samsung, рекламные кампании, маркетинг, креатив
Интернет-маркетинг

8 блестящих маркетинговых кампаний от Samsung

Автор: Анна Шаховская23.04.2015

Весной прошлого года в мире высоких технологий поднялось много шума после объявления Samsung о концерте Кэнни Уэста и Джей Зи на фестивале SXSW специально для владельцев Galaxy-устройств.

Стоит отметить, что компания не впервые сотрудничает с Джей Зи при проведении своих рекламных акций. До этого в 2013 году пользователи Galaxy также получили бесплатный доступ к новому альбому известного рэпера.

Более того, в последние годы громкие крупномасштабные мероприятия являются обязательной составляющей маркетинговых кампаний корпорации, проводимых с целью продвижения ее новых гаджетов и для борьбы с конкурентами.

Galaxy 11

В 2013 году Samsung подписала контракт с 13 лучшими мировыми футболистами для рекламы своего нового девайса Galaxy 11. Команде было дано задание защищать мир и одновременно продвигать новую продукцию компании.

Капитаном мировой сборной объявили Лионеля Месси. Событие произошло в ноябре 2013 года сразу после появления короткого тизера рекламного проекта под названием #WinnerTakesEarth, который призывал размещать зашифрованные сообщения и криптографические символы во время футбольных чемпионатов по всему миру.

Сама рекламная кампания стартовала с видеоролика, в котором Месси принимает капитанскую повязку от Франца Беккенбауэра, в то время как над Землей парит инопланетный корабль.

Минисайт проекта позволял посетителям оценить оборудование Samsung Galaxy, которое компания предоставила команде для борьбы с инопланетными захватчиками, посмотреть видео с игроками и присоединиться к команде, загрузив на сайт собственное изображение в скафандре.

samsung, рекламные кампании, маркетинг, креатив

Масштабная кампания задействовала традиционные и цифровые СМИ с акцентом на создание спортивных клипов и фотографий, которыми пользователи могли делиться в социальных сетях.

Аукцион бесполезных гаджетов

В 2012 году Samsung запустила кампанию «Useless Bid» в Индии для продвижения своего нового планшета Samsung Tab2 310.

На фоне нового портативного 7-дюймового гаджета все остальные устройства должны были выглядеть безнадежно устаревшими, чтобы люди отказались от них в пользу нового девайса.

Реклама на YouTube и минисайт подробно описывали особенности планшета и призывали посетителей продать свои гаджеты на аукционе.

На сайте можно было найти игру, которая позволяла, предлагая как можно более низкие цены за свои ненужные устройства, получить шанс выиграть новый планшет. Ставками можно было делиться на Facebook.

Задумка избавиться от ненужных устройств оказалась отличной идеей, а возможность выиграть новый планшет послужила серьезным стимул для людей принять участие в акции.

Нападение на Apple

В последние годы Samsung использовала любые возможности, чтобы «посмеяться» над своим главным конкурентом. Несколько рекламных компаний были специально организованы с целью избавиться от странной фан-культуры Apple.

В 2010 году Samsung попыталась зацепить покупателей Apple, проведя умную работу с населением.

Компания нашла в Twitter нескольких людей, которые жаловались на свои iPhone и предложила им поменять их некачественные гаджеты на новенькие Samsung S.

Хотя акция затронула лишь незначительную часть населения, ее целью были люди, имеющие значительное количество подписчиков в сети и могли выступать в качестве представителей компании.

В целом, проект можно рассматривать, как экономически выгодный способ для создания дополнительного информационного «шума» вокруг бренда.

#OverToYou

#OverToYou — еще одна кампания Samsung, подтверждающая, что корпорация активно использует социальные сети и онлайн-сообщества для продвижения собственной продукции.

Компания подарила Galaxy S4 12 популярным блогерам, спортсменам и владельцам YouTube каналов, чтобы они могли создать контент о ее новом телефоне и поделиться им со своими подписчиками.

Эти 12 человек продемонстрировали возможности нового гаджета в своих видеороликах, которые потом разместили в социальных сетях, предоставив тем самым компании доступ к дополнительному цифровому каналу.

Samsung также организовала соревнования среди пользователей YouTube, в котором люди могли делиться своими идеями о создании промороликов нового телефона и рассказать, почему они бы выбрали Galaxy S4 для проведения съемок.

