seo, Тренды, аналитика, поиск, стратегия, ранжирование, органический поиск, google поиск, контент, план, 2017, приоритеты, алгоритмы
Интернет-маркетинг

8 приоритетных SEO задач 2017 (и 4 задачи, о которых можно забыть)

Автор: Ия Пфанштиль02.02.2017

Планирование стратегии SEO – непростая задача. Алгоритм Google учитывает более 200 факторов ранжирования, а каждый день появляются все новые советы и стратегии, от которых голова идет кругом.

Важных SEO задач может быть сотни, но не все они одинаково полезны. Особенно, если у вас небольшая команда и ограниченный бюджет.

Прежде чем приступить к выполнению задач SEO, необходимо правильно расставить приоритеты. Это позволит вам увеличить шансы на успех, вписаться в рамки бюджета и обеспечить более высокий и ранний ROI.

Как расставлять SEO приоритеты

seo, Тренды, аналитика, поиск, стратегия, ранжирование, органический поиск, google поиск, контент, план, 2017, приоритеты, алгоритмы

Для того, чтобы выбрать приоритетные SEO задачи, необходимо определить две вещи: объем требуемых для реализации каждой задачи усилий и ценность каждого задания. После этого вы сможете определить последовательность реализации ваших задач:

  • Приоритетные – высокая ценность и небольшие усилия
  • Второстепенные – высокая ценность и большие усилия
  • Необязательные (реализовать их позднее) – низкая ценность и небольшие усилия
  • Сомнительные (стоит ли их вообще реализовывать?) – низкая ценность и большие усилия

Чтобы оценить объем усилий, необходимо определить время, которое уйдет на реализацию задачи.

Чтобы оценить ценность, нужно понять будет ли стоить результат затраченных усилий.

SEO задачи, на которые вы зря потратите время

seo, Тренды, аналитика, поиск, стратегия, ранжирование, органический поиск, google поиск, контент, план, 2017, приоритеты, алгоритмы

Иногда, мы вносим в список SEO задач пункты, которые скорее являются рекомендациями и не обеспечивают заметного улучшения позиций в результатах поиска. Например, ошибки сканирования. Их исправление существенно не отразится на ранжировании, поэтому на это не стоит тратить время. Вот самые распространенные рекомендации с низким приоритетом:

  1. HTTPS – перевод сайта на HTTPS протокол – рискованная и трудоемкая задача, а изменения в ранжировании минимальны.
  2. Время регистрации домена – повлиять на этот фактор сложно, а все возможные способы просто не стоят риска.
  3. Социальные сигналы – соцсети позволяют эффективно продвигать сайт и контент, но по заявлению Google социальные сигналы не влияют на ранжирование.
  4. Плотность ключевых слов – ключевые слова до сих пор важны, но частота их использования не влияет на ранжирование.

К сомнительным задачам также относятся оптимизация мета-тегов и форматирование URL. Все зависит от того, насколько оправданными будут затраченные на их реализацию усилия.

Приоритетные SEO задачи 2017

seo, Тренды, аналитика, поиск, стратегия, ранжирование, органический поиск, google поиск, контент, план, 2017, приоритеты, алгоритмы

Основные факторы ранжирования Google: качественный контент, внешние ссылки и RankBrain. Расставлять приоритеты необходимо, ориентируясь на эти факторы. Также следует учитывать результаты SEO тестов и опросов.

1. Анализ ключевых слов

Создание контента должно начинаться с этого пункта. Убедитесь, что вы не только знаете слова и фразы, которые пользователи вбивают в поисковик, но и понимаете, какие ответы они хотят получить. Им нужна информация или продукт? Контент, который нужен пользователям, намного ценнее созданного для поисковиков текста.

2. Качество контента

Качество контента – важнейший фактор ранжирования, ведь он влияет на два остальных: привлекает внешние ссылки и предлагает ответы, которые полностью удовлетворяют намерение пользователя.

Создайте контент, который будет качественнее того, что уже занимает топовые позиции по вашим запросам. При этом не зацикливайтесь только на паре ключевых слов. Создавайте большой объем качественного контента по теме, чтобы укрепить свое идейное лидерство.

3. Внешние ссылки

Внешние ссылки с авторитетных сайтов говорят о качестве сайта и контента. Проанализируйте все свои внешние ссылки и откажитесь от сомнительных источников. Они могут навредить вашему ранжированию.

4. Мобильная оптимизация

Не оптимизированные под мобильные устройства сайты занимают более низкие позиции в мобильной поисковой выдаче. Скоро их ранжирование ухудшится и на компьютерах. Google готовится к запуску mobile-first индексирования, поэтому убедитесь, что ваш сайт предлагает качественный мобильный опыт.

5. Стратегические сниппеты

Позиция на первой странице ничего не дает, если пользователи не нажимают на вашу ссылку. Поэкспериментируйте со сниппетами, заголовком и описанием. Сделайте так, чтобы ваша страница выделялась. Еще лучше: создать четкий контент, который попадет в блок быстрых ответов.

6. Канонические теги

Если ваш контент дублируется на разных веб-ресурсах, важно устанавливать единственный основной источник, используя канонические теги.

7. Скорость загрузки сайта

Большинство поисковых запросов сегодня совершается с мобильных устройств. При этом Google делает мобильный опыт приоритетным. Вот почему скорость загрузки сайта сегодня имеет важнейшее значение. Быстро загружающиеся страницы предлагают лучший мобильный опыт, а значит, занимают более высокие позиции в поисковой выдаче. По данным Kissmetrics задержка загрузки на 1 секунду приводит к снижению конверсии на 7%.

8. Пользовательский опыт

Удаление или исправление элементов, которые негативно влияют на пользовательский опыт, также помогает значительно улучшить ранжирование. Это могут быть неработающие элементы навигации или блокирующие доступ к контенту всплывающие сообщения.

Также многое зависит от репутации вашего сайта. Если раньше вы практиковали “черное” SEO, то последствия наказаний могут и сейчас влиять на ранжирование вашего контента.

План SEO

seo, Тренды, аналитика, поиск, стратегия, ранжирование, органический поиск, google поиск, контент, план, 2017, приоритеты, алгоритмы

Создать длинный список SEO задач совсем несложно. Но для того, чтобы усилия были действительно эффективными, нужно правильно расставить приоритеты. Иначе вы впустую потратите время и ресурсы.

Начните работать с самыми ценными задачами, затем переходите к менее ценным. Но всегда задавайте себе вопрос: “Окупятся ли мои усилия?”. Лучше отказаться от большей части сомнительных пунктов списка и посвятить все силы на реализацию самых важных задач.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
150%
полезно
50%
не уверен
50%
скучно
50%
где автор?
50%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Пять лет пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment