79% от объема рынка интерактивной рекламы в России приходится на performance маркетинг
Previous
выбрать за меня
ВКонтакте подала иск с требованием прекратить использовать данные своих пользователей
Next
ecommerce, Тренды, аналитика, аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, продвижение, стратегия, Big Data, data-driven маркетинг, данные, анализ данных, защита данных, кибербезопасность, работа с данными, 2017, тренды 2017, глобальная аналитика, политика, экономика
Интернет-маркетинг

6 ведущих трендов Big Data 2017

Автор: Ия Пфанштиль31.01.2017

С конца прошлого года обстановка в сфере анализа и сбора данных существенно изменилась. В 2017 ведущим стал тренд укрепления локальной и глобальной идентичности, а также пересечения секторов бизнеса и культуры. Главным же вызовом индустрии стало обеспечение кибербезопасности.

Подробнее от ведущих трендах Big Data 2017 мы расскажем в этой статье.

1. Геополитические преграды

Еще пару лет назад глобализация казалась неизбежной. Но теперь все оказалось не так просто. Лидеры некоторых стран стали больше ориентироваться на изоляцию.

Что это значит для бизнеса?

Конечно, о глобализации забывать нельзя. Но брендам нужно больше внимания уделять продвигаемым ценностям и следить за их последовательностью. При этом важно соблюдать баланс между патриотизмом и глобализацией.

ecommerce, Тренды, аналитика, аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, продвижение, стратегия, Big Data, data-driven маркетинг, данные, анализ данных, защита данных, кибербезопасность, работа с данными, 2017, тренды 2017, глобальная аналитика, политика, экономика

2. Межсекционный футуризм

Сегодня сложно найти вопрос или проблему, которая не была бы связана сразу со многими сферами. Медиа объединяет людей по всему миру, политические тренды распространяются, а экономики переплетаются. Вот почему все чаще люди реагируют на мировые события как единое целое. Межсекционный футуризм – это пересечение социальных вопросов, которые могут пониматься только в сложном контексте. Эта концепция будет иметь важнейшее значение в 2017.

Что это значит для бизнеса?

Компаниям необходимо не только обращаться к разным группам людей, но и учитывать, какое влияние оказывают их продукты на общество и культуру. Для этого важно понимать систему связей в той сфере, где работает бизнес: то, что на него влияет, и то, как он влияет на окружающую среду.

ecommerce, Тренды, аналитика, аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, продвижение, стратегия, Big Data, data-driven маркетинг, данные, анализ данных, защита данных, кибербезопасность, работа с данными, 2017, тренды 2017, глобальная аналитика, политика, экономика

3. Работа по требованию

Согласно World Economic Forum четвертая индустриальная революция не за горами, она изменит все, что мы знаем о жизни, бизнесе и потреблении. Править всем будет не капитал, а талант.

В глобальной экономике эти изменения уже заметны. Специалисты все чаще получают образование удаленно и самостоятельно совершенствуют свои навыки. В результате по данным MBO Partner число независимых работников в США за последние 5 лет выросло на 12%. Зарабатывать теперь можно на идеях, контенте и личной собственности.

ecommerce, Тренды, аналитика, аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, продвижение, стратегия, Big Data, data-driven маркетинг, данные, анализ данных, защита данных, кибербезопасность, работа с данными, 2017, тренды 2017, глобальная аналитика, политика, экономика

Что это значит для бизнеса?

Компаниям следует пристально следить за трендами и готовиться к изменениям. Многие потребители сегодня уже не работают с 9 до 18, а сотрудников вполне можно нанимать удаленно.

4. Следующий виток инноваций

Предприниматели и новаторы усердно работают над созданием новых технологий, которые постоянно завышают ожидания потребителей. А наука и исследования становятся все более популярными. Искусственный интеллект и повсеместное распространение IoT – уже реальность. Что будет дальше?

Что это значит для бизнеса?

Новые технологии объединят миллиарды устройств в единую сеть и предоставят доступ к огромному количеству данных. Причем потребители гораздо охотнее будут делиться личной информацией в целях оптимизации предлагаемого им опыта. Все это позволит компаниям лучше узнать свою целевую аудиторию. При этом отвечать не только на вопрос “Что?”, но и “Почему?”. Эти данные помогут совершенствовать опыт и делать клиентов счастливее.

5. Вопрос социальной поддержки

Согласно Edelman Trust Barometer 8 из 10 людей ждут, что бизнес будет решать социальные проблемы общества. Например, последнее время особое внимание уделяется вопросу переработке отходов: все больше стартапов предлагают инновационные способы решения этой проблемы. Также по данным CNBC замедляется рост моды, многие сезонные вещи так и остаются невостребованными.

Что это значит для бизнеса?

Если потребители хотят, чтобы бизнес решал социальные проблемы, важно объективно оценивать их ожидания. Для этого следует понять, что для них важно и рассказывать о значимых изменениях и проектах.

ecommerce, Тренды, аналитика, аудитория, бизнес, интернет-маркетинг, продвижение, стратегия, Big Data, data-driven маркетинг, данные, анализ данных, защита данных, кибербезопасность, работа с данными, 2017, тренды 2017, глобальная аналитика, политика, экономика

6. Безопасность и конфиденциальность

В этом году вопросы безопасности и защиты личной информации будут стоять особенно остро. Утечки и взломы заставляют пользователей и маркетологов нервничать. Ведь информация сегодня – это мощнейшее оружие.

Что это значит для бизнеса?

Политика конфиденциальности необходима каждой компании, но потребителям нужны более очевидные доказательства того, что их данные будут в безопасности, а вы предпримите все зависящие от вас меры по их сохранению. Выиграют те компании, которые смогут гарантировать безупречную безопасность своим клиентам.

Мир стремительно меняется. При этом все глобальные события в той или иной мере влияют на бизнес и маркетинг. Вот почему важно оценивать крупнейшие тренды и понимать, как они отразятся на вашем бренде. Учитывайте перечисленные выше тенденции при планировании усилий на 2017, чтобы максимально оптимизировать свой маркетинг.

Реакция на статью
поделюсь
100%
интересно
150%
полезно
0%
не уверен
100%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Поклонник живого слова, неисправимый перфекционист. Люблю читать, писать и быть в курсе, делиться открытиями с миром.

You must log in to post a comment

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.