19 самых распространенных ошибок при создании инфографики
Previous
выбрать за меня
Персонализация или контекстуализация в интернет-маркетинге – что выбрать?
Next
разработка, приложение
Интернет-маркетинг

8 основных принципов разработки успешного приложения

Автор: Денис Давыдов29.10.2015

Разработка мобильного приложения всегда связана с большими рисками. Даже относительно простое в функциональном отношении приложение требует вложения большого количества ресурсов, таких как время и деньги. Эти ресурсы всегда ограниченны и разработчику приходится идти на компромиссы и искать наиболее рациональные способы реализации идеи.

Тем не менее, очень часто можно наблюдать ситуацию, когда все вложенные средства и усилия в итоге не приносят желаемого результата и приложение не становится популярным или хотя бы достаточно интересным для пользователя. Кажется, что существуют какие-то особые секреты и подходы к созданию мобильных приложений, которые позволяют одним разработчикам создавать успешные продукты, в то время как другие, не менее талантливые разработчики по какой-то причине не могут приблизиться даже к минимальному успеху.

На самом деле, талантливым, но не слишком удачливым разработчикам, очень часто не хватает определенной системы в процессе подготовки и непосредственно разработке мобильного приложения. Довольно часто они упускают из вида или игнорируют очевидные истины, придерживаясь которых вполне могли бы рассчитывать на успех.

Мы решили исправить такое положение вещей и рассказать читателям Rusability о восьми важных принципах разработки мобильных приложений, придерживаясь которых любой разработчик может существенно увеличить свои шансы на создание и продвижение среди целевой аудитории успешного и востребованного продукта.

За основу статьи мы взяли весьма интересные соображения, которыми поделилась Шарлин Китин, разработчик мобильных игр и приложений.

1. Делайте жизнь лучше, выявляя и устраняя проблемы

Есть старая и избитая истина – любой успешный бизнес занимается тем, что решает какую-либо проблему своих потенциальных клиентов. Это относится к абсолютно любому делу, будь то открытие продуктового магазинчика в только что построенном новом районе или создание приложения, позволяющего его пользователям существенно сократить свои транспортные расходы и передвигаться по городу быстро и с комфортом, как это было в случае со знаменитым Uber. Если стартап предлагает некие абстрактные и красочно описываемые выгоды от использования своего продукта, но при этом продукт не решает конкретные, повседневные проблемы пользователей, то можно с уверенностью предсказать провал такого начинания.

Идея любого мобильного приложения должна основываться на решении какой-то определенной проблемы, которая имеет место в жизни представителей целевой аудитории.

Если вы посмотрите на востребованные и успешные проекты в сегменте мобильных приложений, то обнаружите, что все они без исключения выполняют только одну функцию – разрушают барьеры. Разрушение барьеров, которые мешают всем нам жить удобнее и легче достигать своих целей – вот главный принцип, которым вы должны руководствоваться при создании любого продукта.

разработка, приложение

Uber произвел небольшую революцию в деле частного извоза, породив вместе с тем известные конфликты, связанные с демпингом расценок на услуги таксистов.

Весьма примечательно высказывание принадлежит Теду Нашу, CEO Tapdaq. Тед утверждает, что нет никакой принципиальной разницы между платформами – если концепция продукта изначально верна и направлена на решение конкретной проблемы, то этот продукт может быть успешно реализован в любом сегменте, будь то десктоп или смартфон.

И, самое главное. Важно не столько изучать примеры чужих успехов, пытаясь выявить какие-то закономерности или узнать рецепт создания востребованного приложения, сколько обращать внимание на свою собственную повседневную жизнь – она всегда таит в себе множество проблем, обратив внимание на которые вы сможете заполучить по-настоящему стоящую идею для создания мобильного приложения, устраняющего еще один барьер.

2. Ищите свободные пространства вместо того, чтобы изобретать велосипед     

Все мы желаем прославиться и создать нечто такое, что захватит умы миллионов и принесет нам неплохие дивиденды. Пытаясь соответствовать своим амбициям, мы зачастую задумываемся о создании продукта, который будет интересен тем самым миллионам и принесет нам большой успех.

На практике же большинство просторных ниш с богатой «кормовой базой» уже заняты гигантами, конкурировать с которыми бессмысленно и крайне нелегко даже при наличии внушительных ресурсов.

Конечно, это очень соблазнительно – попробовать свои силы в крупной игре, пытаясь отхватить лакомый кусок от целевой аудитории компаний-гигантов, однако подлинный и гораздо более вероятный успех ждет вас в тех местах, в которые еще не добрались другие приложения и стартапы.

Реализм – это ваш союзник, который может помочь найти свободную нишу на рынке и, эффективно решив очередную проблему пользователя, закрепиться в ней, получив, вероятно, не самую большую, но преданную аудиторию, которая будет ценить ваш продукт, используя его в своей повседневной жизни.

3. Излишняя амбициозность и функционал приложения

Еще один большой соблазн, с которым сталкивался всякий разработчик – это непреодолимое желание запустить приложение с роскошным набором всевозможных функций.

С этими порывами особенно трудно бороться, когда вы четко знаете, какие еще «фичи» сделают приложение более продвинутым. В эту ловушку попадают многие, и в итоге все заканчивается тем, что срок релиза приложения отодвигается на неопределенное время, а само оно становится все более громоздким.

Часто, в конечном счете, оказывается, что при всем многообразии функций, ни одна из них не работает по-настоящему безупречно, а еще пользователи почему-то не спешат воспользоваться всем тем, что интегрировал в приложение разработчик. Получается, что сил, времени и средств было потрачено много, а результат не слишком радует конечного потребителя.

Чтобы не попасть в эту коварную ловушку, необходимо усвоить простое правило – целиком и полностью сосредоточьтесь на одной, ключевой функции, в которой и заключается сама суть вашего приложения. Добейтесь того, чтобы она работала настолько идеально, насколько это возможно, после чего предоставьте целевой аудитории возможность пользоваться приложением и тщательно собирайте весь фидбек.

Если окажется, что вы действительно как следует потрудились над основной функцией приложения и оно хорошо справляется со своей задачей, облегчая пользователям жизнь, то вы сможете постепенно внедрять новые функции исходя из отзывов, замечаний и рекомендаций самих пользователей. Ведь именно они будут пользоваться плодами вашего труда в повседневной жизни и первыми обратят ваше внимание на полезные функции, которые было бы здорово добавить в приложение.

Кроме того, относительно быстрый релиз приложения, исправно выполняющего свое главное предназначение, позволит вам собрать свою аудиторию и начать зарабатывать какие-то деньги, которые облегчат дальнейшее развитие проекта.

Бета-блюз, который мы уже упоминали в статье, посвященной заблуждениям в сфере UI.

4. Лояльность пользователей значительно важнее немедленной монетизации

Для любого продукта жизненно важно, в первую очередь, собрать пусть небольшую, но лояльную аудиторию из преданных пользователей. Этот принцип во многом пересекается с необходимостью выбирать свободное пространство, не занятое серьезными конкурентами, соревноваться с которыми вам будет не по силам.

Если вы смогли найти действительно стоящую идею и вам удалось качественно ее реализовать, то еще рано отмечать успех – вам предстоит важнейший этап по поиску постоянных клиентов, которые станут не просто разовыми любопытными пользователями, но лояльной аудиторией, приверженной вашему продукту.

Эта аудитория может совершенно не совпадать с вашими изначальными представлениями об успехе, она может быть очень и очень небольшой, однако именно она является стартовой площадкой для более серьезного успеха.

Так было с большинством наиболее успешных стартапов – достаточно рассмотреть пример facebook, который трансформировался из интересного продукта с относительно небольшой аудиторией из студентов Гарвардского университета в гигантскую сеть, охватывающую огромное количество людей по всему миру и имеющую колоссальный доход.

Еще одна характерная особенность продуктов, связанная с изначальной ориентацией на небольшую группу единомышленников, заключается в том, что такие проекты с самого начала делаются качественно, с расчетом на долговременные перспективы.

5. Без знания маркетинга все ваши усилия могут быть напрасны

Для любого разработчика идеальным вариантом развития событий является создание приложения, отлично выполняющего свои задачи, и последующее незамедлительное признание со стороны аудитории. Ведь если мобильное приложение помогает решить важную повседневную проблему и работает как часы, то что еще нужно для того, чтобы завоевать популярность?

К сожалению, при встрече с реальностью такой сценарий не срабатывает в подавляющем большинстве случаев.

Мечтать о немедленном признании своего продукта за его замечательные (пускай даже объективно) качества – приятно, но совершенно бесполезно. Рынок мобильных приложений уже переполнен и конкуренция в этом сегменте становится все более жесткой с каждым днем.

Примечательно, что в том же эппловском App Store каждый день появляются около 1600 приложений. Даже если мы будем считать, что большинство из них неинтересны и не заслуживают такого внимание, как наше собственное приложение, то все равно конкуренция останется чрезвычайно высокой.

Любой, а в особенности независимый разработчик должен понимать, что те дни, когда сам факт размещения мобильного приложения в App Store и Google Play был претензией на успех, прошли давно и безвозвратно. Теперь разработчик должен быть как минимум маркетологом, а в идеальном случае – иметь в команде специалистов по продвижению.

разработка, приложение

Много, очень много мобильных приложений

Любому мобильному приложению жизненно необходимо грамотное продвижение. Вы должны использовать все доступные возможности, не полагаясь только лишь на App Store или Google Play. Даже элементарное упоминание о приложении на нескольких тематических площадках уже серьезно повышает его шансы на успех и популярность.

6. Разработка приложений – это не хобби, это всегда серьезный бизнес     

Часто, когда вы встречаете разработчика, перед вами предстает настоящий фанат своего дела. Как правило, он по-настоящему любит заниматься кодом, он полностью погружен в это занятие.

Конечно, такое отношение очень важно в любой сфере человеческой деятельности, однако, в наше время быть просто профессионалом в какой-то одной области – зачастую уже совершенно недостаточно и эта тенденция особенно заметна среди профессий, так или иначе связанных с сегментом электронной коммерции.

Если же вы задумали реализовать более-менее серьезный проект и рассчитываете на получение дивидендов, то одного лишь увлеченного отношения к своему делу, воспринимаемому как хобби, будет недостаточно.

Для того чтобы достичь минимального успеха, вы должны научиться подходить к реализации проекта комплексно, не как простой разработчик-фанат кода, а как бизнесмен, со всеми присущими ему качествами. Дело в том, что это важное правило действует не только для тех, у кого с разработкой приложения связаны большие планы и амбиции – нет, это совершенно необходимая составляющая для всех, кто хочет даже самым скромным образом монетизировать плоды своего труда.

Следует понимать, что, во-первых, даже при правильном и активном продвижении незамедлительный успех будет скорее исключением из правил, а во-вторых, теперь вы не просто разработчик, который будет вынужден взять на себя помимо основной деятельности еще какие-то дополнительные, не слишком интересные временные функции, теперь вы – бизнесмен, который обращает равноценное внимание на все аспекты, связанные с созданием, продвижением и развитием продукта. Такое отношение к делу может быть вознаграждено настоящим успехом.

Главное – осознать, что весь этот процесс является не просто любимым хобби, а серьезным занятием и, вполне возможно, прибыльным бизнесом.

Любопытные и красноречивые цифры от Vision Mobile – около 60% всех разработчиков мобильных приложений находятся «за гранью нищеты». Эта красноречивая формулировка означает, что создатели большей части приложений не слишком удачливы и зарабатывают на своих продуктах меньше $500 в месяц. Такое положение вещей связано со многими факторами, однако существенную лепту в отсутствие доходов и развития вносит именно это специфическое отношение, когда разработчик считает написание кода своим хобби и отказывается вдаваться в тонкости, связанные с бизнесом.

разработка, приложение

Большая часть разработчиков мобильных приложений находится «за гранью нищеты»

7. Упорство и стойкость

разработка, приложение

Чем менее разработчик или бизнесмен опытны, тем болезненнее они воспринимают поражения. Особенно плохо несоответствие ожиданий и реальности сказывается на тех, кто строил грандиозные планы и был непоколебимо уверен в собственном успехе. В таких случаях самоуверенность играет с человеком злую шутку.

Проблема также заключается в том, что мы всегда обращаем внимание на чужие успехи (особенно когда они громкие, внезапные и запоминающиеся), но при этом нас не очень-то и интересуют истории чужих провалов. Таким образом, мы примеряем на себя, пускай иногда и неосознанно, истории об успешных стартапах, у которых все сразу получилось. Это очень опасное занятие, которое в конечном счете может здорово подорвать ваш энтузиазм и лишить вас шанса на реализацию своих замыслов.

