Всё о брендинге блога: стратегия больших свершений. Инфографика
Previous
выбрать за меня
10 правил создания видео для соцсетей
Next
аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация
Интернет-маркетинг

6 SEO экспериментов, которые взорвут ваш мозг

Автор: Ия Пфанштиль12.12.2016

В SEO нет недостатка в теориях и практиках. Но именно эксперименты заставляют эту сферу двигаться дальше.

Все проверенные тактики, которыми мы пользуемся сегодня, – результат экспериментов (удачных и не очень). Все, что делается в сфере SEO, создает возможности для обучения и совершенствования.

И хоть Google сообщает часть важной для ранжирования информации, он не раскрывает всего, что нужно знать для достижения лучших результатов.

В сегодняшней статье мы поделимся с вами результатами 6 взрывающих мозг экспериментов, которые были проведены в этом году.

1. Важен ли CTR результатов органического поиска?

Google использует RankBrain для каждого поиска, что существенно влияет на SEO. Но как именно? Какой показатель CTR для результатов органического поиска считается хорошим?

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

Для эксперимента было проанализировано 1000 ключевых слов из Search Console для сайта WordStream. Результаты оказались интересными. В апреле средний CTR для топовой позиции составлял 22%. В июле он уже был равен 24%, а в сентябре – 27%. При этом по результатам на 4-10 строчках переходили даже реже, чем обычно.

Алгоритм машинного обучения выбирает лучшие ответы на вопросы пользователей, основываясь на высоких показателях вовлеченности. Благодаря этому в скором времени переходить на вторую страницу результатов уже не будет необходимости.

Важен ли CTR результатов органического поиска? Да! Больше, чем когда-либо.

2. CTR для органических результатов поиска является фактором ранжирования?

Мы уже выяснили, что CTR имеет значение. Но какова взаимосвязь между CTR для результатов органического поиска и ранжирования?

Представители Google неоднократно заявляли, что CTR не является прямым сигналом ранжирования. Но, возможно, он влияет на позицию в результатах поиска опосредованно?

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

Целью следующего эксперимента стало определить, существует ли взаимосвязь между CTR для результатов органического поиска и позицией в поисковой выдаче. Чтобы определить CTR, из фактических показателей CTR вычитались ожидаемые показатели CTR.

В результате оказалось, что в среднем страницы с CTR выше ожидаемого для определенной позиции, чаще занимали первые четыре строчки выдачи. И наоборот, те страницы, по которым CTR не превысил ожидаемый показатель, занимали позиции с 6 по 10.

Итак, влияет ли CTR на органическое ранжирование? Согласно этим данным, определенно!

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

3. Может ли изменение заголовков увеличить CTR?

Итак, позиция в органической выдаче зависит от CTR, но как его увеличить?

В результатах поиска люди в первую очередь обращают внимание на заголовки. Ваш контент может быть совершенно потрясающим, но никто этого не узнает, если заголовок будет скучным.

Сегодня уже нет смысла составлять заголовки, ориентируясь только на использование ключевых слов. Но позволяет ли удачный заголовок повысить CTR?

WordStream провели небольшой эксперимент, изменив заголовок статьи “Guerilla Marketing: 20+ Examples and Strategies to Stand Out.” (Партизанский маркетинг: 20+ примеров и стратегий, которые помогут вам выделиться) на “20+ Jaw-Dropping Guerrilla Marketing Examples” (20+ примеров партизанского маркетинга, которые заставят вас открыть рот от удивления). Новый заголовок больше подходит под проверенную формулу:

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

Изменен был только заголовок, все остальное осталось прежним. В итоге CTR увеличился на 4,19% (с 1%).

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

Итак, можно ли увеличить CTR, изменив заголовок? Да! Главное проявить фантазию. (Только убедитесь, что контент соответствует заголовку).

4. Показатели вовлеченности на сайте влияют на органическое ранжирование?

Очень важно составлять заманчивые заголовки. Но этого недостаточно. Нужно иметь и высокие показатели вовлеченности. Если кликнув на заголовок, люди разочаруются в контенте и сразу вернуться к выдаче, Google это заметит. Время на сайте имеет решающее значение.

В теории Google использует время изучения контента (которое нельзя измерить, но оно пропорционально времени, проведенному на сайте) для подкрепления CTR. Эта метрика позволяет поисковику определить, получил пользователь то, что хотел, или нет.

Влияют ли показатели вовлеченности (отказы, время на сайте, конверсия) на органическое ранжирование?

Для проведения этого эксперимента были проанализированные данные по вовлеченности. Для начала WordStream решили выяснить, влияют ли показатели отказов по страницам/ключевым запросам их сайта на ранжирование:

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

Посадочные страницы с показателями отказов ниже 76% с большей вероятностью попадали на топовые позиции. И наоборот страницы с показателями отказов от 78% и выше оказывались на пятой строчке и ниже.

Что насчет времени на сайте?

На этом графике видно, что если запрос/контент приводит к продолжительному изучению сайта, то он с большей вероятностью окажется на позициях 1-6. Если же вовлеченность оставляет желать лучшего, то страница окажется на 7 строке и ниже. Также чем выше CTR, тем выше показатели конверсии:

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

Это значит, что если предложение заинтересовало вас настолько, что вы решили перейти на сайт, то интереса с большей вероятностью хватит на покупку или подписку.

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

Высокие показатели CTR, вовлеченности и конверсии ведут к большему количеству продаж и привлеченных лидов. Также они влияют и на позицию в результатах органического поиска.

5. Метрики вовлеченности влияют на выбор расширенных описаний?

Расширенные описания Google, которые появляются перед обычными результатами органической выдачи, представлены в виде текста, списков, изображений и таблиц. Но как алгоритм их выбирает?

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

Для начала было решено выяснить, влияют ли традиционные факторы ранжирования на выбор расширенных описаний. Для этого было проанализировано 981 сниппет сайта WordStream.

Оказалось, что топовая позиция в выдаче не гарантирует появление расширенных описаний. Google выбирал для показа сниппеты со второй страницы и даже с 71-й позиции. Важное значение здесь играла понятность и содержательность текста. Но это не единственный фактор.

После анализа данных Google Analytics и Search Console по странице, чей сниппет попал в выдачу, удалось сделать два интересных вывода:

  • У нее был необычно высокий CTR (21.43%), хоть она и занимала только 10 строчку выдачи.
  • У нее был необычно высокий показатель времени на сайте (14:30), что почти в 3 раза больше, чем у всех остальных страниц.

Влияют ли показатели вовлеченности на выбор расширенных описаний? Определенно!

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

6. Какова реальная взаимосвязь между органическим ранжированием и репостами в соцсетях?

Мы слышали о связи между органическим ранжированием и репостами в соцсетях еще пять лет назад.

WordStream решил проверить это утверждение. Вот что поучилось:

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

У постов в Facebook с высокими показателями вовлеченности (выше 6%) CTR был выше ожидаемого. Другими словами, если вовлеченность в соцсети в 4 раза выше обычной, то и CTR органического поиска будет 4 раза выше. При этом связь намного сильнее с популярным контентом, чем с обычным.

Это значит, что социальная вовлеченность зависит от CTR и наоборот.

аналитика, поиск, стратегия, поиск google, ранжирование, вовлеченность, CTR, заголовки, репосты, органический поиск, органическая кликабельность, сниппеты, метрики, кликабельность, поисковая оптимизация

Что это значит?

Как показывают эти эксперименты, SEO продолжает развиваться, но основывается оно на том, как люди взаимодействуют с вашим контентом.

А значит, нужно оптимизировать страницы для ЛЮДЕЙ! Пишите заманчивые заголовки и запоминающийся и полезный контент. Это поможет вам занимать топовые позиции в результатах органического поиска.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Поклонник живого слова, неисправимый перфекционист. Люблю читать, писать и быть в курсе, делиться открытиями с миром.
1Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.