Российские бренды выходят на AliExpress
Previous
выбрать за меня
Yahoo и Google заключили новую поисковую мегасделку
Next
реклама, адблок
Интернет-маркетинг

7 способов обезопасить свою рекламу от adblock

Автор: Денис Давыдов21.10.2015

На многих достаточно уважаемых сайтах все чаще можно встретить всплывающие окна и баннеры с просьбой отключить так называемый адблок. В этих обращениях администрация сайта, как правило, рассказывает о том, что именно показы рекламного контента помогают им выживать и поддерживать проект на плаву. И в большинстве случаев это действительно так.

Реклама в интернете стала исключительно навязчивой и агрессивной примерно в тот момент, когда появились всплывающие окна – теперь пользователю вовсе не обязательно было кликать по баннеру, чтобы стать жертвой рекламного безумия. Пытаясь выжить в конкурентной борьбе, маркетологи использовали любые доступные методы привлечения внимания, зачастую даже не заботясь о репутации компании и лояльности клиентов, что особенно красноречиво выражалось в использовании шпионского ПО, собирающего личные данные пользователей. Можно сказать, что это была варварская форма маркетинга, соответствующая тогдашнему уровню развития онлайн-среды.

Рано или поздно методы, которыми пользуются интернет-маркетологи, должны были измениться к лучшему. И они действительно изменились и эволюционировали, однако, это произошло с запозданием, как и понимание того, что пользователь, как ни странно, очень дорожит своим комфортом и неуместная навязчивая реклама его только раздражает.

Запоздание выражалось в том, что пользователи проявили инициативу и отгородились от недобросовестной рекламы специальными дополнениями, такими как adblock. Проблема в том, что уставшие и раздраженные пользователи не стали разбираться, какая реклама является «плохой», а какая – «хорошей». Они просто раз и навсегда избавили себя от назойливых объявлений, баннеров и внезапно открывающихся окон. И их, конечно, можно понять.

реклама, адблок, маркетинг

Корень проблемы

Реклама в средствах информации старой школы – газетах, радио и телевизоре – была по своей сути компромиссом. Мало кому она нравилась (хотя, конечно, были прекрасные и даже художественно ценные исключения), но, тем не менее, благодаря рекламе аудитория могла продолжать потреблять качественный и интересный контент, на создание которого всегда требуются немалые средства.

Этой системе, как правило, был присущ баланс, и площадки, размещавшие рекламу, балансировали между прибылью от размещения рекламы и лояльностью аудитории, которую можно было потерять при слишком назойливой рекламной политике. Очень важным фактором было наличие нормативной базы и надзорных органов, контролирующих объем рекламы в эфире.

В интернете этот баланс был изначально нарушен и наблюдался сильный крен в пользу рекламодателей, что и привело, собственно, к механизмам блокировки рекламного и вредоносного контента.

Эволюция онлайн-рекламы

Сегодня мы, наконец, наблюдаем большие перемены в интернет-маркетинге. К рекламодателям и различным площадкам, размещающим рекламный контент, пришло очень важное понимание того, кто на самом деле главный в интернете. А это, вне всяких сомнений, пользователь.

Во многом это понимание было следствием эволюции самого пользователя от наивного и беззащитного существа до опытного потребителя цифровых благ, который умеет выбирать, умеет говорить «нет» и болезненно воспринимает вторжение в свое личное пространство.

А если учитывать, что такие относительно опытные пользователи консолидировались с помощью социальных сетей и активно обмениваются информацией, то становится очевидным, почему методы маркетологов 15-ти летней давности могут принести только вред.

Эти важнейшие перемены в отношениях между пользователем и рекламой выражаются в появлении таких замечательных и рациональных подходов, как нативная реклама и таргетинг. Обобщая, можно сказать, что все эти методы объединяет следующая идея: реклама должна быть полезной, дружелюбной и увлекательной. Она должна улучшать User Experience вместо того, чтобы быть фактором, который его разрушает.

Выживание рекламы в мире адблоков

реклама, адблок, маркетинг

Зачастую, сама суть новых подходов к интернет-маркетингу избавляет нас от необходимости бороться с адблоком. К примеру, упомянутая выше концепция нативной, естественной рекламы, которая предполагает органичное встраивание коммерческой составляющей в полезный контент, позволяет обходить блокировку, так как реклама больше не является обособленными баннерами. Напротив, она – полноценная часть контента.

7 способов обезопасить свою рекламу от adblock

Кроме того, существуют 7 любопытнейших принципов, которые позволят любому маркетологу и рекламодателю обойти банальную техническую недоступность целевого пользователя в условиях, когда до одной трети всей аудитории используют адблок.

  1. Маркетинг – это не самодостаточная вещь, от которой всецело зависит успех любого проекта. Люди потребляют не рекламу, а конкретные продукты, так что от иллюзий следует избавляться. Всемогущего маркетинга не существует, и успех стартапа в первую очередь заключен в качестве и пользе предлагаемого продукта.
  2. Лучший способ контакта с аудиторией – это когда вы зарабатываете право общаться с ней, когда вас слушают не из-за необходимости, а из-за неподдельного внимания, лояльности и, может быть, даже определенного уважения.
  3. Гораздо правильнее с самого начала создавать продукт для конкретного пользователя вместо того, чтобы в дальнейшем пытаться искать пользователя, которому мог бы пригодиться созданный продукт.
  4. Социальные сети доказали, что реклама, распространяющаяся от человека к человеку, просто убийственна по своей эффективности. Люди склонны обращать внимание на свое окружение, открывать присланные ссылки, изучать репосты и делать множество других подобных вещей. Своим ближним пользователи доверяют куда больше, нежели компаниям и всевозможным стартапам. Между прочим, нативная реклама активно использует этот поведенческий паттерн.
  5. Качество доминирует над количеством. Не стоит стремиться любой ценой внедрить рекламный контент куда угодно – работа с целевой аудиторией гораздо эффективнее. Таргетинг и персонализация рекламы – это те реалии, которые нельзя игнорировать.
  6. Если продвигаемый продукт не является нишевым и ориентированным на определенную группу потребителей, а, напротив, вполне подходит под определение массового продукта, который многие используют в повседневной жизни, то создать имя и узнаваемый бренд для такого продукта, опираясь лишь на усилия маркетологов, будет непросто. «Изюминка», выделяющая продукт из целого ряда аналогичных, должна заключаться в нем самом.
  7. В борьбе за внимание пользователей всегда выигрывают те компании, которые относятся к созданию рекламы как к творческому процессу, плоды которого должны удивлять, интриговать и заинтересовывать пользователя. Яркая и профессиональная реклама всегда востребована у аудитории – достаточно вспомнить Международный фестиваль рекламы «Каннские львы».

Один из победивших видеороликов на фестивале 2015 года. Размах и посыл этой рекламы действительно впечатляет – не так уж и просто осуществить гигантскую международную инсталляцию, состоящую из снимков, снятых iPhone 6. Собственно, просматривая такие примеры продвижения продукта понимаешь, что по-настоящему успешной рекламой является та, смотря на которую забываешь о том, что перед тобой коммерческий контент. P.S. На 0:55 можно видеть забавнейший момент, когда огромным мобильным снимком закрывают не менее огромный логотип Nikon.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Денис Давыдов
Всем привет! Я Денис Давыдов – автор статей о юзабилити, интерфейсах и интернет-маркетинге. Будучи энтузиастом в сфере электронной коммерции и UX, сотрудничаю с различными российскими компаниями, предоставляя качественный контент и публицистику для веб-проектов. Изучаю актуальную культуру и политику, пишу очерки по мотивам наиболее острых и любопытных феноменов современности.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.