Непревзойденное произведение искусства

Для продвижения новой функции Galaxy Note Pen Stylus Samsung сделала попытку побить мировой рекорд по количеству человек, задействованных в создании одной картины.

Акцию организовала и провела Samsung Mobile India, пригласив людей поучаствовать в создании гигантского художественного проекта либо через мини сайт корпорации, либо через приложение на Facebook, либо нарисовав картинку оффлайн и затем отправив ее по электронной почте.

Владельцы Note II также могли использовать приложение S Note на своем гаджете.

samsung, рекламные кампании, маркетинг, креатив

Участникам предлагалась создать цифровую картинку на тему «Цвета Индии», которая затем была добавлена в общую иллюстрацию. Еженедельно вручались призы за лучшие работы.

В акции приняло участие более 300 тыс. человек, что значительно превысило предыдущий рекорд в 201958 человек. Это был прекрасный способ заставить людей принять участие в веселой рекламной кампании, которая с одной стороны позволила им проявить свою креативность, а с другой – дала возможность Samsung рассказать больше о своей продукции.

Цифровая очередь

Еще одна рекламная акция, цель которой состояла в том, чтобы бросить вызов ярым поклонникам Apple, – создание цифровой очереди в ожидании выпуска нового Galaxy S4.

Пользователи Samsung в Новой Зеландии могли присоединиться к числу ожидающих через Facebook или Twitter за 12 дней до того, как гаджет поступил в продажу, и продвигаться вперед, делясь в сети информацией о новых функциях смартфона по мере того, как компания рассказывала о них на своем сайте.

Чем большее количество друзей пользователя делали репосты, оставляли комментарии и лайки, тем дальше он мог продвинуться вперед.

В очередной раз Samsung проявила чудеса креатива, эффективно использовав возможности сарафанного радио для рекламы собственной продукции, не забыв при этом бросить камень в огород своего основного конкурента.

Для большего эффекта цифровая очередь транслировалось на больших экранах рядом с магазинами Samsung.

Вместо головы мультяшных героев были использованы аватарки пользователей. Виртуальные персонажи могли реагировать на внешние раздражители: доставали спальные мешки ночью и открывали зонтики, если начинал идти дождь.

В акции приняло участие порядка 12 тыс. людей, которые разместили на своих страничках в сети около 85 тыс. постов. Их в свою очередь увидели около 3 млн. человек, что в конечном итоге привело к органическому охвату порядка 15 млн. потребителей по всему миру.

Оставляй лайки, открывай и побеждай

Акция относится к 2011 году и является примером того, как Samsung занималась проведением социального маркетинга во времена, когда социальные сети еще только начинали свое становление.

Каждую неделю корпорация организовывала на Facebook розыгрыш своих телефонов с целью привлечения внимания новых пользователей.

Для принятия участия в розыгрыше человек должен был сначала поставить лайк на странице Samsung в Facebook и затем разблокировать скрытые картинки с изображением продукции компании, отправляя своим друзьям рекомендации присоединиться к конкурсу.

Чем большее количество иллюстраций пользователю удавалось раскрыть, тем больше шансов он получал на выигрыш приза, что безусловно, было серьезным стимулом прорекламировать игру как можно большему количеству человек.

За первую неделю акции число подписчиков Samsung на Facebook увеличилось до 12 тыс.

samsung, рекламные кампании, маркетинг, креатив

Травля Apple

Напоследок еще одна кампания, цель которой было высмеять поклонников Apple. Корпорация разработала небольшой видеоролик о людях, стоящих в очереди в неизвестный магазин за телефоном, который по своим характеристика во многом уступает Samsung S3.

Не всегда бренду стоит становиться слишком одержимым своими конкурентами. Однако в этом видео Samsung удалось умело подшутить над истерией, которая окружает выход в свет каждого нового продукта от Apple и при этом успешно прорекламировать преимущества собственной продукции.

Если промотать видео на 18 секунд, то можно услышать разговор двух молодых людей об адаптерах, который слово в слово напоминает беседу владельца Econsultancy Бена Дэвиса и Криса Лейка, произошедший за неделю до описанных событий:

– Слышал, нужен адаптер, чтобы подключить док-станцию к новому телефону.

– Да, но они делают лучшие адаптеры в мире.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
200%
полезно
0%
не уверен
100%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment