Россияне всё чаще используют Smart TV для выхода в сеть
Previous
выбрать за меня
Стартовала открытая регистрация сайтов в доменной зоне .РУС
Next
facebook
SMM

6 секретов рекламы в Facebook: взгляд изнутри

Автор: Ия Пфанштиль24.05.2016

Со дня основания Facebook прошло всего 12 лет, но представить мир без него уже практически невозможно. Полтора миллиарда человек заходят на сайт каждый месяц, а в США пользователи 1/5 времени, проведенного с мобильными устройствами, тратят на Facebook или Instagram.

Для рекламодателей эта социальная сеть является одновременно и благословением и настоящей головной болью.

В этой статье Джилл Грэй (Jill Gray), руководитель и креативный стратег Facebook Creative Shop в Лондоне, поделится секретами рекламы в социальной сети.



Команда Creative Shop работает с брендами и агентствами, помогая им правильно использовать платформу и создавать рекламные кампании в Facebook и Instagram. Сегодня число таких команд в США, Европе, Африке, Азии и на Ближнем Востоке постоянно увеличивается. При этом ориентируются они в основном на создание контента для мобильных устройств.

Хотя многие принципы создания отличной рекламы одинаковы как для Facebook, так и для других платформ, – убедительная история, сильный текст и удачное использование визуального контента – существуют и некоторые существенные отличия.

Например, Facebook постоянно создают новые инструменты и возможности для рекламы: от обновления инструкций для брендов до Canvas – нового опыта, созданного специально для смартфонов, который совмещает в себе текст, изображения, видео и призыв к действию. Его уже опробовали Guinness, Wendy’s, Mr Porter и Netflix.

facebook, smm, instagram, аудитория, интернет-маркетинг, видео, реклама, соцсети, социальные сети, стратегия

«Более 50 лет мы оттачивали мастерство на телевизионной рекламе, но только начинаем для себя открывать, какой она должна быть на мобильных устройствах. Концентрация внимания длится все меньше, пользователи одновременно выполняют сразу несколько задач, поэтому брендам так важно понимать контекст при просмотре их рекламы», – говорит Грэй.

Она рассказала о 6 секретах рекламы в Facebook: о чем нужно знать, а чего следует избегать брендам, чтобы добиться успеха.



1. Не считайте социальные сети второстепенным каналом

Грэй отмечает, что это самая распространенная ошибка брендов и агентств. Рекламодатели должны быть заинтересованы в создании уникального контента для социальных сетей, если они действительно хотят быть замеченными пользователями. Часто агентства и бренды в последнюю минуту задаются вопросом: «Что пойдет в Facebook и Instagram?». Заканчивается это обычно решением взять основное изображение кампании и опубликовать его в соцсети. Но таким образом они не используют весь потенциал платформы.

facebook, smm, instagram, аудитория, интернет-маркетинг, видео, реклама, соцсети, социальные сети, стратегия

«Бренды должны задумываться о социальных сетях в самом начале разработки и вносить их в график. Если вы собираетесь снять фильм, сделайте версию для Facebook», – отмечает Грэй.

2. Снимайте для мобильных платформ

Всем нравятся горизонтальные видео – они выглядят замечательно, но не в новостной ленте. Джилл обращает внимание: «Когда вы держите в руке мобильный телефон, изображение становится намного меньше». Она рекомендует продолжать снимать видео горизонтально, но сохранять разметку 1х1, чтобы на мобильных экранах они смотрелись лучше.

3. Говорите по существу

В традиционной рекламе обычно первые 30-60 секунд отводятся на вступление, но нетерпеливые мобильные пользователи не будут ждать так долго. Грэй рекомендует сократить вступление до трех секунд, чтобы удержать зрителей. «Люди используют мобильный телефон с невероятной скоростью, поэтому представляться и переходить к делу нужно быстрее. Рассказывайте историю, просто быстрее», – добавляет она.

4. Играйте с пространством

Сейчас 360° видео в центре внимания в Facebook. Но использовать появившееся дополнительное пространство нужно для расширения повествования, а не просто ради самой функции. «Видео с круговым обзором недолго будут на волне популярности. Но объединение этой возможности с качественным сторителлингом имеет большой потенциал», – объясняет Грэй.

Контент должен быть ориентирован на мобильные устройства, а в видео должна быть функция движения, иначе люди быстро заскучают. Используйте меняющиеся экраны или кольцевую галерею – любой вид движения, который подойдет вашей рекламной модели.



В ноябре Creative Shop выпустили видео для Nescafé, в котором люди со всего мира завтракают. Зрители могли двигать смартфоны, чтобы перемещаться по клипам.

Они также работали над уроками макияжа с круговым обзором для бренда косметики Nars.

5. Создавайте легкий дизайн

Вместо того чтобы концентрироваться на создании вирусного контента или рекламе приложений, Грэй рекомендует взглянуть на контент с точки зрения UX – создавать беспрепятственный опыт для пользователей.

facebook, smm, instagram, аудитория, интернет-маркетинг, видео, реклама, соцсети, социальные сети, стратегия

«Большинство людей предпочтут легкий опыт взаимодействия», – добавляет она. – «Одна из самых распространенных ошибок – отношение к социальным платформам как к инструментам активации, а не эффективному бизнес-решению, какими они могут быть».

6. Персонализируйте контент

Пользователи Facebook ожидают, что контент в их новостной ленте будет для них актуален. Возможности таргетинга позволяют брендам настраивать аудиторию по демографическим данным (возраст, пол, местоположение) и интересам или поведению. «Людям нравится реклама, если она для них актуальна, интересна и полезна. Сегодня наши инструменты дают возможность очень точно настраивать аудитории», – говорит Грэй.

В прошлом году Creative Shop работали с Sky Sports над созданием персонализированной кампании шоу Start of Season для фанатов Премьр-Лиги. В нем эксперты и футболисты обсуждали самые запоминающиеся моменты. Пользователей Facebook и Instagram пригласили поучаствовать, ответив на опрос.

Три части шоу были предварительно показаны на Facebook, его посмотрело более миллиона пользователей. Также были созданы специальные выпуски, посвященные отдельным командам и футболистам. «Кампания невероятно увеличила число просмотров, просто благодаря предварительной персонализации», – объясняет Грэй.

Еще в одной кампании для Zalando и Topshop использовалась тысяча версий фильма, рассказывающего о партнерстве двух брендов. В нем модель Кара Делевинь старалась произнести названия малоизвестных мест, куда Zalando доставляет одежду Topshop. Видео были показаны пользователям из этих регионов.

«Невозможно всем советовать снимать тысячу роликов, но три версии куда лучше одной. При этом создание разных вариантов должно быть оправдано. В конечном счете, самое важное – это креатив и качественная история», – делает вывод Грэй.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Стараюсь радовать читателей полезным и качественным контентом.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment