Компания Mail.Ru Group опубликовала финансовую отчётность
Previous
выбрать за меня
В Instagram появилась новая опция под названием Superzoom
Next
email маркетинг, ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, дизайн, интернет-маркетинг, контент, креатив, стратегия, продвижение, онлайн-распродажи, продвижение распродаж, распродажи, распродажа, российская "чёрная пятница", чёрная пятница, чёрная пятница 2017, киберпонедельник, лучшие примеры
Контент-маркетинг

8 потрясающих email-кампаний для Черной пятницы и Киберпонедельника 2017

Автор: Ия Пфанштиль27.10.2017

“Черная пятница” появилась в США еще в XIX веке, именно с этого дня на Западе стартует сезон рождественских распродаж.

Российские компании начали перенимать эту традицию в 2010-х. “Киберпонедельник”, день распродаж в ecommerce сфере, впервые был организован в рунете в 2013.

“Черная пятница” проводится в США после Дня благодарения, у нас такого праздника нет, поэтому многим потребителям не до конца понятна концепция подобного продвижения. Отечественным ритейлерам приходится обучать покупателей и тратить дополнительные усилия на маркетинг.

Пока мы только учимся организовывать прозрачные и по-настоящему выгодные распродажи. Но у российской “Черной пятницы” и “Киберпонедельника” есть неплохие перспективы. С каждым годом кампании все горячее встречаются потребителями.

Одним из эффективных способов продвижения ноябрьских кампаний является email-маркетинг.

Иногда бывает сложно подобрать яркие изображения и написать убедительный текст для своих сообщений. А выделиться на фоне конкурентов просто необходимо, ведь ваш потенциальный клиент получит еще минимум десяток заманчивых предложений. Захочет ли он выбрать именно вас?

Чтобы помочь вам в решении этой непростой задачи, мы подобрали 8 лучших примеров успешных кампаний от опытных западных коллег. Используйте их для своего вдохновения.

1. Простое объявление распродажи

email маркетинг, ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, дизайн, интернет-маркетинг, контент, креатив, стратегия, продвижение, онлайн-распродажи, продвижение распродаж, распродажи, распродажа, российская "чёрная пятница", чёрная пятница, чёрная пятница 2017, киберпонедельник, лучшие примеры

Тема: “Черная пятница” – скидка 40% на все!

Что это: Простое, но качественное сообщение от CanvasPopannouncing.

Почему это работает: Лаконичное сообщение и четкий призыв к действию. Иногда чем проще, тем лучше.

Как использовать: Составьте понятный и простой заголовок с предложением скидки и обязательно добавьте призыв к действию со ссылкой на посадочную страницу.

2. Анимированное сообщение

email маркетинг, ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, дизайн, интернет-маркетинг, контент, креатив, стратегия, продвижение, онлайн-распродажи, продвижение распродаж, распродажи, распродажа, российская "чёрная пятница", чёрная пятница, чёрная пятница 2017, киберпонедельник, лучшие примерыemail маркетинг, ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, дизайн, интернет-маркетинг, контент, креатив, стратегия, продвижение, онлайн-распродажи, продвижение распродаж, распродажи, распродажа, российская "чёрная пятница", чёрная пятница, чёрная пятница 2017, киберпонедельник, лучшие примеры

Тема: Не ждите до завтра! Получите скидки до 50% на наши самые популярные изобретения уже сейчас.

Что это: Quirky использовали анимацию, чтобы объявить о распродаже в честь “Черной пятницы” и “Киберпонедельника”.

Почему это работает: Пользователи не часто получают анимированные сообщения. Если они будут такими же забавными, то, наверняка, привлекут внимание. К тому же информация в этом сообщении изложена понятно и доступно. Бесплатная доставка, скидка и день окончания распродажи – в нем есть все, что нужно.

Как использовать: Добавьте в свои сообщения анимацию и уникальные изображения, особенно если этот подход вписывается в стиль вашего бренда.

3. Подарок

email маркетинг, ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, дизайн, интернет-маркетинг, контент, креатив, стратегия, продвижение, онлайн-распродажи, продвижение распродаж, распродажи, распродажа, российская "чёрная пятница", чёрная пятница, чёрная пятница 2017, киберпонедельник, лучшие примеры

Тема: “Черная пятница” + бесплатные майки

Что это: Storq предложили купон на бесплатный подарок вместо глобальных скидок на весь ассортимент.

Почему это работает: Бренд использует “Черную пятницу” и “Киберпонедельник” как возможность для увеличения стоимости среднего заказа. Желая получить подарок, пользователи, наверняка, потратят больше. Дизайн сообщения также отличается простотой и эффективностью. Код купона заметно выделяется, а инструкции будут понятны каждому.

Как использовать: Вы можете поучаствовать в “Черной пятнице”, даже если обычно не проводите распродажи или не можете позволить себе снижать цены. Предложите подписчикам бесплатный подарок при заказе на определенную сумму, при этом ваше сообщение должно быть максимально простым и понятным.

4. Продление распродажи

email маркетинг, ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, дизайн, интернет-маркетинг, контент, креатив, стратегия, продвижение, онлайн-распродажи, продвижение распродаж, распродажи, распродажа, российская "чёрная пятница", чёрная пятница, чёрная пятница 2017, киберпонедельник, лучшие примеры

Тема: Продление распродажи! 50%. На все.

Что это: Julep решили продлить распродажу до вторника.

Почему это работает: Не у всех потребителей есть возможность следить за распродажами “Черной пятницы”. Продлите свою акцию в последнюю минуту (когда ваши конкуренты уже закончат свои кампании), чтобы дать клиентам дополнительную возможность совершить покупку. Подобные сообщения эффективны благодаря своей неожиданности, особенно если до этого вы постоянно напоминали о дате окончания распродажи.

Как использовать: Попробуйте продлить распродажу. Удивите своих клиентов, предложив еще большие скидки. И обратите особое внимание на дизайн сообщения – все важные элементы должны выделяться.

5. Розыгрыш в честь “Черной пятницы”

email маркетинг, ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, дизайн, интернет-маркетинг, контент, креатив, стратегия, продвижение, онлайн-распродажи, продвижение распродаж, распродажи, распродажа, российская "чёрная пятница", чёрная пятница, чёрная пятница 2017, киберпонедельник, лучшие примеры

Тема: Чумовая “Черная пятница”

Что это: Huckberry превратили распродажу в честь “Черной пятницы” и “Киберпонедельника” в розыгрыш.

Почему это работает: Розыгрыши и конкурсы могут пробудить еще больший интерес потребителей, чем традиционные распродажи. Huckberry побуждают клиентов совершать покупки, давая им возможность поучаствовать в розыгрыше при оформлении заказа на определенную сумму. Возможно, в этом сообщении слишком много текста, но в этом выражается страсть бренда рассказывать увлекательные истории.

Как использовать: Организуйте конкурс или дайте возможность всем, кто совершил покупку, поучаствовать в розыгрыше ценных призов. При это будьте оригинальны и всегда оставайтесь верны своему стилю.

6. Смешное сообщение

email маркетинг, ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, дизайн, интернет-маркетинг, контент, креатив, стратегия, продвижение, онлайн-распродажи, продвижение распродаж, распродажи, распродажа, российская "чёрная пятница", чёрная пятница, чёрная пятница 2017, киберпонедельник, лучшие примеры

Тема: Сладости + шорты = THE SCHWORTS

Что это: Chubbies в свойственной им манере используют для продвижения распродажи юмор.

Почему это работает: Это сообщение выделяется на фоне остальных, внимание сразу же привлекает потрясающий заголовок и забавное фото. При этом бренд предпочитает концентрироваться на продукте и его преимуществах, а не на скидках.

Как использовать: Не бойтесь использовать юмор в маркетинге, если это соответствует стилю вашего бренда. Придумайте уникальную тему сообщения и подготовьте забавные изображения. При этом можно остановиться всего на одном предложении, чтобы не сбивать получателей с толку огромным ассортиментом.

7. Ограниченное предложение

email маркетинг, ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, дизайн, интернет-маркетинг, контент, креатив, стратегия, продвижение, онлайн-распродажи, продвижение распродаж, распродажи, распродажа, российская "чёрная пятница", чёрная пятница, чёрная пятница 2017, киберпонедельник, лучшие примеры

Тема: Woosters почти распроданы! Цены “Черной пятницы” + бесплатная доставка еще только на несколько часов!

Что это: Greats сообщает подписчикам о запасах обуви, на которую действуют скидки.

Почему это работает: Предложение Greats ограничено во времени. Фразы “Быстро продаются”, “Почти распроданы” создают чувство срочности. Также в сообщении сразу видна индивидуальность бренда.

Как использовать: Создавайте срочность в своих сообщениях, особенно при продвижении распродаж. Напоминайте клиентам о скором окончании акции. Если ваши продукты раскупают как горячие пирожки, расскажите об этом!

8. Не такие как все

email маркетинг, ecommerce, Тренды, аудитория, бизнес, бренды, дизайн, интернет-маркетинг, контент, креатив, стратегия, продвижение, онлайн-распродажи, продвижение распродаж, распродажи, распродажа, российская "чёрная пятница", чёрная пятница, чёрная пятница 2017, киберпонедельник, лучшие примеры

Тема: Это не распродажа

Что это: Everlane используют “Черную пятницу” и “Киберпонедельник” для привлечения внимания к работникам в Китае и сбора средств на улучшение их условий труда.

Почему это работает: Тема письма сразу пробуждает любопытство. При этом заявление “Это не распродажа” не является уловкой. Everlane действительно жертвуют всю свою прибыль на развитие производства в Китае. Подобный шаг укрепляет доверие к бренду и благоприятно влияет на его репутацию. Не многие компании готовы в праздничный сезон отказаться от прибыли.

Как использовать: Если вы устали проводить распродажи каждый год, измените свою стратегию. Сконцентрируйтесь на клиентах или на нуждающихся людях. Подобное решение пойдет на пользу вашему бренду.

Дело за вами

Черная пятница” и “Киберпонедельник” – относительно новые явления для российского потребителя, поэтому и конкуренция в этой сфере меньше, чем в традиционном новогоднем маркетинге.

Используйте эту возможность в качестве своего преимущества. Возьмите на вооружение лучшие практики зарубежных коллег и покажите своим подписчикам, что ноябрьские распродажи – это выгодно, увлекательно и свежо!

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль

Перевожу и адаптирую лучшие статьи для любимых читателей.

Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.