Дело в том, что продукты, которые «выстрелили», являются лишь уникальными исключениями из огромного количества других, менее захватывающих историй про то, как разработчики долгое время терпели одну неудачу за другой, и только благодаря упорству и настойчивости в итоге смогли создать успешный продукт.

Заранее настраиваясь на то, что ваше приложение может провалиться, вы будете морально подготовлены к такому весьма вероятному ходу вещей. В таком случае, если ваше начинание не увенчается ожидаемым успехом, вы сможете просто вздохнуть и с новым азартом погрузиться в работу вместо того, чтобы разочароваться и все бросить.

Еще один важнейший фактор, который позволит вам поддерживать боевой настрой на протяжении достаточного времени – это устойчивое финансовое положение.

Продумайте свои расходы подразумевая то, что процесс монетизации приложения может растянуться на очень большой срок. В этом случае вам, во-первых, необходимо иметь определенный запас средств и финансовую подушку. Во-вторых, чтобы чувствовать себя увереннее, не гнушайтесь брать сторонние подработки, которые позволят вам покрыть издержки, связанные с работой над ваших собственным стартапом.

Так или иначе, изначальная готовность к возможным неудачам только делает вас крепче и настойчивее, а это, без преувеличения, важнейший, если не самый важный компонент успеха в любом деле.

8. Важность сотрудничества и коопераций с другими людьми

Очень часто важной составляющей успеха является команда профессионалов, каждый из которых вносит свою лепту в создание и продвижение продукта. Разработчики, увлеченные своим делом, нередко отказываются от любого сотрудничества, в одиночку и с большой любовью работая над своим проектом.

Как мы уже говорили, очень многие (если не большинство) разработчики твердо уверенны, что для успеха им достаточно всего-навсего написать отличный, идеально работающий код. Кроме самоуверенности и приятных иллюзий, разработчикам, да и не только им, свойственная определенная ревность, ведь кто может лучше тебя самого знать, как сделать проект таким, каким он должен быть?

Но и в этом вопросе нет ничего нового, и командная работа практически всегда оказывается более эффективной и быстрой по сравнению с трудами одиночки. При этом собрать команду совсем не трудно – у разных людей разные интересы, и даже если вы пока не можете предложить гипотетическим соратникам деньги, есть множество способов заинтересовать их своим проектом.

разработка, приложение

Знаменитое фото команды одного из самых успешных стартапов в истории

Хорошо себя зарекомендовал подход, при котором к работе над проектом привлекается сторонняя компания-разработчик, помогающая в разработке за часть акций стартапа.

К примеру, договариваясь о сотрудничестве, вы можете продать или предоставить компании безвозмездно какую-то часть акций, а компания, в свою очередь, может предложить вам либо существенно сниженную цену за свою работу, либо такую же безвозмездную помощь. Более того, такой подход оправдывает себя не только при взаимодействии с целой компанией, но и с отдельными специалистами, знания и умения которых вам нужны для того, чтобы создать отличный продукт.

Вы вполне можете заинтересовать своим стартапом не только людей, непосредственно связанных с разработкой, но и любых «властителей умов», которые обладают внушительной аудиторией. В таком случае вы можете получить доступ к большому количеству пользователей, среди которых будет продвигаться ваш продукт.

Особенно эффективным такой подход будет в том случае, если интересы аудитории, которой обладает ваш партнер, соответствуют главной идее вашего продукта.

Хороший пример – приложение Caveman Feast, создатель которого сотрудничал с предпринимателем, продвигавшим диету Paleo в Facebook. Этот человек обладал огромной аудиторией, интересующейся необычными и прогрессивными диетами. За 50% от прибыли он согласился заниматься продвижением приложения среди этих пользователей. Примечательно, что продвижение продукта началось еще до того, как он был выпущен на рынок и появился в App Store – аудиторию заранее готовили к премьере, подогревали новостями о готовящемся релизе и раздавали скидочные купоны. В итоге, приложение стартовало с большим успехом.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Денис Давыдов
Всем привет! Я Денис Давыдов – автор статей о юзабилити, интерфейсах и интернет-маркетинге. Будучи энтузиастом в сфере электронной коммерции и UX, сотрудничаю с различными российскими компаниями, предоставляя качественный контент и публицистику для веб-проектов. Изучаю актуальную культуру и политику, пишу очерки по мотивам наиболее острых и любопытных феноменов современности.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.