходов на Google Display Network в четвертом квартале 2017 приходилось на мобильные устройства и планшеты, в прошлом году этот показатель составил 46%.
Ключевые выводы

На поисковую рекламу в конце 2017 года тратили очень много денег. Объяснить это можно как эффективностью AdWords в привлечении лидов и продаж для компаний любых индустрий, так и ростом конкуренции и повышением ставок.

К счастью для рекламодателей, Merkle отмечает повышение качества трафика. А это значит, что кликают на рекламу реальные люди, которые часто заинтересованы в вашем предложении. К тому же доход с клика увеличился в четвертом квартале 2017 на целых 20%, что вполне оправдывает стоимость рекламы.

Мобайл был (и будет) в центре внимания рекламодателей. Также важной будет ориентация на аудиторию. Главное преимущество платного поиска – фокус на намерении. Поэтому все чаще рекламодатели начинают ориентироваться на аудитории – похожие группы, а не индивидуальные поисковые запросы. Это значительно влияет на эффективность стратегии.

исследование, smm, facebook, instagram, Тренды, аналитика, продвижение, стратегия, глобальная статистика, статистика, статистика по рекламе, тренды 2018, платный поиск, реклама в соцсетях

Использование профилей аудитории для таргетинга в платном поиске позволяет рекламодателям дополнительно контролировать свои усилия и реализовывать стратегию кросс-платформенной рекламы. Использование информации о подписчиках в соцсетях для планирования ставок в платном поиске и поиск потенциальных клиентов в Display Network – самые значимые тренды на 2018 год.

Как грамотно использовать бюджет на платное продвижение? Полезные советы вы найдете в статье “Чеклист: 11 способов сэкономить деньги в PPC-аккаунте“. 

Статистика платной рекламы в соцсетях

исследование, smm, facebook, instagram, Тренды, аналитика, продвижение, стратегия, глобальная статистика, статистика, статистика по рекламе, тренды 2018, платный поиск, реклама в соцсетях

  1. 82% всех инвестиций в платную рекламу в соцсетях приходится на Facebook.
  2. Средняя кликабельность Facebook рекламы в новостной ленте составляет 1,2%, что в 4 раза больше, чем для баннеров в правой части страницы.
  3. Расходы на Facebook рекламу выросли в четвертом квартале 2017 на 20% по сравнению с прошлым годом.
  4. 83% всех расходов на Facebook рекламу приходилось на мобильные устройства и планшеты.
  5. Рост расходов на Facebook рекламу замедлился, в четвертом квартале 2017 они выросли всего на 20% по сравнению с тем же периодом в 2016. За остальные три месяца расходы увеличились на целых 40%.
  6. Показы рекламы в Facebook сократились на 27% по сравнению с прошлым годом.
  7. Средняя цена за клик для Facebook рекламы, независимо от места размещения, выросла на 36% по сравнению с прошлым годом.
  8. На Instagram приходится 8% расходов на платную рекламу, на Pinterest – 7%.
  9. В Instagram значительно увеличилось число доступных типов рекламы и частота их размещения, а также цена, что привело к росту расходов на 122% по сравнению с прошлым годом.
  10. В четвертом квартале 2017 показы рекламы в Instagram увеличились на 99%, CPC вырос на 77%.
  11. Twitter тоже подает признаки жизни: расходы на рекламу на этой платформе увеличились на 44% по сравнению с прошлым годом.
  12. В Twitter также выросло число показов на 12% и CPC на 15%.
Ключевые выводы

Несмотря на снижение числа показов и увеличение цены за клик на 43%, а также обновление новостной ленты, расходы на Facebook рекламу продолжают расти. Да, этот канал стоит недешево, но благодаря широким возможностям таргетинга и огромной базе пользователей он еще долго будет оставаться важнейшим направлением для ваших инвестиций.

С ростом стоимости рекламы возрастает важность оптимизации аудиторий, таргетинга и обращения к заинтересованным пользователям через подходящие послания. Только так вы сможете привлекать качественные лиды.

Другие социальные сети также стремительно развиваются в направлении платной рекламы. И этот тренд, наверняка, значительно повлияет на вашу стратегию в 2018.

Важнейшую статистику SMM на этот год вы найдете в статье “Ключевая SMM статистика на 2018 год“.

Конкуренция в сфере платной рекламы в поиске и социальных сетях растет, поэтому цены за размещение также уверенно увеличиваются. Но помните, в борьбе за внимание пользователей не всегда выигрывает тот, кто платит больше остальных. Тщательно спланируйте стратегию и постарайтесь рационально использовать имеющийся бюджет. Только так вы сможете извлечь из своих усилий максимум пользы.

Реакция на статью
поделюсь
17%
интересно
33%
полезно
50%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.